《营销创新与整合营销》课纲

互联网时代营销创新与整合营销
主讲：黄宏老师



a) 了解互联网时代非典型特征及对策
b) 掌握营销创新及整合营销创新的策略及工具
c) 掌握互联网时代顾客需求分析的方法
d) 系统掌握营销创新及整合营销设计体系



总裁/总经理、营销总经理等企业中高级管理人员



一、互联网时代的典型特征及成因分析
基于互联网架构下新环境、新的消费构成及消费习惯都深深影响着企业的营销行为，
传统的营销思维已经很难有效的解决新的营销困境，在这样的背景下，我们未来的营
销新方向在哪里，到底决定我们营销成功的关键是什么？
1. 互联网+带来的企业营销变革思维
✓ 什么是互联网整合营销创新
✓ 互联网时代的营销特征分析
✓ 互联网整合营销的核心思想
2. 互联网+时代的社会形态分析梳理
✓ 碎片化的需求改变生活方式
✓ 互联网让企业边界变得模糊
✓ 网络重构价值观与行为模式
3. 互联网+下企业营销发展趋势分析
✓ 互联网1.0到2.0的演变过程
✓ 互联网+时代产业互联的痛点
✓ 跨界与整合将成互联营销趋势
二、互联网+下跨界营销整合创新探索
面对互联网时代的新问题和营销注重结果的前提，对营销的各个环节进行深刻分析，
充分了解营销整合创新中的关键要素与企业之间的关系，洞察消费行为背后的本源，
找到属于你自己的网络营销新策略!
1. 跨界整合营销的本质与新思维思考
✓ 个性化、定制化需求的时代来临
✓ 互联网时代的主要营销模式分析
✓ 混搭营销模式的迷局及破局之道
2. 跨界整合营销的规律与营销创新思维
✓ 圈子跨界的营销攻略与创新挑战
✓ 整合创新的入口“卸载”昨日思维
✓ 营销整合专家都是跨界转换专家
3. 互联网+营销传播整合与创新突围之战
✓ 互联网营销传播中杠杆效应借势
✓ 互联网营销传播中整合联盟造势
✓ 互联网营销整合创新下系统立势
三、互联网+时代的营销整合实战设计
新经济下，企业必须以消费者为核心，针对消费的核心需求展开立体全景式的设计，
选择市场中的有效资源进行巧妙匹配，协调和调用一切资源使企业价值最大化，以整
合的方式完成营销布局!
1. 整合营销之赢利点转移创新设计
✓ 价值需求创新的设计方法及工具
✓ 扁平化渠道渗透与库存产品去化
✓ 跨界不越界的营销整合实战设计
2. 营销整合的互联网应用及实战操作
✓ 传统网络推广的优势与弊端分析
✓ 巧借隐形资源打通营销整合瓶颈
✓ 虚实结合的网络实践营销的原则
3. 网络整合营销实战操作手册制定与设计
✓ 网络营销的十种共享营销思考
✓ 基于现有资源的整合联盟设计系统
✓ 如何通过互联将成果价值有效放大
四、课程总结、创新计划
✓ 将所有思考与创新点设计成简易的执行计划，以便落地实施！
备注：最终版本会根据具体课程做必要调整，以调整后为准。


核心法则讲解、案例分析、规律总结、工具演示，启发式、互动式教学


1-2天


1、今天的优势会被明天的趋势所取代，逆水行舟，不创新则淘汰！
2、战略来自策略，策略来自市场，市场来自客户的需求，产品和服务只不过是满足
客户需求的一种手段！
3、从来没有停止前进的行业，只有止步不前的企业，创新营销赢得未来！
4、市场在变，客户在变，需求也在变，我们唯一能做的就是不断设法寻找和满足客
户的新需求，与客户建立长期有效的协同关系！
5、营销是企业的命门所在，企业除了销售其他的都是可以算作成本，营销创新能从
根本上解决销售难做的困境！
6、中国正在快速发展成为创新型国家，企业要想在未来的黄金十年不被淘汰，唯有
时效创新！
7、商界从来没有一个单打独斗的英雄，只有善于联合的智者不断创在这1+1大于111
的神话！
8、做企业一定要学会创新思考，预知未来，并且要善于创新与设计未来！
9、未来10年，要么创新，要么淘汰！竞争有时候就是这么任性！
10、优质资源总是会在第一时间被创新者掠夺，谁先创新，谁就抢占了先机！
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一、学员收益

二、适用范围

三、课程大纲

四、教学方式

五、课程时间

六、老师观点

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