《银行消费金融产品的营销策略》
《银行消费金融产品的营销策略》详细内容
《银行消费金融产品的营销策略》
课程名称: 《银行消费金融产品的营销策略》
主讲: 乐嘉琪老师 6课时
【课程背景】:
2016年年初国家出台《关于加大对新消费领域金融支持的指导意见》,《意见》明确,推
动专业化消费金融组织发展,鼓励有条件的银行业金融机构围绕新消费领域设立特色专
营机构、完善配套机制,推进消费金融公司设立常态化,鼓励消费金融公司针对细分市
场提供特色服务。优化金融机构网点布局。鼓励银行业金融机构在批发市场、商贸中心
、学校、景点等消费集中场所,通过新设或改造分支机构作为服务消费为主的特色网点
,在财务资源、人力资源等方面给予适当倾斜。
基于市场的发展及政策的要求,各家银行纷纷抢滩消费金融领域,而消费金融业务也
被誉为互联网金融的下一个风口。
【课程对象】: 银行消费金融业务的相关从业人员
【授课方式】:引导、研讨、案例、视频分析、演练或练习
【课程目标】:
1、了解消费金融业务对银行的重要意义
2、了解消费金融业务的在发展背景和目前市场的情况
3、掌握银行目前消费金融产品的类型和特点
4、掌握开展消费金融业务的营销策略
【课程大纲】:
一、中国消费金融的发展形势与趋势
1. 消费金融的定义
2. 中国消费金融市场的总体分析
3. 消费金融的利润来源及对银行的重要意义
4.
消费金融市场的政策解读:《关于加大对新消费领域金融支持的指导意见》、《消费金融
公司试点管理办法》
5. 案例视频分析:浦发银行梦享贷、京东白条、宜信宜人贷
6. 消费金融市场的分类与对比:银行系、零售系、互联网系
7. 消费金融的三重属性:消费、金融、场景
8. 国家鼓励重点发展的六大领域
二、银行常见的消费金融产品的分析
1. 信用卡贷款:产品概述、贷款流程、风险管理
2. 汽车贷款:产品概述、贷款流程、风险管理
3. 教育贷款:产品概述、贷款流程、风险管理
4. 合作商户消费贷款:产品概述、贷款流程、风险管理
5. 合作线上平台消费贷款:产品概述、贷款流程、风险管理
6. 现金分期业务:产品概述、贷款流程、风险管理
三、消费金融产品营销营销模式
3. 学会两条腿走路:传统模式与新型模式结合
4. 传统模式之缘故市场:打造你的最强人脉圈(竹子理论)
5. 练习1:我的缘故清单
6. 传统模式之厅堂营销:一句话营销加交叉销售是制胜秘籍
7. 传统模式之厅堂延展:等待你的不是一顿简餐,而是满汉全席。
8. 视频分析:王小明的厅堂营销有哪些启示?
9. 传统营销之陌生拜访:打破心理魔咒,要想业绩好,就要冲冲冲!
10. 小组研讨:目前我们采用过哪些新的营销模式?
11. 新型模式:从线上到线下,从线下到线上
12. 线下新型模式之合作企业、商户渠道:团办的盛宴和固定进件的保证
13. 线下新型模式之民生类渠道:需求类客户的圣地(商场、4S、家电家具卖场等)
14. 线下新型模式之社区类渠道:让阿姨、叔叔都成为你的销售员
15. 线下新型模式之有组织销售:用主题活动吸引目标客户(友邦保险的案例)
16. 线下新型模式之同业异业交叉销售:让你的销售网络遍布天下
17. 线上新型模式之手机端营销:微信营销、WIFI营销等
18. 线上新型模式之网络端营销:网络是客户资源收集的重要渠道
19.
练习2:如何去开发一个新型渠道资源?(运用行动计划表设计一个线下、一个线上的
渠道开发方案)
四、消费金融产品营销经典案例分析
1. 厅堂营销渠道案例分析
2. 小组研讨及讲师点评:厅堂营销的关键点
3. 商场营销(樱花日语)案例分析
4. 小组研讨及讲师点评:超市营销的关键点
5. 合作企业(永达4S店)渠道案例分析
6. 小组研讨及讲师点评:合作企业渠道营销的关键点
7. 线上合作(周生生旗舰店)渠道案例分享
8. 小组研讨及讲师点评:线上合作渠道的关键点
9. 微信营销案例分析
10. 小组研讨及讲师点评:微信营销的关键点
六、总结与回顾
1. 总结与回顾:营销顺口溜《人人都是营销大使》
2. 训后跟踪“三个一”:一次汇报、一次分享、一份计划
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