阶段性广告策略与创意原则
阶段性广告策略与创意原则
黄清河-个人简历
1. 出生于香港，毕业于香港大学校外课程部“美术与设计系”。
2. 从事广告业已26年，曾任职于香港，加拿大，台湾，南韩，泰国等国家。
3. 主要任职公司有美灵，及时，DMB&B现代及麦肯等系统。
4. 自1987年起，任行政创作总监。
5. 主要客户经验有：可口可乐，雀巢公司，纳贝斯克，庄臣子公司，雷诺士烟草，美国西比航空和中国惠普等。
6. 自1991年起，开始涉足中国广告。1993年在中国创立“美格广告”。
7. 1998年嘎纳国际广告节评委，1997年台湾4A广告奖评委。
8. 2000年龙玺全球华文广告奖评委。
9. 将出任2000年克里奥国际广告展评委。
　　
内容
A. 阶段性广告策略与创意原则
1. 广告策略如何实施
2. 阶段性广告策略原则
3. 广告策略在执行上的10个戒条
4. 在中国市场上建立品牌的10个简易创意法则
5. 成功广告创意的5个共同元素
　
广告策略如何实施
什么是广告策略？
1. 长期性的，系统性的，有别于一个短期性的“战略”。
2. 短期性的“战略”是服务于一个长期性的“策略”。
3. 与“市场策略“息息相关”-
-客户厘定市场策略（盖房子）
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