创新营销
创新营销详细内容
创新营销
课程提纲：
上午 3h
8:45-
9:15
报告人简介
整合者、解答者
五分钟摘要
小测试（营销？品牌？战略？策略？竞争？市场？）
9:15-
9:45
一 、新思想 篇
营销发展三阶段
品牌与营销
品牌如何建成
每次接触皆品牌
偏偏喜欢你？ MOTOROLA＋＋可口可乐
9:45-1
:15
关于定位
三种品牌战略（USP、品牌、定位）
USP的新发展
定位新说
品牌建设三次浪潮
不要差异过头
以定位为中心的营销展开
寻找品牌定位的三角法 Passat＋M&M’s＋金龙鱼＋天与地＋V7
＋百事可乐＋农夫山泉＋M-ZONE& U-power＋奥迪A4＋MasterCard＋google＋雪花
1
:15-1
:3
茶歇Tea Break
1
:3
-12:
无形营销策略
Nobody、everybody somebody
mind to mind
何谓“企e业化”？
何谓“企m业化”？
长尾市场
AIDMA、AISAS
Media到ME-dia
新创意观
我们的对象是谁？ Google与eBay＋iPod＋宜家＋雷克萨斯…
下午 3h
14:
-15:
二、新战略 篇
创新战略当先
以小搏大的品牌速成战略
破坏性创新
企业难逃的“竞争旋涡”
先革新，再谈创新
品牌差异化来源战略… DELL＋威斯汀饭店＋Oral-B 牙刷＋甜甜圈＋蓝色快车＋伊莱克斯＋我有莱卡＋intel inside＋欧莱雅＋佳洁士…
15:15-17:45
三、新价值 篇
与顾客共创价值
顾客拥有的过程
顾客终身价值
品牌层
不同行业的品牌感性与理性价值
CSR与道德品牌
夏娃经济（她经济）
切忌愚弄消费者
企业向上走还是向下走？
企业除品牌外1
种营利模式
麦肯锡的选择价值、提供价值
价值传递系统
制定营销战略的三个要素
价值传递系统
佳做法和常见错误
将目标集中于有吸引力的细分市场
八种细分市场的类型
对不同市场细分类型的评估
以需求为基准的细分市场优先
利用或改变顾客的价值观
确定价值组合的秘诀
… 可口可乐＋箭牌口香糖＋7-ELEVEN＋佳洁士＋欧莱雅＋德芙巧克力＋bp＋三鹿＋光明＋DeBeer＋Nikewomen
15:15
茶歇Tea Break
四、新宣传 篇
宣传在“以顾客价值为核心的有效营销战略”中
主要宣传工具
新广告观
品牌核心定位宣传方式
宣传价值的佳做法和常见错误
确定合适的包装
基于市场定位策略推动整合营销传播
要使传播有效，首先必须目标明确
选择合适的价值沟通方式来达到目标
销售额翻番的几种方案
“接触点/宣传点/竞争点”管理
“接触点”的定义 ？
如何把握互动接触中的机遇？
员工－强有力的品牌宣传者
企业领袖与品牌
故事营销
口碑营销
感官体验（感性营销）
5D… 雪佛兰＋万科＋LEVIS＋可口可乐＋HP＋IBM＋全聚德＋yahoo＋黄金甲＋EMC＋克莱斯勒＋奥迪＋新航＋劳斯莱斯
五、新思维 篇
思维导图的绘制规则
九宫格法
脑力激荡法
创意十二诀
创意学精要
全脑营销
商业创新十诀
结语
Q&A -17:45 C
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