《新零售整合营销与传播》课纲
《新零售整合营销与传播》课纲详细内容
《新零售整合营销与传播》课纲
新零售整合营销与传播
——新零售广告、媒介与促销
主讲：黄宏老师
一、新零售整合营销传播创新
1、新零售企业的整合营销传播
1.1.1 营销传播本质与新整合营销传播
1.1.2 整合传播计划与新零售传播趋势
1.1.3 互联网+时代营销传播活动设计
2、新零售品牌管理与传播过程
1.2.1 新零售企业品牌建设与品牌声望
1.2.2目标市场与消费者细分挖掘
1.2.1 购买者行为过程与零售品牌关系
3、新零售营销传播的广告工具
1.3.1 新零售广告目标与创意简报设计
1.3.2 广告中幽默、情感、理性等诉求
1.3.3 创作广告有效性与广告执行框架
二、新零售营销传播媒介创新
1、新零售传播中传统媒介渠道
2.1.1 媒介策略与传统媒介计划
2.1.2 媒介广告语与实现广告目标
2.1.3 新零售企业市场中的媒介选择
2、新零售企业的电子互动营销
2.2.1 互动式营销与在线广告创新
2.2.2 品牌螺旋上升与社交网络广告
2.2.3 消费者广告参与与病毒营销
3、新零售的另类营销创新
2.3.1 新零售的另类营销活动设计
2.3.2 新零售的话题营销与游击营销
2.3.3 体验营销与焦点战术营销设计
三、新零售的整合营销促销工具
1、大数据精准营销传播与促销
3.1.1新零售的数据采集分析方法
3.1.2大数据分析及预测营销价值
3.1.3大数据驱动的营销传播活动
2、新零售营销促销的创新设计
3.2.1 商机促销与消费者促销创新
3.2.2 新零售十种促销方式的设计
3.2.3 新零售的促销的误区规避
3、新零售营销策略有效落地设计
3.3.1 新零售营销突破分阶段设计
3.3.2有效突破新零售营销资源限制
3.3.3 基于营销传播落地的整合设计
……
四、课程总结、落地计划
将所有思考与创新点设计成简易的执行计划，以便落地实施！
备注：最终版本会根据具体课程做必要调整，以调整后为准。
核心法则讲解、案例分析、规律总结、工具演示，启发式、互动式教学
1-2天
先创新，谁就抢占了先机！
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四、教学方式
五、课程时间
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