战略管理与竞争优势再造
战略管理与竞争优势再造详细内容
战略管理与竞争优势再造
战略管理与竞争优势再造课程大纲
讲 师 张理军 博士
课 时 7课时(1天)
课程特色
这门课程的主题是“战略设计与实施”,具体说,是探讨怎样设计战略方案,怎样实施战略管理。目的在于在短时间内提升管理者战略管理的知识和技能。
讲师的授课风格是顾问式培训,即从受训单位的现实需要出发,将培训过程变成咨询顾问过程。
通过本课程学习,讲师将帮助学员达到下面的目标:
●开阔视野,打开思路:在课堂上通过案例教学使学员联系实际地学习,带着问题学习;
●系统掌握进行战略设计与实施的各种方法;
●提高分析战略问题的能力;
●在学习的同时,尝试思考和解决本组织的战略问题。
培训方式
讲师采用讲授与案例分析相结合的方式,通过适量的小组讨论,在课堂上形成一种研究战略和思考战略的气氛,形成一个学习场,学员将获得意想不到的收获。
课程内容
第一讲 为什么需要战略---发现组织的战略课题
1. 什么是战略?
2. 企业为什么需要战略
3. 谁对战略负有特殊的责任?
4. 顾客需求的变化与企业战略的关系/
5. 案例研究:伊莱克斯为什么要向销售额不到自己5%的海尔学习?
6. 企业战略架构的四个部分
第二讲 产品市场战略
培训收益:
本讲讨论的是企业如何获得并保持竞争优势,以便能够持续地向市场提供顾客所需要的产品和服务。这一讲讨论为制定和实施正确的产品市场战略,如何对企业外部环境和内部条件进行分析,在此基础上确定产品市场战略的思路。帮助学员掌握在产品的导入期、成长期、成熟期、衰退期需要采取什么样的产品开发战略。
本讲帮助学员掌握相关战略分析工具:
n 外部环境分析 与内部环境分析
n 经营环境中的5种竞争力量
n 价值链分析
n 核心能力分析
n SWOT分析方法
课程内容:
1. 产品市场战略的起点
2. 产品市场战略的内涵
3. 产品市场战略形势分析
4. 产品市场战略的思路
5. 产品差别化战略
6. 竞争战略的架构——进攻战略、防御战略、跟随战略、缝隙战略。
7. 相关战略分析工具的学习
第三讲 公司成长战略
培训收益:
公司成长战略的核心是积聚优势资源。本讲帮助学员建立积聚优势资源的意识,并在培训过程中帮助受训单位建立积聚优势资源的目标,通过案例讨论帮助受训企业思考聚集资源优势的举措。
本讲帮助学员掌握相关战略分析工具:
n 三层面战略
课程内容:
1. 资源是利润的基础
2. 资源的三个构成
3. 企业应该有什么样的资源目标?
4. 聚集优势资源的六个战略方向
一体化战略;
多元经营战略;
稳定与收缩战略;
多业务组合战略
国际化战略;
竞合战略。
5. 课堂讨论:聚集优势资源的公司目标
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