战略管理与竞争优势再造

  培训讲师:张理军

讲师背景:
张博士是美国领导力中心认证的授权讲师过去20年来,张博士一直从事管理实务和企业管理咨询活动。对职业经理人的工作性质、不同机制企业员工的心态,以及企业家的团队建设需求都有着切身的感性认识。特别是在1995年至2000年期间,受聘担任拥有11亿 详细>>

张理军
    课程咨询电话:

战略管理与竞争优势再造详细内容

战略管理与竞争优势再造

战略管理与竞争优势再造课程大纲

 

讲   张理军 博士

  7课时(1天)

课程特色

这门课程的主题是战略设计与实施,具体说,是探讨怎样设计战略方案,怎样实施战略管理。目的在于在短时间内提升管理者战略管理的知识和技能。

讲师的授课风格是顾问式培训,即从受训单位的现实需要出发,将培训过程变成咨询顾问过程。

通过本课程学习,讲师将帮助学员达到下面的目标:

开阔视野,打开思路:在课堂上通过案例教学使学员联系实际地学习,带着问题学习;

系统掌握进行战略设计与实施的各种方法;

提高分析战略问题的能力;

在学习的同时,尝试思考和解决本组织的战略问题。

 

培训方式

讲师采用讲授与案例分析相结合的方式,通过适量的小组讨论,在课堂上形成一种研究战略和思考战略的气氛,形成一个学习场,学员将获得意想不到的收获。

 

课程内容

第一讲 为什么需要战略---发现组织的战略课题

1.      什么是战略? 

2.      企业为什么需要战略

3.      谁对战略负有特殊的责任?

4.      顾客需求的变化与企业战略的关系/

5.      案例研究:伊莱克斯为什么要向销售额不到自己5%的海尔学习?

6.      企业战略架构的四个部分 

 

第二讲 产品市场战略

培训收益:

本讲讨论的是企业如何获得并保持竞争优势,以便能够持续地向市场提供顾客所需要的产品和服务。这一讲讨论为制定和实施正确的产品市场战略,如何对企业外部环境和内部条件进行分析,在此基础上确定产品市场战略的思路。帮助学员掌握在产品的导入期、成长期、成熟期、衰退期需要采取什么样的产品开发战略。

本讲帮助学员掌握相关战略分析工具:

n     外部环境分析 与内部环境分析 

n     经营环境中的5种竞争力量

n     价值链分析

n     核心能力分析

n     SWOT分析方法

 

课程内容:

1.     产品市场战略的起点

2.     产品市场战略的内涵

3.     产品市场战略形势分析

4.     产品市场战略的思路

5.     产品差别化战略

6.     竞争战略的架构——进攻战略、防御战略、跟随战略、缝隙战略。

7.     相关战略分析工具的学习

 

第三讲 公司成长战略

培训收益:

公司成长战略的核心是积聚优势资源。本讲帮助学员建立积聚优势资源的意识,并在培训过程中帮助受训单位建立积聚优势资源的目标,通过案例讨论帮助受训企业思考聚集资源优势的举措。

本讲帮助学员掌握相关战略分析工具:

n     三层面战略

 

课程内容:

1.        资源是利润的基础

2.        资源的三个构成

3.        企业应该有什么样的资源目标?

4.        聚集优势资源的六个战略方向

ž            一体化战略;

ž            多元经营战略;

ž            稳定与收缩战略;

ž            多业务组合战略

ž            国际化战略;

ž            竞合战略。

5.        课堂讨论:聚集优势资源的公司目标 

 

 市场营销

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