国际营销概念(ppt)
第一章 国际营销概念
一 什么是营销学
营销学是一门研究企业经营与销售活动的学科。
营销：是一个计划和执行知识、货物以及服务的形成、定价、推广和分拨的全过程，目的是通过交换来满足个人和组织的需求。
二、营销的特点
1、营销是市场经济的产物。
2、营销的研究对象是如何促进交换关系。
3、营销是一种经营观念。
4、信息是营销的必要条件。
5、营销是一整套经营活动。
三、国际营销的概念与特点
国际营销：指企业超越本国国境进行的市场经营活动
特点：
与国内营销环境不同。
分销渠道与推广策略不同。
四、企业的营销观念


一、文化环境
语言
教育水平
宗教
美学观念
二、经济环境
市场规模
影响该国市场规模的主要因素是该国的人口与收入。
◆人口
人口总量与增长率，以及人口的年龄结构和性别。
◆收入
﹡衡量一国收入的主要指标有人均国民收入与国民生产总值。
﹡个人收入的分类













































































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