《打造卓越品牌》课程提纲
《打造卓越品牌》课程提纲详细内容
《打造卓越品牌》课程提纲
《打造卓越品牌》课程提纲
课程结构:
一、企业为什么必须建立品牌
二、 什么是品牌?
1、什么是品牌?
2、品牌的形式、品牌的象征、品牌的关系以及品牌的内涵
3、什么是品牌价值?什么是品牌的核心欲望?
4、什么是品牌的核心理念?
5、如何进行品牌联想?
6、品牌忠诚度的价值
三、品牌塑造
1、品牌定位——品牌建设的关键
■ 什么是定位?
■ 品牌定位的要素
■ 品牌定位的金字塔
2、打造至爱品牌
3、品牌识别--要让目标消费者如何看待你?!
■ 为什么要进行品牌识别?
■ 品牌识别的本质
■ 品牌识别的关键
4、 品牌塑造策略(案例)
案例1:德国大众的品牌个性
案例2:宝马在亚洲――消费心态细分
5、品牌的建立与发展策略
■ 单一品牌建立和发展模式
■ 独立品牌建立和发展模式
■ 混合品牌建立和发展模式
■ 不相关品牌建立和发展模式
四、服务品牌开发
1、商品与服务的区别是什么?
2、服务品牌开发的本质是什么?
3、一个服务品牌管理者应该做些什么?
五、品牌管理
1、品牌管理的关键事项
2、品牌的顾客体验与人员资源流程的关系
3、品牌经理在营销系统组织结构中的地位
4、品牌经理的职责
课时:12课时
主讲:董权
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