微营销第一课：上海交大第二期微营销特训营_刘东明_企业内训课程

微营销第一课：上海交大第二期微营销特训营

培训讲师：刘东明

讲师背景：
刘东明网络营销专家清华、北大总裁班网络营销授课专家腾讯智慧营销研究院首批专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家中国第一届网络营销硕士专业特聘教授北京航空航天大学软件学院互联网营销详细>>

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【学校介绍】
上海交通大学成立于1896年，是我国历史最悠久的高等学府之一，是教育部直属、与上
海市共建的全国重点大学，是国家重点建设和“211工程”、“985工程”的首批建设高校，
已成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学，正在向世界一流大
学稳步迈进。上海交通大学始终重视和坚持社会服务职能，以继续教育学院为培训载体
，发挥优美校园环境、优秀师资力量、优良学府文化的作用，为各类人士的进修和发展
提供机会、为各类单位的光明和前途助力，为人才的脱颖而出激发潜力，碰撞活力，澎
湃动力，提升实力，实现从优秀到卓越的跨越!
【课程内容】
模块一微世界营销大革命：微博营销原理
一、取势-八面微风
1、Twitter逸事
2、微博在中国
二、明道-微言大义
1、微世界大革命
（1）传播方式革命——教堂传播到集市传播
（2）品牌关系革命——从受众到好友
（3）营销方式模型革命——从打猎到钓鱼
2、微博营销原理
3、微博营销4I原则
模块二微博营销策略与效果评估
三、微博营销十五大模型
招商银行“七夕节我和大运有个约会微博上墙:一起来写小招体
四、微博营销孙子兵法
1、庙算篇（微博营销布控）
2、谋攻篇（微博日常运营）
3、锦囊篇（微定律）
五、微博营销效果监测与评估
1、微博营销KPI制定
2、微博营销评估指标矩阵
六、作业
分析自己企业微博运营现状、问题，存在的困难和提升策略，出至少3个微博活动想法
晚上企业参观或学员交流活动
模块三微博运营团队打造与舆情管理
七、合众-微众成城
五步打造微博运营团队
八、持诫-防微杜渐
微博营销十诫
九、觉远-洞见微来
微博营销十大趋势
十、从微博到微信
微时代来袭
模块四微信运营推广实战
一、微信凶猛来袭，重构互联网版图
二、微信成长故事，引动互联网格局
三、从定位到转化，微信营销九大步骤
四、企业微信营销八大实战模式
1、微定位，联通微信定位解密
2、微信息，微花齐放：举贤网0成本600万点击神话
3、微服务，让客服飞：破拆小米手机神秘武器
4、微活动，保利首个微信看房团，当场成交破千万
5、微整合，创维微信营销第一弹震惊深圳
6、微电商，打通微信电商任督二脉：微信面膜如何热卖20万
7、微事件，飞路快导航派送神秘尿急器
8、微关系，圈子就是财富
六、作业
分析自己企业微信运营现状、问题，存在的困难和提升策略，出至少3个微信活动想法
晚上作业讨论PK&老师点评提升企业分享PK微博、微信运营思路和创意，老师和大家一起
点评提升
模块五微信下的电商格局与未来
五、微风拂面，移动互联网时代的微商业
六、微信O2O+二维码模式背后的商机
开心茶馆线上线下互动
七、微信5.0四大调整搅动电商
1、微信支付
2、订阅号和服务号双行
3、自定义菜单功能凸显
4、扫一扫横扫一切
八、微信营销创新模式与案例分享
招商银行微客服
浙江健康俱乐部微信私人医生
模块六微信下的电商格局与未来
一、微波荡漾，微创意赢定江山
1、微创意、大效应
2、微创意生活大爆炸　　
3、微创意三十六计
4、微营销的责任竞争力
二、微信微博跨平台推广策略
1、双微互动，赢定微时代
2、融媒体时代，整合营销推广战略
传统线下媒体
传统线上媒体
环境媒体
新媒体
关联行业，合纵连横
三、微未来大猜想
结业：微友汇，互动沙龙（根据情况）
【以往学员构成】
学员构成的层次、行业与总部所在地呈现多样化态势，其中也不乏来自鄂尔多斯羊绒、
维多利亚、五粮液、百诺食品、恩华药业、宏图三胞、来伊份等著名企业成员；

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