公众号与短视频写作


公关号写作、短视频文案写作

主讲：梁力中
课程背景：
移动互联网环境下，不仅作家、公众号作者需要学新媒体写作，讲述一般做号、起号的
方法，阐述文章十万加有哪些核心密码。
课程特色：
本课程以老师多年经验为抓手，兼顾本行业和其他行业优秀案例，讲述如何打造好微信
文章、抖音文案的普遍规律，并且简述微信增粉的一般方法。
授课风格：
1、在轻松的氛围中学习知识，
2、可以根据学员类型，变化讲课风格
课程方式：
理论+案例+交流的形式，通俗易懂讲授如何轻松掌握写作技巧，持续输出高质量作品。

课程收益：
l 让你从小白变成写作高手
l 掌握通过新媒体写作打造个人IP
l 通过写作提升个人影响力，提升自身价值。
课程时间：1天
课程对象：企业文案运营、自媒体深度患者
课程大纲：
第一节 了解受众心理有方法
1 马斯洛五层金字塔——人人都有向上的渴望
2 补偿机制——我要逃离现实，我想作弊
3 斯金纳箱——为什么他拍的视频观众会上瘾
EX:创意工具1 分析一个你最喜欢的作者采用了哪种心理模型
4定位和标题
EX:相互交流目前微信号中人群的心理是什么样的，你认为什么类别的文章可能最吸引他
。

第二节 如何激发读者情绪、产生转发欲望
1、文章类别
愉悦：是满足的升级，超预期的满足。
暴爽：是愉悦的升级，是情绪的极致，通过内容把一种情绪推向极致，让用户感到暴爽
，疯狂的爱上你。

极致的共鸣：@迷蒙《我为什么要辞掉稳定的工作？》
极致的有趣：@樱桃画报《如何假装成一个好妈妈？》
极致的惊叹：@星球研究所《什么是中国？》
极致的感动：@视觉志《朋友圈最真实的偷拍照：这世界除了生死都是小事》

2、得情绪者得天下：情绪的升级版本就是产生转发动机

正能量
《刘强东：有这7中特质的人，我一定重用》正能量特质，唤起用户去做一个优秀员工的积
极情绪。
《玩命工作，就是年轻时最好的生活》励志正面内容，唤起年轻人努力奋斗的积极情绪。

《谢谢你爱我》温暖有爱心的内容，唤起人们内心的爱，身心愉悦。
《什么是中国？》用大量图片唤起人们内心的自豪感、崇高感。

4、负能量
《张泉灵最新演讲：时代抛弃你时，连一声再见都不会给你说》制造焦虑的内容，唤醒大
家努力适应新时代，不断学习升级自我的积极情绪。
《人到中年，职场半坡》制造担忧、恐慌，唤醒大家努力工作，走出舒适区，不断挑战自
己的积极情绪。
《职场潜规则：做的越多，死得越快》温看的扎心，唤醒大家去做更重要、更有价值的事
情。

5、陷阱：不能只说负面，要给出解决方法，引导出积极情绪。

6、为什么要转发？
存在感：希望别人感受到自己的存在，希望大家注意到你、在意你。
优越感：存在感的升级，以比较优越的状态存在。只要让用户感觉到优越感，一定疯狂
转发。
存在感+优越感=转发
小组互动：分享一篇你朋友圈最近都在转载的热文。

第三节 如何通过论点和案例增强文章认同感
1、是否有足够的共鸣
共鸣：你描述的东西，和的用户大脑中本来存在的相似的东西，产生了链接和共振，这
就是共鸣。
反义词：自嗨

2、是否足够颠覆认知
颠覆认知：是你在多年生活、工作、学习中形成的，自以为是对的经验和认知，被挑战
了。
而且，是针对你的痛点。
共鸣+颠覆认知（新鲜）=精彩论点

第四节 十万加文章如何而来？
好作家，都是心理学牛人
你有能力理解多少人
你就有机会影响多少人
一、爆款三要素
1、保持对人性永恒需求的洞察；
2、长期研究目标人群的大痛点；
3、时刻关注紧跟爆发的大热点。
4、极致的的生活风格和体验
5、全网爆款的文章都有一个核心——“价值观”
6、情绪点的把控
7、抛弃长文章、只要长图文
8、把文章变成电影的一个个片段
9、十万加文章的第一招——第九招
10、标题的秘密
二、人性永恒需求
千年不变的七情六欲
喜、怒、忧、思、悲、恐、惊。
快乐、愤怒、感情、恐惧、性欲、赚钱、美食、懒、自恋、难以自律.......
目标人群的痛点
职场人士：升职、加薪
创业者：引流、变现、客户倍增
宝妈：孩子健康、成长
女孩：变美、撩汉
紧跟热点，形势堪比千军万马
人性+痛点+热点=病毒

小组互动：《阿里彭蕾卸任：从月薪500元，到身价400亿，留下2条职场潜规则》
请分析这篇文章火爆的三个原因？

第五节 如何打造爆款标题
一、爆款标题5个技巧
激发用户好奇
引发用户共鸣
戳中用户痛点
制造用户预期
学会蹭知名度
二、标题要激发用户好奇
1、提出疑问。迷蒙《前男友给我发了52000元红包，我要不要跟他复合？》
2、颠覆认知。《职场潜规则：做得越多，死得越快》
3、吊胃口。露大腿不漏底裤，《不想得空调病，就一定要做好这5件事》
三、标题要引发用户共鸣
——替用户说出他最想说的心里话
四、标题要制造用户预期
—标题里有用户渴望的东西
五、标题要学会蹭知名度—抱大腿
好奇+共鸣+痛点+预期+热点=爆款
小组互动：《邻家妹妹》这文章阅读量不高，请重新给这文章取个标题。

抖音文案这么写
1 这样开头，他不会划走的四招
·黄金10秒，最重要的是设置悬念
·数据让痛点变成卖点
·故事的魅力
·说这几句，转化无敌
EX:写一个1分钟以内的文案
【各个小组提报 ，每组5分钟
打分方式：老师10分，小组间互投，第一名加5分
【欲望】这么写，他就想买
·给你自己一个定位，给你的产品一个定位
·必须在10秒内说清你的产品
·让你的观众在你的场景中
·制造恐惧=制造销量
EX:写出5个让受众想买的案例

【美誉】如何让观众爱上你
·权利和金钱——认证和授权
·身边人、身边事说服力MAX
·事实证明：用事实说话，让消费者相信产品的品质
·如何让消费成为习惯
·知道他在担心什么——贴心才能安心
EX:如何就你的产品让说服力增强

【下单】谈单必杀技
·为你节省选择成本为——因为这些你非卖不可
·价格锚点——让你永远的占了便宜
·饥饿营销：限时、限量、限身份
·购买的不是产品，而是——一种生活态度、一种阶级优越
·买到就是赚到！精致生活我帮你算出来
总结+彩蛋
课程总结
彩蛋：若干套用模板

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