康师傅生动化陈列手册(ppt)
康师傅生动化陈列 手册
2002 北京营企
目录
生动化之目的
生动化人员入门
生动化执行之要领
卖场生动化标准示范
生动化口诀
产品目录
产品价格
生动化之目的
一、何谓生动化？

二、为何要生动化？

三、生动化的目的在哪里？
生动化人员入门
一、检查卖场内外广告、POP

康师傅店招是否损坏、老旧并记录回传相关单位处理。

检查卖场是否有过期海报或旧损的POP，并更换。

维护康师傅的品牌形象。
生动化执行之要领
一、争取好的陈列地点
生动化执行之要领

无论是正常货架或是堆箱的摆设，均要以卖场消费者走动之动线方向为摆设依据。
消费者走动机率高的位置，应是最先看见我们产品的地方，如：收银台、入口处、周围走道、主通道两侧、端架等，是值得摆设大型陈列的地方。
生动划执行之要领
二、品牌顺序要统一
为方便消费者购买及维持整齐统一的卖象，需将产品作系统的排列上架，主要依循的方针有：

1、依顶益公司产品之品牌顺序排列

2、品牌排列方式以动线方向，由珍品精装开始类推，无论在货架、堆箱、端架、或后仓内均依此原则。
生动化执行之要领


生动化执行之要领
三、产品组合要适当—卖得越多，陈列面积越大

1、产品品项多少、陈列面积大小，原则上应以销售比例来衡量。

2、珍品系列产品应占本公司产品陈列的40%-50%

生动化执行之要领
生动化陈列之要领
四、陈列要领
商品陈列面需大、明显、集中

产品陈列面标签朝前，以中文面（康师傅品牌名称）朝前。

品牌集中，袋面与容器面尽量分开，分堆陈列、多点陈列，增加销售机会。

保持产品、货架的清洁。
生动化执行之要领
五、产品反转要领

先进先出，注意生产日期，尤其是促销包装优先上架。


货架上：将旧产品置于眼肩高度、架上及前端

生动化执行要领
六、善于运用POP：标示价格或促销讯息

价格牌以黑、红字体标示、包装及价格
标示于产品下方

产品本身也是最好的
陈列素材


生动化执行要领
七：落实清洁整理

维持产品及公司设备、资产、及促销品的清洁。


移开非公司产品及损坏品，依照公司规定回收。
生动化执行要领
八、库存管理

1、注意各品项产品的供求平衡。
2、同包装在一起，同口味在一起。
3、销量大的在前，销量小的在后。
4、小包装在上，大包装在下
5、旧货在上、新货在下，先进先出。
陈列改善后照片
陈列改善前照片
改善后陈列图片
改善前陈列照片
改善后陈列图片
陈列现场空间充分运用之陈列
康师傅生动化陈列手册(ppt)