精信品牌未来---建立强大的品牌
精信品牌未来
建立强大的品牌
今天
品牌历史
品牌真相审视
竞争地图
快照：品牌今天的位置何处？
收集和运用所有可能的资讯，特别是：  客户的、外界的以及精信研究的资讯  商场调研、沟通检测、客户座谈
有效的工具
 品牌历史：发现品牌历史上的主要
里程碑或转折点
 品牌真相审视：为今天品牌状况拍快照
 竞争地图：在主要指标上，标出品牌的
竞争强项


今天——品牌真相审视
机会——品牌发展趋势
用户表面描述和心理描述
更加中性化？
更年轻？更具实验性？追求新奇？
零售通道
从小商店到超市？从有限到更大的选择？离线销售到有线销售？商店销售到直销？
产品或服务的方式
从早晨到晚上？从购物袋到瓶装？从重品位到重方便？
品牌选择关系
从母亲到孩子？从群体到个体？
交叉覆盖
从独立到交叉？从包罗万象到多样细分？
家庭或工作环境
从工作用途到家庭用途？
媒介消费
从电视到杂志？从线下到在线？
机会——品牌趋势
男性为主
30岁以上核心购买者
商业用途
高端设备
?
声音
功能
不分性别
15～25岁为核心购买者
个人用途
价值设备
?
声音和数据
时尚

机会——SWOT分析
优势：
公司受列尊敬
过去产品的记忆
净音壳设计的专利权
追求优秀、高端产品的整合能力

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