足球季，最让国际足联头疼的莫过于那些怀揣着一颗“擦边球”之心的品牌们。他们可能行业不同，他们可能大小不一，但是，他们相同的是有着一颗不安份的心。如果不是因为世界杯的“门槛”太高，或许他们也愿意安安分分。　
　　以往那些通过擦边球，而与世界杯华丽丽地发生关系的案例，就不在这里提了。因为在2010年，就在南非，有一个更华丽的例子。那就是南非廉价航空公司Kulula的幽默式营销。　

　　“女士们先生们，欢迎登机，请仔细阅读空中安全须知，因为等会有一个考试。”

　　“女士们先生们，欢迎来到开普敦，请带好您的随身物品，您遗留的任何财物都会被机组人员平分。但是请注意我们不接受丈母娘和小孩。”乘坐Kulula的航班，乘客们一开始一定会被这样的机上广播雷死，但等脑子转过来，又一定会发出一阵大笑。　

　　世界杯来了，Kulula不但没交给国际足联一毛钱，反而拿这事幽了一默，推出一则广告。在足球、南非国旗和南非特色的球迷长号vuvuzela图案中间，写着“就是你知道的那啥非官方承运航空（the unofficial national carrier of you-know-what）”。　

　　当然，国际足联也不是吃素的。截至6月8日，FIFA得意地宣布，已经查出并制止451起世界杯商标违法事件，Kulula航空公司广告事件也算进去了。　

　　不过，不久之后Kulula公司的“世界杯第2波”更雷了。不仅在网上，更多的南非人通过《星期日泰晤士报》看到了这张会把人逗笑的整版广告。　

　　那上面怎么还有开普敦“绿点”球场？手写体的标注却写道：“这是暴风河索桥”；长号？“这绝对、绝对是高尔夫球座”；足球？一个台球旁写着：“我们的小卖部官方提供斯诺克”，另一个迪厅的闪光球旁注：“我们爱迪斯科”；南非国旗？“彩色沙滩浴巾”；足球鞋？“不，这是跑鞋”；准备起脚射门的足球运动员？“这个男人把右脚抬起又放下，就这么一直摆动”……最搞笑的是字体最大的口号，不是连“2010”都禁了吗？——“不是明年，不是去年，就在这中间”。　

　　什么是赢家，已见分晓。

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