渠道策略与运作

  培训讲师:崔伟

讲师背景:
实战营销管理专家—崔伟先生简介崔伟先生被客户誉为“融通中西的实战营销管理专家”。现任:§北京大学、清华大学总裁及EMBA班特聘教授;§爱立信中国学院、佳能等公司管理顾问;§北京企业家协会常务理事;曾任:§美国施乐(Xerox)有限公司、日本 详细>>

崔伟
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渠道策略与运作详细内容

渠道策略与运作
课程大纲:

  一、定义渠道如何抓住渠道营销之本?
  渠道的特征、原则和导向
  如何充分渠道的六项作用和利益?
  运作渠道必须要解决的难题

  二、渠道识别选择用什么方式把东西卖出去适合?
  识别各类渠道销售结构和特点
  规划和组合渠道的导向
  顾客采购特点和渠道选择
  渠道的经济驱使力:厂家、分销商、代理商、零售商获利模式
  衡量和评估渠道的先决、常规和终指标

  三、渠道组织我们内部如何协调和分工
  多数企业渠道虚弱的原因和内部协调
  渠道营销的必要条件和部门职责
  渠道经理的工作要求和增加销售的主要任务

  四、渠道政策内容和实例分享运行渠道的规则
  渠道层级管理制度和成本趋势
  制订渠道政策的要点、框架和具体内容
  渠道满意因素
  政策规则维护:价格、窜货和解决方案

  五、渠道结构规划和开发渠道的规划、评估、修订和开发方法
  渠道体系评估:质量,可控性和弹性
  渠道优化改革计划和招募操作要点
  自下而上的渠道结构的建立方法
  需要了解哪些数字
  渠道过滤器:输入、约束和输出

  六、渠道趋势 渠道的发展方向
  高科技对渠道的影响
  从物流到信息流
  电子商务对传统的挑战
  渠道趋势和新兴渠道

 

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