企业文化的建设与管理
企业文化的建设与管理
一、为什么要进行企业文化建设与管理？
问题的提出：中国企业成长和发展的十个为什么？
1）为什么中国许多“明星”企业很快成为“流星”企业。
2）为什么企业高层与中基层难以达成共识并存在沟通障碍
3）为什么企业在组织变革与流程再造过程中员工感到迷惘、迟疑而不愿跟进，导致变革成效不佳。
4）为什么企业文化理念与行为严重背离（文化虚脱），为什么中国企业的制度成本高（心理契约的天然缺陷）。
5）为什么企业分权分利就分心。
中国企业成长和发展的十个为什么（续）

6）为什么企业待遇很好，但仍然留不住优秀人才。
7）为什么说企业能做多大，取决于企业家的抱负与追求（企业家的文化角色是什么？）。
8）为什么对中国企业而言，计划经济体制时代所形成的文化对企业的影响最大，所造成的障碍也最大。
9）为什么对于成功的企业而言，最大的敌人是自己？企业如何进行文化继承与创新。
10）为什么优秀公司重视企业文化。
为什么优秀公司重视企业文化？
美国兰德公司、麦肯锡公司、国际管理咨询公司的专家通过对全球优秀企业的研究，得出的结论认为：世界500强胜出其他公司的根本原因，就在于这些公司善于给他们的企业文化注入活力，这些一流公司的企业文化同普通公司的企业文化有着显著的不同，他们最注重四点：一是团队协作精神；二是以客户为中心；三是平等对待员工；四是激励与创新。凭着这四大支柱所形成的企业文化力，使这些一流公司保持百年不衰。在大多数企业里，实际的企业文化同公司希望形成的企业文化出入很大，但对那些杰出的公司来说，实际情况同理想的企业文化之间的关联却很强，他们对公司的核心准则、企业价值观遵循始终如一，这一理念可以说是世界最受推崇的公司得以成功的一大基石。
企业文化对企业长期经营业绩有重大作用
企业文化对企业长期经营业绩有重大作用，这个作用不是促进，而是直接提高。

美国知名管理行为和领导权威约翰.科特教授与其研究小组，用了11年时间，对企业文化对企业经营业绩的影响力进行研究，结果证明：
凡是重视企业文化因素特征（消费者、股东、员工）的公司，其经营业绩远远胜于那些不重视企业文化建设的公司。11年的考察期间的结论如下页图表所示：
公司重视企业文化与否与其 经营业绩对比研究
张瑞敏谈海尔的企业文化
中国著名企业家张瑞敏在’99《财富》论坛前夕对媒体记者分析海尔经验时说：“海尔过去的成功是观念和思维方式的成功。企业发展的灵魂是企业文化，而企业文化最核心的内容应该是价值观。”至于张瑞敏个人在海尔充当的角色，他认为“第一是设计师，在企业发展中如何使组织结构适应企业发展；第二是牧师，不断地布道，使员工接受企业文化，把员工自身价值的体现和企业目标的实现结合起来。”实际上，海尔的扩张主要是一种文化的扩张——收购一个企业，派去一个总经理、一个会计师、一套海尔的文化。
任正非谈“华为基本法”
华为第一次创业的特点,是靠企业家行为,为了抓住机会,不顾手中资源,奋力牵引,凭着第一、第二代创业者的艰苦奋斗、远见卓识、超人的胆识，使公司从小发展到初具规模。第二次创业的目标就是可持续发展，要用十年时间使各项工作与国际接轨。它的特点是淡化企业家个人色彩，强调职业化管理。把个人魅力、牵引精神、个人推动力变成一种氛围，使它形成一个场，以推动和引导企业的正确发展。氛围也是一种宝贵的管理资源，只有氛围才会普及到大多数人，才会形成宏大的具有相同价值观与驾驭能力的管理者队伍，才能在大规模的范围内，共同推动企业进步，而不是相互抵消。这个导向性的氛围就是共同制定并认同的《华为基本法》。
美国安然公司案例 畸形公司文化＋媒体推波助澜＝毁灭
文化之一：“只能成功” 诱人作假
在安然，失败者总是中途出局，获胜者会留下来，指望获得做成最大交易的那些人可以得到数百万美元的奖金。在巴克斯特之前，已有三位高级管理人员在几个月里相继离开该公司，在他之后还有七人要走，最近的一位是上周离开的董事长肯尼思.莱。
这是安然公司的“赢者获得一切”这种文化的缩影。该公司过去的和现在的一些雇员说，必须保持安然股价持续上升的压力，诱使高级管理者在投资和会计程序方面冒更大的风险。他们说，其结果就是虚报收入和隐瞒越来越多的债务，从而造成了——用前经理玛格丽特.切科尼的话来说——“一座用纸牌搭成的房子”。
美国安然公司案例 畸形公司文化＋媒体推波助澜＝毁灭（续）
前安然公司石油和天然气勘探部门负责人福利斯特.霍格伦说：“驱动力是一种令人难以置信的愿望，就是要为安然塑造一种非凡的形象，并且使其业绩记录不断上升。”
文化二：人被轻视 “只重结果”
安然的文化：“压力锅文化”
安然是一个“炼人场”，那里的经理为年岁的增长而忧虑，担心上司认为他们太弱。有些人还担心，对董事长最看好的候选人给予的不够多，可能使自己的事业前途多劫。有些人甚至从要求他们对“联合之路”组织提供大量捐款的信中嗅出了威胁的味道。
前安然公司雇员萨利.文森说：“今天你受到了亲睐，明天就可能失宠。你知道谁得势，谁失势。你希望继续与这个组织联系在一起。为此，你肯去做你所能做的一切。”


2. 研究企业文化的三个基点
基于对企业的成长历史与发展阶段的深刻理解与系统认识；

基于敏锐感知时代与市场环境对企业所提出的挑战与机会；

基于企业的可持续性发展。
3. 企业文化建设重在过程

第二，阐明企业处理管理的基本矛盾和企业内外重大关系的原则和优先次序，建立调整企业内部关系和矛盾关系的心理契约，是一个“理念政策化”的过程。

第三，指导企业的组织建设、业务流程建设和管理的制度化建设，推动管理的升级换代和员工的职业化，内生企业的核心竞争力，并使企业管理体系具有可持续性。是一个“企业行为规范化”与“员工行为职业化”的过程。

二、什么是企业文化？企业文化的要点是什么？
1、企业文化究竟是什么？
社会文化的定义：组织成员在知识、信仰、艺术、道德、法律等方面达成的共识，以及形成的能力和习惯。

企业文化是在企业成员相互作用的过程中形成的，为大多数成员所认同的，并用来教育新成员的一套价值体系（包括共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则等。）
——美国麻省理工学院教授 爱德加.沙因EDGAR.SCHEIN）的观点

企业在各种社会活动及经营活动中，努力贯彻并实际体现出来的，以文明取胜的群体竞争意识。这包括价值观、道德、精神追求、生活习俗、思维方式等。
——国内学者的观点
企业文化是企业核心专长与技能的源泉，是企业可持续发展的基本驱动力，文化管理是现代企业管理的最高境界
我认为企业文化就是在一个企业的核心价值体系的基础上形成的，具有延续性的共同的认知系统和习惯性的行为方式。这种共同的认知系统和习惯性的行为方式使企业员工彼此之间能够达成共识，形成心理契约。企业文化是组织成员思想、行为的依据。
文化具有独特性、难交易性、难模仿性的特质，使得文化成为企业核心专长与技能的源泉，是企业可持续发展的基本驱动力。
文化管理是现代企业管理的最高境界，现代企业最高层次的竞争是文化的竞争。
任何企业都是有文化的，没有没有文化的组织，只有不同文化的组织。

企业文化的内涵
形成组织效能的——共同认知系统
大家都能认可的——习惯性行为方式
隐含在价值观背后的——基本假设系统
企业成员间达成的——团队心理契约
企业文化是 形成组织效能的共同认知系统
企业文化是在一个企业的核心价值体系基础上形成的，具有延续性的共同的认知系统（形成组织效能的群体意识形态）。这种共同的认知系统是员工之间能达成共识，形成心里契约，使每一个员工知道企业提倡什么，反对什么，怎样做才能符合组织的内在规范要求，怎么做可能会违背企业的宗旨和目标。
企业文化是 大家都认可的习惯性行为方式
是大家都能认可的习惯（行为方式），不是制度（法律）。
文化是我们习以为常的东西。
例1：终身雇佣制
终身雇佣制是日本企业的一种习惯，不是明确的制度，签约时没有企业把这一条写进去。
例2：夫妻回避
华为有一条政策是夫妻双方不能同在华为公司工作，也是习惯，不是制度性规定。
企业文化是 大家都认可的习惯性行为方式（续）
企业文化是 隐含在价值观背后的基本假设系统
文化是隐含在价值观背后的基本假设系统。
我们不知道公司的未来一定是怎样，但我们可以提出奋斗目标。
这就需要一系列假设系统，对我们的未来，对我们的用人标准，对我们的价值，对我们的利益等作出假设。
雷锋吃亏与不让雷锋吃亏是假设，人人都可成为雷锋也是假设。
“砍树种地”与“爱护树木，植树造林”。前者的假设系统就是树与粮相比，粮更重要。后者的假设是“对人类而言，森林和粮食是一样重要的。”
“知识资本化”就是假设。

案例：深圳华侨城集团的文化假设
深圳华侨城集团的文化观 “6个就是”
1 规划就是财富.
2 环境就是资本.
3 结构就是效益.
4 知识就是优势.
5 激活就是价值.
6 创新就是未来.


案例：《新奥企业纲领》的文化假设示例
守法就是投资
诚信就是资本
安全与满意就是新奥的自尊
质量就是信誉
员工是新奥之本
客户是新奥的衣食父母
股东是新奥的动力源泉
合作者是新奥的事业伙伴
现实工作能力和未来发展潜力是比学历和经验更重要的因素

企业文化的层次
企业文化的要素
价值观念
精神境界
思维方式
道德伦理
社会形象
企业核心价值观
企业的使命与追求
使命——企业存在的理由和价值，即回答企业是什么。
愿景——企业渴求的未来状态，即回答企业将成为什么样的企业。

企业核心价值观念
企业的使命与追求
举例：
一个创造高利润，以顾客为中心的，世界级的航空公司。
成为欧洲主要国家，石油设备市场的领导者。
成为一家拥有最佳管理者及员工的世界级企业，致力于把中国人的才智贡献给世界其他国家。
忠实于科学，献身于健康，把西安扬森建设成为中国最美好的公司之一。
华为的追求是在点子信息领域实现顾客的梦想，并依靠点点滴滴、锲而不舍的艰苦追求，使我们成为世界级领先企业。



价值排序
举例：
知识创新者与企业家是企业价值创造的主导要素

价值立场——确定处理与股东、客户、社会、员工关系的基本准则与是非标准。

《新奥企业纲领》示例
 
第一条   （企业使命）
新奥致力于创造高品质公共服务，成为客户信赖、社会尊重、最有价值并具国际影响力的公用产业企业。

第二条（核心价值观）
以人为本，事求卓越，和谐共生。



第三条（社会责任）
倡导洁净能源、提升生活品质是新奥的神圣职责。
服务社会、造福民众是新奥的永远承诺。
新奥坚信：守法就是投资，诚信就是资本，安全与满意就是新奥的自尊。

第四条（利益相关者）
员工：员工是新奥之本，认同企业文化、富有责任感、具有合作精神、善于学习和敢于创新的员工是企业的最大财富，新奥努力实现员工的安全和富裕，使员工与企业共同成长。
客户：客户是新奥的衣食父母，创造客户满意是新奥人永恒的追求，新奥以高品质公共服务赢得客户信赖与忠诚。
股东：股东是新奥事业的动力源泉，新奥努力降低投资风险，不断拓展增值空间，实现合理收益，确保股东利益的长期化和最大化。
合作者：合作者是新奥的事业伙伴，新奥提倡在平等互利的基础上实行策略联盟，谋求双赢与价值共享。



企业的精神境界（文化个性）： 充分体现企业家个性和独具的文化底蕴


新奥的企业精神境界
第五条（象文化）
象是新奥文化品性的象征，体现为：诚信、稳健、实力、敏锐、团队与和谐共生。
诚信：坚实的脚步与和善的眼神显示了象诚实守信的品格。诚信是新奥人的心理承诺。
稳健：象脚踏实地、一步一个脚印的形象，就是稳健的化身。认准目标、稳步向前是新奥人的工作作风。
实力：象没有咄咄逼人的霸气与张扬，却有毋庸置疑的勇气和力量。实力不是盛气凌人，而是一种让人心悦诚服的能力。从容与自信是新奥人实力的体现。
敏锐：象虽是庞然大物，但嗅觉灵敏，对周围环境变化能够迅速做出反应。应变敏捷、行动迅速是新奥人的行事风格。
团队：每一只象都是强大而有力的，但并不因此而成为孤独的斗士，他们相互帮助、彼此补位，结成一个更为强大、更为有力的群体。团队作战、群体奋斗是新奥人的处事态度。
和谐共生：象始终能适应自然环境变化，与各种动物友好相处，不参与无谓的纷争与冲突。和谐共生、谋求共赢是新奥人的处世哲学。 

第六条（雪莲品格）
新奥要求员工象高山上的雪莲一样：洁身自爱，坚韧不拔，奋发向上。
洁身自爱：新奥人要做到道德高尚、行为磊落，不被社会不良风气所玷污，始终廉洁自律。
坚韧不拔：新奥人要勇于直面艰难困苦，不畏艰险、不惧重压，竭尽全力、勇往直前，争创杰出业绩。
奋发向上：新奥人要保持旺盛斗志，勇挑重担，化压力为动力，化危机为转机，不断突破环境限制和超越自我。


第七条（企业精神）
新奥的企业精神是：负责、协作、学习、创新。
负责：尊重客户、善待员工、回报股东、回馈社会是企业的责任。新奥要求员工具有高度负责的精神，对工作负责就是敬业，对企业负责就是忠诚，对客户和合作者负责就是守信。
协作：在充分发挥员工个人才能的基础上，强调沟通与协作，提倡个人智慧服务集体目标、局部发展服从整体规划。
注重策略联盟，重视与政府、社会各界建立良好的公共关系，谋求与合作者共同发展。
学习：新奥倡导比竞争对手学得更快、更好，比拼知识管理能力，营造学习型组织，内生知识与经验，提高员工终身就业能力。
创新：服务创新、技术创新、管理创新和组织创新是新奥持续发展
的永恒主题，新奥鼓励员工的创新行为，努力营造民主、宽松、和谐等有利于创新的组织氛围与机制。


第八条（员工意识）
成就意识：企业的成功源于员工的成就。新奥注重以实际业绩衡量员工成就，用成就感焕发员工的动力和激情。
危机意识：新奥人具有强烈的危机意识，居安思危，时刻关注企业生存环境的细微变化，以不断否定自我和持续追求卓越的勇气跨越成功陷阱。
竞争意识：新奥遵从市场竞争法则，勇于、善于竞争，把外部竞争压力转化为内部工作动力，激发员工斗志，促使人才脱颖而出。
节约意识：节约就是美德，节约就是利润。新奥要求员工从点滴做起、从自身做起，提高企业资源利用效率。

企业的思维方式 （战略、经验、思路、领导、管理风格）
实现（价值 精神 伦理）的：
惯常逻辑 一般途径 共享经验 战略思想
例如：
微软“变”的思维
TCL的“以速度抗击规模”
沃尔玛的“低价销售、保证满意”的经营宗旨
领导方式与管理风格（包括决策方式与程序）
例如：
家长专制式文化、官僚主义文化与协作参与型文化
英特尔管理风格：公司内部人人平等，高层管理人员和普通员工一样上班守时，不搞管理人员的特殊待遇。强调高层领导走动式管理模式，公司总裁每年巡视英特尔国内外的所有工厂，人称“环球飞行管理者”。
企业家与领导行为的转型
开放权力结构，建立理性权威
职业经理人队伍建设
建立以事实为基础的管理，以价值观为基础的领导
企业家的持续超越
管理体制
企业的发展阶段与企业家的持续超越
企业伦理 ：员工职业道德
爱岗敬业
职业经理人：受人之托成人之事
雇员打工：等价的利益交换
社会主义新人：为了全人类解放
忠诚企业
企业是谁的：实达是大家的 松下是社会的
国企是国家的 民企是老板的 给共产党干事
团队合作
日：重集体轻个人 “世人期望”的他律 穷国 易成势头
美：重个人轻集体 “个人主义”的自律 富国 激发创造
遵纪守法
在尊重个人的基础上 理解后认同
在企业利益的前提下 执行中理解

企业伦理 ：企业法人道德
社会道德：企业---国家
平等的利益主体 各尽其职 各得其利 纳税享受服务
个人服从企业 企业服从国家 共同的革命目标
市场道德：企业---企业
公平竞争 信守规则 从我开始 爱护信誉 建设无形资产
生态道德：企业---自然
对社区（交通） 对自然（污染） 对员工（人道）
人际道德：企业---员工
关注员工心理 关注员工健康 关注员工发展

企业形象的三维标准
知名度：枝干---企业形象的中介
广告力度 第一层次：宣传力 亮相 传播 树立形象
美誉度：花果---企业形象的目标
顾客认可度 第二层次：事实力 产品影响 口碑 信誉
文明度：根系---企业形象的基础
基础坚度 第三层次：基因力 文化 管理 组织

企业形象的“木桶原理”
定律1：“没有最好，只有更好”
定律2：“客户永远是对的”
定律3：“最差点决定”


企业形象的外在标识 C I S
统一的视觉特征（招牌 司徽 旗帜 商标）
结晶的企业理念（经营 管理 道德 准则）
CIS ：统一化系统 身份系统
个性系统 识别系统 形象系统
identity （企业）识别的同一
image （企业）形象的概括
C : corporate (企业)
I : image (形象)
S : system (系统)

2、企业文化的功能





三.如何进行企业文化建设（续）
企业文化建设的关键要素
企业家与企业家群体：构建文化基因
树立企业理念——使命追求和核心价值观（有意识地去引导和创造）
完成战略性系统思考（如：我们的客户是谁、战略方向、核心竞争力、关键业务领域、经营模式。）
企业文化的忠实的追随者、布道者、传播者、感召者、激励者。
文化变革的催化剂（最大的敌人是自己，企业家的危机意识与转型）。
确立和维护工作标准，并身先士卒，率先垂范（关注绩效标准、正直诚信）
文化的传承与继任者的确定
如何进行企业文化建设（续）
企业的核心与中坚人才
共同参与企业愿景与核心价值观的制定
提炼经验、总结教训、探寻方法、确立准则、行为带动
将核心价值观融入制度建设和流程建设之中
与员工进行沟通、辅导并达成共识
部门与团队氛围建设与维护


如何进行企业文化建设（续）
全体员工
参与、认同、拥戴、依从
舆论导向、组织氛围、从众心里
制度强化、行为规范
学习、自律
如何进行企业文化建设（续）
企业文化建设的程序与方法
文化体系的构建提炼
要点：挖掘基因、筛选梳理、精炼升华、结晶文字
研究小组、领导亲力、聘请外脑、全员参与
文化影响的推广传播
要点：完整表达、深刻理解、区别层次、培养熏陶
宣导手册、传播渠道、师资培养、学习培训
文化资源的消费利用
要点：树榜样、入心田、成习惯、变物质、社会化



四.如何使文化生根 ——企业的价值观与员工行为
文化与管理
文化是土壤,其使命是使土壤更肥沃;
管理是种庄稼,其使命是多打粮食。
企业的价值观与员工行为
企业的价值观与员工行为
文化理念与典型行为范例
创新意识
支持并执行新的工作方法与程序。
事前便对新的想法和方法进行试验、确证、修改和改进，使它们发挥最大效应。
质量关注意识
精心准备材料、方法和资源。
监控他人工作的准确性和质量，采取措施改正错误。
不断改进的精神
对管理体制、管理程序、员工绩效趋势定期进行分析，以找到改进的机会。
为他人提供解决问题、改进工作程序的手段和方法。
团队意识
履行对其他团队成员承诺的义务。
对其他 成员的工作提出反馈意见，帮助他们成为更出色的团队成员。


文化理念与典型行为范例（续）
服务导向
对客户的要求以及时的、专业的的精神作出反映。
听取客户的反馈意见，控制他们的满意度。
组织认同
随时掌握正式和非正式的沟通渠道和工作汇报关系。
根据对组织文化特征的了解，制定相应策略以获得实施项目和战略方针的机会。
正直诚信
履行自己的承诺和达成的协议。
勇于承认错误，不怕可能存在的负面后果。

企业文化案例解读

企业文化的建设与管理