景秀年华楼书创意表现核心思路
创意表现核心思路 用明、暗两条线交叉穿插来表现，理性（明线）与感性（暗线）相结合，实（明线）与 虚（暗线）相结合，让表现更丰富，感染力更强。 明线： 以各种高精度的实景图片或效果图，配以简洁、生动而准确的文字说明，将景秀年华本 身的物业特性、开发理念、建筑设计、小区规划、户型、位置、环境、景观效果、交通 、周边配套、付款方式、装修标准、物业管理、发展商实力等依其主次客观展现。从形 式上形成鲜明的节奏感，一目了然地展示出景秀年华良好的综合质素，形成对品牌承诺 “快乐生活，轻松拥有”的强大支持。 暗线： 采取完全感性化的表现方式，以各类创意图片结合极具感染力的语言，以目标群体的 思维方式，从对生活有深刻感悟的高度，将“快乐生活”的内涵深入挖掘。以目标群“我” 的口气，表达出对“快乐生活”的向往，对“快乐生活”的理解：“快乐生活”应该拥有哪几 个层面的东西——精神层面的追求，物质层面的满足，真情（亲情、爱情和友情）的拥有 ，生活的丰富，人生多姿多彩...... 将景秀年华概念化，并在逻辑上将这几个层面与“景秀年华”的硬件有机地联系起来，构 成一个因果关系——“快乐，因为......”。以“实“来支持‘虚‘，以”虚“来反衬”实“。 通过明线与暗线的交织表现，全面展现楼盘的差异化特色，建立鲜明、丰满的品牌形象 ，使整本楼书象一支节奏明快、格调高雅、韵律优美的乐曲，于字里行间及每一幅图片 、每一块色彩、每一处笔触都散发着快乐生活的气息，引起目标群强烈的心理共鸣。
景秀年华楼书创意表现核心思路