网络整合营销实战_刘东明_企业内训课程

网络整合营销实战

培训讲师：刘东明

讲师背景：
刘东明网络营销专家清华、北大总裁班网络营销授课专家腾讯智慧营销研究院首批专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家中国第一届网络营销硕士专业特聘教授北京航空航天大学软件学院互联网营销详细>>

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网络整合营销实战

刘东明总裁网络整合营销实战课程
——助力企业网络蝶变，网赢天下主讲：刘东明
取势：网络营销从白银代到黄金时代
全球经济一体化与信息化E浪潮来袭
传统企业要么电商，要么电伤；要么上网，要么被上网
互联网营销的新发展模式
推销与营销模式及渠道营销模式的转变
传统销售渠道与电子渠道O2O交融共生
第二篇、明道：企业网络营销战略
企业网络营销需求分析
STP市场细分与客户定位
传统营销4P到网络营销4C战略转变
互联网整合营销系统策略节点
第三篇、优术：网络整合营销兵器谱
一、微博营销，无微不至
1、微博的前世VS今生VS趋势——从莺声初啼到新的王者！2、超越粉丝——快速吸纳、精耕细作粉丝团3、微博营销的核心运作要点？——微博营销十大模式！4、微博营销免费工具？——工欲善其事，必先利其器！5、如何打造企业微博专属形象？——潘石屹与soho微博！6、客服如何处理1.3万条私信？——解密小米手机微博招式！7、如何打造企业微博群？——三亚清水湾微博矩阵！
二、企业如何借视频营销“窜红”业界1、视频营销的起源、定义与特点？——互动的富媒体！2、如何运用UGC进行高效营销？——光大银行视频全民运动
3、如何运用病毒式营销策略？——“陈欧代言体“长腿自己跑！
4、如何运用微电影进行品牌传播？——精准定位视频卖点！
5、免费视频？——视频免费大狂欢
6、视频全域营销解析——肯德基壶物火鸟（艾菲国际营销奖2012香港最高分）
三、博客营销，低成本营销破局
1、博客营销前世今生
2、博客营销招式
3、名人博客：华晨骏捷博客style
4、话题博客：ING（世界500强保险）如何引爆白领话题
5、博客互动：徐静蕾老徐带你抢沙发
四、APP营销，“掌”控乾坤
1、什么是APP营销？——与LV一起漫步
2、如何将官网装入APP？——装进口袋的官网
3、如何在APP中植入广告？——杜蕾斯宝贝如何拉升销售
4、如何利用APP与消费者互动？——品客薯片乐队
5、如何运用APP打造电商平台？——手机电商，不是未来
6、APP合众连横，整合推广——飞路快导航派送神秘尿急器
五、SEO优化，免费抢占百度首页
1、SEO启蒙知识
2、SEO的4大步骤；
3、网站结构优化的11要诀；
4、选择关键词“行于5步”；
5、网站内容优化的4大心法；
6、外部优化的5大攻略。
六、网络活动策划
（一）网路活动的流程与步骤：做势悬疑引爆续传
（二）投入整合，软硬兼施
1、空军战队
硬广，高空拉动；新闻，组合升位；活动，焦点聚合
2、海军战队
微博，深度互动；论坛，协助扩散；视频，激发转播
3、陆军战队
网页优化，信息留存；网络联盟，效果补养
（三）传播渠道整合：线上线下，协同营销
（四）关联行业，合纵联横
（五）宝马沙漠怪圈、最美丢本MM
七、二维码营销，码上行动！
1、免费二维码制作2、二维码创意设计
3、彩码时代来袭
八、微信营销，决胜第三屏
（一）什么是微信营销？
1、点对面，一对多，全封闭无干扰。
2、许可营销，精准推送，实时互动。
3、口碑营销、私密营销
4、O2O营销
5、客户服务与品牌营销
6、开放平台营销
（二）企业微信营销实战
1、客户服务、客户关系维护
2、营销活动、公关活动
3、品牌营销、维护
4、企业内部通讯工具、员工关系维护
5、企业内刊，员工自助平台
九、病毒营销，毒王争霸赛
（一）十大病毒种子
1、故事2、娱乐明星3、热点、4、公益5、猎奇6、情感、7、sex8、资讯9、利益10、明星
（二）病毒变形金刚
段子、流行语、gif、视频、漫画、音乐、 flash、游戏
（三）病毒扩散
论坛，邮件，微博，IM、博客、微信、新闻
（四）寻找易感人群
1、寻找舆论领袖 2、激发用户传播
（五）病毒变种，提供病毒的升级版本
（六）围观报道，新闻、专业媒体推波助澜
十、网络营销老工具，新玩法
（一）漫画营销：网络动漫红星PP猪牵手杜拉拉升职记
（二）IM营销四大招式
（三）网络媒体广告，1万看起来像50万
（四）广告联盟：翻版乔吉拉德
（五）论坛社区：精准捕鱼，引爆裂变
第四篇、持戒：如何跳好危机公关骑马舞？
1、网络危机N大特点
2、网络危机公关牛顿第三定律
3、乾坤大挪移：卢美美拯救郭美美
4、十面埋伏：海量灌注法化解网络危机
5、危机公关最高境界：学习扁鹊的大哥
6、危机预警：构建企业舆情瞭望塔

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