新加坡广告自律与新加坡广告标准局(ASAS）_李明合_管理文库

新加坡广告自律与新加坡广告标准局(ASAS）

作者：李明合 927

1、新加坡广告标准局(ASAS）的核心职能

据新加坡消费者协会（CASE)官网介绍，新加坡广告标准局(ASAS）的主要职能包括：

（1）对即将发布的广告提供建议与指导。当广告主、广告公司、媒介对将要刊播的广告是否违规存有疑虑时，可以向ASAS咨询。

（2）处理广告经营活动中的投诉。ASAS能够对广告主协会、广告代理商协会、广告媒介协会、新加坡广播协会成员间的争议进行裁决。

（3）对任何广告提出建议或劝告。只要是符合ASAS的规定程序提出的广告投诉，即使是上述4个协会之外的个人或公司，ASAS也可以向其广告提出建议。

（4）制裁。ASAS制裁的结果是广告主将面临广告停播停刊，而广告公司将面临特许代理权的丧失，而这两项由媒介实施。此外，ASAS会对违规者、违规案件进行曝光和公告。

（5）制定并解释《新加坡广告行为准则》，拥有对本准则的最终解释权。

维持和保证新加坡广告标准局(ASAS）正常运转的物质基础来自新加坡消费者协会（CASE）会员的会费以及投诉管理等服务收费等。此外，是否从广告投放费用中按一定比例直接提取费用，这一方案已在论证之中。

2、新加坡广告标准局(ASAS）的自律权

ASAS享有特有的自律性约束手段：

（1）暂停（SUSPEND）：在调查某一广告期间可以直接使其暂停刊播。

（2）举证（JUSTIFY）：有权要求当事方提供有关广告的证明性详细信息。

（3）修改或者撤销（AMEND or WITHDRAW）：有权要求当事方修改或者撤销其广告。

新加坡自律标准广告

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