网络营销实战方案班_刘东明_企业内训课程

网络营销实战方案班

培训讲师：刘东明

讲师背景：
刘东明网络营销专家清华、北大总裁班网络营销授课专家腾讯智慧营销研究院首批专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家中国第一届网络营销硕士专业特聘教授北京航空航天大学软件学院互联网营销详细>>

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网络营销实战方案班详细内容

网络营销实战方案班

一、市场调研与分析

1、企业需要怎样的营销

2、网络营销与传统营销的结合

二、网站定位及目标

1、目标客户群定位

2、核心产品定位

3、产品卖点定位

三、网站建设

1、企业建设网站常见的问题

2、怎样做一个营销型网站、推广网页？

1）定位 2）弄明白是给谁看的？

3）网站做的好不好由哪些指标来衡量

3、漂亮脸蛋迷住你的顾客！

vision视觉设计

4、四大体验让人爽！

usability易用性

A. 速度体验； B. 操作体验；

C. 结果体验； D. 信任体验

5、网站会说话，能抵十个销售员！

community沟通功能

6、掌控网站投资与回报

monitor全面网站监测、分析

7、让网站天下闻名！

promotion推广破解网站孤堡效应

8、营销型网站的18个基本要求

四、搜索引擎优化-SEO（免费优化）

1、网络营销搜索引擎优化：大众搜索引擎与专业搜索引擎如何进行优化？

1）SEO启蒙知识；

2）SEO的4大步骤；

3）网站结构优化的11要诀；

4）选择关键词“行云5步”；

5）网站内容优化的4大心法；

6）外部优化的5大攻略。

2、如何进行企业的关键词选择？

包括企业长尾关键词，核心关键词，借力关键词的选择；

五、搜索引擎广告实战演练-SEM（付费广告）

1、什么是搜索引擎关键字广告？

2、为什么要做搜索引擎广告？

3、搜索引擎广告投放流程；

4、如何制定搜索引擎广告预算？

5、如何选择搜索引擎广告媒体？

6、如何进行关键字定位？

7、如何设计好关键字广告？

8、关键字广告投放六大秘诀？

9、关键字广告分析与调控；

10、百度、谷歌关键字广告投放操作。

六、网络推广

1、网络流量的四类方向，网络流量去了哪

2、网络推广兵器谱

1）中小企业免费的午餐--博客营销

patrice cassard博客卖T恤火爆欧洲

英式剪裁公司马洪掀起西服定制热潮

露德清博客营销

AMD16位移动处理器携徐静蕾抢沙发

Thinkpad周年庆名博营销

2）聊天产生百万订单--IM营销

a、段子营销：雀巢康多乐低脂狗粮

b、表情营销纽约纽约婚纱摄影、杰士邦

c、群营销：京东购物群的场效应

3）引爆核裂变力量--论坛营销

相宜本草口碑营销

保兰德女包“榨取”李嘉欣烤鸭吃法

周杰伦、赵雅芝“免费代言”8号公馆

蚂蚁微股炒股二十二条军规

4）15天，一个小链接带来230万

流量--病毒营销

宜家《四大傻闹宜家》

恭喜你获得天篷元帅称号！

吃垮必胜客！

5）视频营销四重天，免费也能上拍

视频--视频营销

案例：枫润地产胡戈满城尽是加班族

耐克篮球互动营销案例《黑曼尼》

a、剪辑法（免费！）

b、0成本自拍法（免费！）

案例：日本沙宣营销案例《让你变有型》

丁家宜谢霆锋新“肌”密（猎奇病毒）

c、病毒视频法：六大病毒设计造就毒王

皮阿诺橱柜病毒规频（娱乐病毒）

阿里巴巴牛郎织女闯天关（娱乐病毒）

总统扔鞋引发的血案（热点病毒）

其他更多……

d、贴片法

6）免费攻占百度--搜索引擎营销

360免费优化策略

潘婷，搜索引擎傍住大款大S

360免费优化策略

7) PP猪漫画1亿点击！免费！--漫画营销

a、PP猪杜拉拉升职记、布丁酒店情人卡

b、海尔兄弟

c、动漫营销：小话西游

8）650万美元的戴尔围脖是怎样

炼成的--微博营销

a、微事件：王功权喊你私奔天台山

b、万科金色领域微博营销实战

c、微电商：戴尔微博案例

d、元洲裃饰盖家装史上**高楼

9）让网络界的CCTV为你开路--新闻/

软文营销

杰克福克斯软文营销打品牌

中国性文化公园凤凰谷谈性说爱

京城**典当行宝瑞通巧搭热点顺风车

10）像上春晚的西单女孩一样一炮

走红--事件营销

业之峰免费家装案例库

杭州街头惊现塑料木乃伊

保利·小泉别墅的算盘

11）传统活动和网络活动如何

配合--活动营销

元洲装饰国庆双线营销

美诺彩妆广州网交会推广

元洲装饰国庆双线营销

12）六脉神剑--游戏植入营销

奥巴马竞选广告

芭比娃娃游戏诱~~惑

必胜客&无尽的任务

13）渴望你的第二次人生吗--虚拟世界营销

《网络整合营销兵器谱》中国**

场虚拟世界图书推介会

14）长期霸占消费者电脑桌面-widget营销

宝马、优衣库、人肉时钟

15）企业宣传册的免费做法-电子杂志营销

凡客电子杂志

蒙牛只为优质生活

16）圈住消费者--SNS营销

多芬(Dove)Facebook品牌故事案例《你

漂亮》

开心农场

17）让10万广告费看起来像

100万—网络硬广告

雅芳

优衣库Pinterest动态瀑布流

北大方正、杰士邦

连锁企业如何进行网络广告投放

18）无线营销-为营销“打补丁”

日本无线广告市场

中国无线广告市场

垃圾短信大变身

Wap网站

七、网站营运

1、亮剑网赢团队

1）规划：企业网络营销部门架构设计

2）招聘：网络营销人员考察十项基本原则

3）管理：网络营销团队二十二条军规

4）培训：打造能征善战之师

5）考核：如何实施绩效考核

6）留存：如何让网络营销精英左右追随

2、网络营销赚钱的几种模式

3、如何提高网站平台的客户体验

八、网络营销效果监测与评估

1、网站运营效果评估

宏观访客行为基础特征分析

AISAS原则访客行为连续追踪

和转化率分析

网站自身状态的监控和告警

宏观行业背景参考数据

2、网络营销效果监测与评估

**层级

广告展示量（Impression）

广告点击量（Click）

广告到达率（Reach Rate）

广告二跳率（2nd-Click Rate）

广告转化率（Conversion Rate）

第二层级

关键词排名

页面收录量

外链数量

第三层级

订单量

电话咨询量

会员注册量

报名参加量

投票数量

3、影响网络营销效果的因素

测评时间：广告前、广告中、广告后

广告费用

投放周期

投放策略

广告类型

广告内容

九、财务控制

1、定预算

团队、网站、广告

2、定目标

可达成可量化可细分

3、选媒体

4、将营销成本转移给第三方

5、多测试、总结，由结果对比前期预算

十、网络营销内功

1、大道至简，万宗归一

2、网络营销，你够二吗

3、三生万物，整合营销

4、网络营销4I原则：Interesting 趣味原则、

Interests利益原则、Interaction互动原则、

Individuality 个性原则

5、危机公关与危机预警

1）网络危机N大特点

2）网络危机公关牛顿第三定律：惠普蟑螂门

3）乾坤大挪移：卢美美拯救郭美美

4）十面埋伏：海量灌注法化解网络危机

5）危机公关高境界：学习扁鹊的大哥

6）危机预警：构建企业舆情瞭望塔

作业1：企业各自编写《网络营销计划书》

作业2：个人实践《博客营销》或是《微博营销》

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