论文：我国珠宝行业发展研究
我国珠宝行业发展研究 内容提要 面临严峻的国内国际竞争，生死攸关的考验，越来越多的国内珠宝企业意识到打造民 族品牌，建立以品牌为核心，进行企业重组和资源重新配置的重要性。 本文通过研究我国珠宝行业的历史、现状及发展趋势，通过分析珠宝企业内外的环境 ，得出珠宝行业发展对内要追求以产品经营为内容的核心竞争力的提高，对外实行以并 购、重组、上市融资为内容的资本运营，企业内部和外部发展的结合促进行业内部资源 的优化，才是珠宝行业发展的本质。并进步通过对品牌和企业核心竞争力关系的论证， 提出我过珠宝企业以品牌提升企业核心竞争力，塑造行业龙头企业的现实可行性；通过 我国珠宝行业实行资本运营的内在逻辑，提出我国珠宝企业进行资本运营要引用产业基 金这一工具来完善产业链的资源整合。 关键字：发展 品牌经营 资本运营 Abstract Facing the severe domestic international competition, the test of vital importance, more and more domestic jewel enterprises realize that make the national brand, set up the core of regarding brand as, the importance that restructure and resources reconfigure. This text passes history , current situation and development trend of studying the trade of jewel of our country, through analysing the environment inside and outside jewel enterprises, drawing the development of jewel trade should pursue the improvement taking product management as key competitiveness of the content inwards, implement the capital operation taking merge , recombinate , listing financing as content to the outside, promote the optimization of resources inside the trade with the combination of outside development inside enterprises, it is the essence that the jewel trade develops. Progress and pass the demonstration of the brand and enterprise’s key competitiveness relation, propose I pass jewel enterprise promote enterprise key competitiveness with brand , mould trade leading realistic feasibility of enterprise; Implement the inherent logic of the capital operation through the trade of jewel of our country, propose of our country jewel enterprise carry on capital operation is it quote industry fund tool this is it perfect integration of the resources , industry of chain to come to want. KEY WORD: Development The brand managing Capital operation 序 言 中国珠宝业的起步只有短短20多年的历史，但是发展速度十分迅猛。近年来，随着国 家政策的不断开放，市场经济体制的不断完善，国内珠宝企业纷纷崛起。据专家预计， 本世纪中国将成为世界上最大的珠宝消费、制造市场和集散地。国际上众多珠宝企业对 这块尚待开发的庞大市场早就虎视眈眈已久。中国加入世界贸易组织后，中国政府承诺 将珠宝业作为首批对外开放的行业，这就意味着尚不十分成熟的国内珠宝业不仅面临着 国内同行的挑战，还必须率先其他行业和国际上经验丰富的老牌珠宝企业站在同一起跑 线上相互竞争。毫无疑问，中国珠宝行业即将迎来一次剧烈的重新“洗牌”。 面临严峻的国内国际竞争，生死攸关的考验，越来越多的国内珠宝企业意识到打造民 族品牌，建立以品牌为核心，进行企业重组和资源重新配置的重要性。树立企业产品品 牌才是企业得以生存和长期发展的唯一出路，从某种意义上说2002年北京珠宝展是国内 珠宝企业在入世以后面临内忧外患联合推出的一次“品牌宣言”即：打造驰名品牌，共谋 行业发展。我国珠宝业是在计划经济体系下，受黄金“统购统配”许可证管理建立起来产 业体系，经济资源有计划配置，这点奠定了现在珠宝行业的基础，为未来发展准备了条 件。但计划体制下形成了中国珠宝首饰规模小、技术落后特征，国有企业面临种种困难 ，而变相发展起来的民营企业又都存在不足，资源配置不合理，需要重组整合。整个行 业亟待资源的合理配置，以促进珠宝行业的高速健康发展。 本文将运用理论分析紧密围绕我国珠宝行业发展这个主题，深入调查研究我国珠宝行 业历史、现状及发展趋势，结合我国珠宝企业内部和外部环境，探讨品牌经营和资本运 营促进我国珠宝行业发展的现实可行性。 我国珠宝行业发展研究 一、我国珠宝行业历史和现状分析 （一）我国珠宝行业历史发展调查 珠宝首饰业是一个十分古老的行业，已有数千年的历史，出土的文物中就有很多珠宝 首饰。法国莫尔比昂省吉贝农古墓中出土的盘状玉环饰，距今已有六千年的历史。我国 珠宝首饰的历史也很悠久，我国出土的商代“玉羽人”挂件，距今已有三千七百年的历史 。在一个很长的历史时期内，珠宝首饰在我国一直是社会上层官僚贵人和豪富们的享用 品，真正能够大量地走进普通百姓家是近代，甚至可以说是近二十多年的事。 建国半个世纪以来，珠宝首饰市场的发展并不是一帆风顺的，我国珠宝首饰市场的发 展可分为四个阶段：1949年至1981年停滞、波动发展阶段,1982年至1990年恢复发展阶段 ,1990年至2000年快速发展阶段,新世纪开始进入了更高层次的发展新阶段。 1、停滞发展时期 造成这种状态的原因存在于政治与经济两个层面上。在政治层面上，“左”的思潮在改 革开放以前一直是中国社会中的主导，“披金戴银”被视为资产阶级的生活方式，人们避 而远之，在“左”的思潮达到顶峰——文化大革命时期，珠宝首饰被列为“四旧”，甚至因拥 有珠宝首饰而惹祸在身的大有人在。珠宝首饰业是当时受到冲击、影响较大的行业，直 到国家把工作重心转向经济建设以后，为了增加出口创汇能力，才开始把工艺美术业作 为重点支持的行业，在贷款和物质上给予优先保证，在工艺美术行业发展的总形势下， 珠宝首饰业才得以恢复。 在经济层面上，珠宝首饰购买力只有在人们温饱问题得以解决的基础上才能产生。在 当时解决人民的温饱问题是工作重点，人民收入长期处于低下水平，所以当时不可能有 很强的珠宝首饰购买力，因此也不能形成大的黄金珠宝市场。只有在改革开发以后，社 会经济发展，人民收入提高，个人的财富积累到一定程度后，珠宝首饰的购买力才会产 生，珠宝首饰市场的发展才有可能。 由于经济与政治两个因素的存在，使这个历史时期珠宝首饰市场的停滞与波动发展成 为必然，也正因为在此之后这两个因素都发生了变化，珠宝首饰业的发展才进入了新的 历史阶段。 2、恢复性发展时期 1982年是改革开放实现党和国家的工作重心由阶级斗争全面转向经济工作的第四年， 极左路线受到了批判，并被人们所抛弃，在政治层面上对珠宝首饰的禁锢消失了。在政 策性障碍消除以后，购买力便成了珠宝首饰市场发展的决定因素。在我国改革开放的初 期，居民的收入比较低，但随着我国经济的发展，居民的收入也在逐年增加，突出表现 在居民银行存款的变化上。1986年以后，我国珠宝首饰内需市场开始形成，并逐步扩大 了市场的规模。八十年代后期因通货膨胀的加剧，虽然当时银行实行高存款利率，但仍 出于历史传统对黄金的信赖，有不少资金流向顾珠宝首饰市场。人们出于资产保值的目 的而抢购黄金首饰，甚至出现了供不应求的现象。 据国外统计，上个世纪八十年代末，我国黄金首饰消费量已超过了百吨，当时金首饰 不仅内销市场火热，出国人员携带金首饰入镜也成为一种时尚，香港因此金市也红红火 火。据国内统计，1990年黄金首饰定点厂由1980年的10个增加到96个，职工由1980年的 1万多人增加到2.4万多人。这96个定点生产企业全年创造的产值为17亿元，销售收入14 亿多元，出口额2.4277亿美元，其中黄金首饰1.5666亿美元，占64.53%，比十年前1980 年的全国珠宝首饰的工业总产值增长了20.8倍，出口创汇量增长了6.8倍。我国珠宝首饰 业在这个历史时期取得了长足的进步，珠宝首饰市场达到了新中国成立以来从未达到的 规模，但是如果和之后的十年相比，只能算是一种恢复性的发展了。 3、快速发展时期 上个世纪八十年代，我国珠宝首饰业成了一个独立的工业部门，形成了我国珠宝市场 的基本架构，这是我国珠宝首饰业在这之后取得的新的进步的基础。九十年代的发展完 全可以用快速二字来形容，但这一发展趋势在八十年代后两年就已见端倪。 珠宝首饰业的快速发展主要表现在以下几个方面：珠宝首饰生产能力迅速增长。据有 关统计资料，1991年仅金饰定点生产企业就较1990年增长了83.3%，达到了167个，就业 人员增长了1.08倍，达到了5万人。1992年定点生产企业又在此基础上增长了63.5%，达 到了273个，主业人员增加了2.6倍，达到了18万人。到九十年代末，全国金饰生产企业 已有500多家，珠宝玉石首饰生产企业4千余家，加上个体和乡镇珠宝首饰企业，估计可 达2万家，从业人员达300家。粗略估计九十年代珠宝首饰业规模较八十年代初的生产力 规模提高了近百倍，发展速度是八十年代发展速度的十倍。 珠宝首饰市场需求迅速扩大，珠宝首饰生产力的迅速发展是源于珠宝首饰市场需求的 迅速扩大。我国珠宝首饰需求快速增长的势头在上个世纪八十年代末已见端倪，进入九 十年代则如火山喷发一般迸发出来。以珠宝首饰业销售额例，1990年我国珠宝首饰业黄 金首饰企业工业总产值仅有17亿多元，玉石雕刻企业工业总产值4.9亿多元，珠宝业全部 工业总产值才有20多亿元，而到1993年我国珠宝首饰的销售额便达到了241亿元，短短三 年便有十多倍的增幅。此后也保持着较快的增长，到2000年珠宝首饰总销售额为890亿元 人民币，是1990年的44倍多。九十年代珠宝首饰市场销售额每年都保持了两位数的递增 ，一些珠宝首饰的消费已跃居世界前列。 珠宝首饰市场品种迅速丰富，据有关统计资料分析，1997年当年珠宝镶嵌首饰占销售 额的39.2%，黄金首饰占31.4%，铂金首饰占21.1%，玉石首饰占9.2%，而在九十年代初是 黄金首饰的一统天下，占了90%以上的市场份额，基于珠宝镶嵌首饰中黄金镶宝石首饰占 了很大比例，估计当时市场首饰消费格局大约是5,2,2,1即黄金首饰占五成，镶宝石首饰 占二成，素铂金首饰占二成，玉首饰占一成。在1999年白银市场化刺激下,2000年白银首 饰以非常快的速度推向市场但与黄金首饰和铂金，镶嵌首饰不同的是，境外品牌成为了 中国白银市场拓展的先导力量，营销以品牌专营店的方式为主，很快地便拥有了追求时 尚的青年族消费群体，银饰品在追求时尚方面较其他首饰有更突出地表现。白色首饰时 尚的兴起焕发了我国首饰市场新的消费力，创造了一个新兴的消费群体,为市场规模的扩 大提供了新的动力。 （二）我国珠宝行业现状及分析 珠宝首饰消费调查表明，我国珠宝首饰市场已形成黄金、铂金首饰双雄领先，宝石镶 嵌首饰紧随其后，银首饰后起直追的产品格局。这次对消费者拥有的首饰材质分类调查 结果是黄金首饰以53.9%居首位，铂金首饰以47.3%居第二位，有色宝石镶嵌首饰以35.8 %居第三位，钻石首饰居第四位,白银首饰居第五位。珠宝首饰市场经历了九十年代的迅 速发展以后，随着新世纪的来临,又进入了一个新发展时期，即提高产品质量时期，数量 的增长将让位于质量的提升。只有通过提升产品的质量和营销技巧，实现品牌经营，才 能增加企业的竞争能力。在这个阶段中，一方面会有很大比例的珠宝企业倒闭消失，另 一方面会有更多的国内乃至国际珠宝首饰品牌诞生。在可以预见的未来,我国珠宝业仍会 保持一定增长的态势，但这并不意味着我国珠宝首饰业可以重复过去的故事，数量扩张 战略将被质量提高战略所取代。从市场环境看，由封闭或半封闭的市场环境全面转向开 放的市场环境。市场竞争将由主要是国内同行的竞争变为国际间的竞争，境外的厂家与 产品将会与中国消费者直接面对面的零距离接触。改革开放20多年，我国珠宝行业得到 了长足的发展，企业由近百家发展到近3000多家，产值从最初的1亿多发展到现在的上千 亿元，从业人员从2万多增加到目前的500万人，为我国劳动力就业和国民经济的发展做 出了很大贡献。但是从行业的整体发展上看，我国珠宝业发展还是很不均衡，突出表现 在企业规模小，品种单一，设计能力薄弱。这些中小企业还没有形成竞争力，无法抵御 境外企业的竞争。 目前，影响珠宝首饰企业上规模、上档次的一个主要原因是缺乏品牌战略。品牌之间 ，企业之间大同小异，没有特点，没有太大的变化。为了扩大行业整体竞争力，就必须 充分发挥我国珠宝首饰加工的...
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