关于品牌延伸和品牌管理的感想(doc)

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关于品牌延伸和品牌管理的感想(doc)

关于品牌延伸和品牌管理的感想
通过对一汽集团公司的推出科(局)级专用红旗轿车这一营销行为的分析,我们认为该公司缺乏管理红旗这一品牌权益和长期品牌战略的意识。我们认为品牌要比公司的特定产品活得更长久和更有价值,它是一个公司的主要的和更为长久的资产。每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客,品牌权益作为公司基本的资产是顾客权益,因此,在公司在进行营销计划和品牌延伸决策时一定要慎之又慎,要考虑到品牌的核心价值、文化及个性。若这一核心价值、文化及个性包容要延伸的产品,就可以大胆延伸,也就是说:品牌延伸的基本原则绝不能


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