新营销内训
新营销内训详细内容
新营销内训
、新战略篇
?创新战略当先
?以小搏大的品牌速成战略
?破坏性创新
?企业难逃的“竞争旋涡”
?先革新，再谈创新
?品牌差异化来源战略…
案例Case：
DELL＋威斯汀饭店＋Oral-B 牙刷＋甜甜圈＋蓝色快车＋伊莱克斯＋我有莱卡＋intel inside＋欧莱雅＋佳洁士…
三、新价值 篇
?与顾客共创价值
?顾客拥有的过程
?顾客终身价值
?品牌层
?不同行业的品牌感性与理性价值
?CSR与道德品牌
?夏娃经济（她经济）
?切忌愚弄消费者
?企业向上走还是向下走？
?选择价值、提供价值
?价值传递系统
?制定营销战略的三个要素
?价值传递系统
佳做法和常见错误
?将目标集中于有吸引力的细分市场
?八种细分市场的类型
?对不同市场细分类型的评估
?以需求为基准的细分市场优先
?利用或改变顾客的价值观
案例Case：
可口可乐＋箭牌口香糖＋7-ELEVEN＋佳洁士
＋欧莱雅＋德芙巧克力＋bp＋三鹿＋光明＋DeBeer＋Nikewomen
四、新宣传 篇
?宣传在“以顾客价值为核心的有效营销战略”中
?主要宣传工具
?新广告观
?品牌核心定位宣传方式
?宣传价值的佳做法和常见错误
?确定合适的包装
?基于市场定位策略推动整合营销传播
?要使传播有效，首先必须目标明确
?选择合适的价值沟通方式来达到目标
?销售额翻番的几种方案
?“接触点/宣传点/竞争点”管理
?“接触点”的定义 ？
?如何把握互动接触中的机遇？
?员工－强有力的品牌宣传者
?企业领袖与品牌
?故事营销
?口碑营销
?感官体验（感性营销）
?5D…
案例Case：
雪佛兰＋万科＋LEVIS＋可口可乐＋HP＋IBM＋全聚德＋yahoo＋黄金甲＋EMC＋克莱斯勒＋奥迪＋新航＋劳斯莱斯
五、新思维 篇
?思维导图的绘制规则
?九宫格法
?脑力激荡法
?创意十二诀
?创意学精要
?全脑营销
?商业创新十诀
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