金威世家2005年整合营销传播策略解密
金威世家2005年整合营销传播策略解密
林友强
一、 整体传播思路：以5月底的秋冬定货会为主线，围绕会议前后展开传播金威世家城市新便装的概念发布，用最快的速度占有新便装的概念资源，引入十大新便装的族群，主力推广3－4种新便装的应用表现，时间周期约为60天
二、 传播主题：　贯穿传播过程要围绕的传播核心与强调的观点
a) 核心主题：金威世家　城市新便装―――建立两者之间的关系
b) 表现主题：九大主题　＋　十大族群　＋　名人精英效应
1. 金威世家倡导城市新便装―――中国城市男装流行趋势
2. 解读金威世家城市新便装十大族群，重点解读城市商务新便装，城市公务新便装，城市假日新便装，城市运动新便装
3. 赏心悦目城市新便装――中国最具销售力服装设计师许晓东谈新便装设计理念
4. 国际新便装流行导向―――吴良好（吴总背景介绍着墨于他对中国服装业的贡献及数十年对国际服装时尚的理解）
5. 服装界名家谈“新便装”流行趋势（以研讨会的形式或约稿）
6. 戏里戏外谈着装――梁家辉谈新便装
7. 纳米技术打造城市新便装
8. 香港本年度最流行新便装
9. 有原则的男装穿城市新便装
三、 电视与公关传播形式与运用推进
a) 电视广告新闻性发布：
 目的：最快的速度在高端媒体曝光城市新便装的概念
 形式：新便装概念与族群表现展示，每半个月一个版本，共3－4个版本
 周期：2个月，5月1日至6月30日
 媒体：CCTV1＋CCTV新闻频道联合打造的天气资讯栏目
 频次：每天15次以上
 排期：见附表
 8－12月传播计划另附，此期间需要加大硬版广告的投入，主要以CCTV5与CCTV2名牌栏目结合，适当减少新闻频道的投放（可以隔月或隔半月进行投放此期间此频道的总投放量控制在75天到90天左右）。
 配合：设计稿要求在4月25号之前确定一个稿，分层格式，制作后可以保证5月1号播出，内容要素：城市新便装VI　金威世家男装　　坚持原则的男人　　梁家辉着新便装的形象，以1－2个画面为宜，突出概念符号。　
另5月8号前提供三个设计稿　内容分别为城市商务新便装、城市假日新便装　城市公务新便装（或城市运动新便装），要求同上
b) 公关无缝隙发布
金威世家2005年整合营销传播策略解密