《爆品打造 ——基于用户需求和内容营销的运营策略》

爆品打造
——基于用户需求和内容营销的运营策略课程背景：
当今企业花费大量时间和精力在团队管理，销售体系搭建等工作上，然后却忽略了最重要的“第一步”即你的产品到底是不是一个具备可传播、可盈利、可销售的爆款产品，赢在第一步才能步步为赢，如果输在第一步那就是步步皆输。
本课程的核心主导就是让用户变成企业产品的生产者，解读用户“伪需求”剖析用户的“爽点”让企业真正从顶层商业逻辑洞悉产品设计以及产品的规划。同时讲授企业合理是用等工具能够对行业、对市场、对技术做出以未来为导向的明星产品。打破传统思维禁锢，创造全新产品思维。
课程收益：
● 方法：获得最新的互联网产品研发的知识体系，以数据为导向的知识模型
● 创造：引导自身挖掘关于产品的想象力、成为一个对用户对产品敏感的人
● 营销：建立一套全新的有悖于常规的互联网营销知识体系
● 剖析：对自己原有商业模式及产品卖点进行一次完整复盘
课程时间：2天，6小时/天
课程时间：案例分析+理论讲授+现场讨论
课程结构：
▲ 市场：从理性找到数据蓝海—反向推理市场容量—客观分析竞品趋势
▲ 技术：技术的差异化—跨界思维解决技术问题—把握产品细节的成与败
▲ 用户：挖掘用户的真实需求—提升用户的感知质量—触达灵魂的营销表达
课程大纲
第一模块：三个维度锁定用户
维度一：市场维度-先入为主的重度垂直理论锁定用户
1. 市场机会在哪里？
对于真实机会和伪机会的剖析
2. 市场中需要关注的四个信号
1）行业容量
2）品牌占有率
3）用户增长率
4）价格体系分布
典型案例分析：成功与失败往往一线之隔
维度二：技术维度-简单粗暴的产品方案创造产品
1. 未来技术趋势核心是什么？
死掉的创业者往往是最懂技术的那批人。
2. 如何分析技术趋势和自我优势？
“取长补短”早已经是过去式
3. 三大要点让品牌定位更清晰
1）谁？用户的面貌描述
2）什么？聚焦在一个痛点而非多个痛点
3）场景？从笼统的场景聚焦到细致入微的场景
4. 规划未来的发展路径
讨论：未来的路到底在哪里？又靠谁来走？
5. 新技术的风险评估的三大要诀
1）成本要素：90%的产品设计成本超标的原因
2）细节公差：执象而求，咫尺千里，不要因“小”而忽略了它的存在
3）衍生风险：星星之火可以燎原，亏损2个亿的“毫厘之差”
维度三：用户维度-完美的从新释义用户的需求
1. 业内大佬的用户需求
看得到的需求不重要，看不到的需求才是王道
2. 互联网及电商的需求真谛
1）刚需+粘性
2）来源+转化
3. “需求”所需匹配的属性
1）选品，高复购VS高毛利
2）定位，纯故事VS纯体验
3）品牌，高识别VS高需求
4）品类，横向品类VS纵向品类
4. 需求该如何寻找？
想象、数据和规则如何相结合，用数据作为基础，想象成为依托，规则作为承载。
5. 多重维度聚焦的需求特征？四个关键词聚焦需求特征
1）人口特征——适应规则
2）消费特征——参考定价
3）场景特征——复购传播
4）心理特征——成交转化
案例解析：小目标的小案例
第二模块：极致产品设计定义与最佳解决方案
一、如何高效将需求本源与产品结合
1. 翻译需求你真的懂吗？
释义互联网产品经理的需求传递纽带
2. 产品定义的价值
讨论：多数人or少数人？
3. 最优设计的三个特征
1）深入人心
2）抢占心智
3）建立壁垒
二、产品定义的几个原则解析
1. 首战即决战的策略：爆品才是1，不是0. 9
2. 从圆点出发的策略：小众OR大众？选择的艺术
3. 降维打击的策略：最大限度降低用户使用门槛
4. 实用的几个设计原则
1）少即是多
2）与直觉相反，少才是返自然
3）少的高级感反而是内在条件的支撑
三、六个步骤来做设计最佳解决方案
1. 确定决策人——产品经理
2. 确定执行者——设计师（最优的眼光评估竞品）
3. 分解用户——带着问题反复比对
4. 自我否定的态度——多怀疑自己就是胜利
5. 还原产品的细节——至少找到一个坑
6. 选择供应链——最好的未必是最适合的
第三模块：重新打造你的产品与营销思维
一、洞察你所不知道的产品问题的关键点
1. 为什么客户会流失，问题在哪里？
流失才是罪恶的源泉
2. 我们解决了什么问题？做完远胜过做好
案例：一个案例背后的真相。
4. 真正优秀的营销：说人话、沉住气、向前看
5. 最终重点关注的两大数据
1）拉新值
2）留存量
第四模块：极致产品打造贯穿六大核心
1. 日积月累设计的嗅觉，敏锐是前提
2. 明确设计定义很重要，做好自省
3. 确定需求的设计师类型，找到他，拿钱砸不是罪过
4. 了解重要的产品设计原则和价值
1）利润与增长
2）线上还是线下
3）单点突破还是多点突破
5. 约定俗成未必是真实，知识往往是一种诅咒
6. 打破设计的内部鸿沟，围绕一件事，从产品为中心到任务为中心
总结：把最优秀的产品设计作为你的终极目标，把产品当做人生去做

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