深圳家居装饰市场调查分析报告
|深圳家居装饰市场调查分析报告 | | | | 近几年来，随着房地产市场的发展，家居装饰市场正处于迅速成长阶 | |段，深圳家居装饰企业的竞争异常激烈，家居装饰的广告、促销和策划活动 | |层出不穷，许多企业一方面通过加强内部管理以降低经营成本，另一方面通 | |过报纸等媒体以迅速提高企业知名度，以便占领更大的市场份额。当然，通 | |过市场调研，准确把握家居装饰市场的发展趋势和消费者的需求是必不可少 | |的工作。 | | 万龙腾市场研究咨询有限公司（MMRC）就家居装饰市场的状况在房地产 | |秋交会（9月20日-9月24日）针对购房者进行现场拦截调查，共访问了209名 | |近期有装饰意向的深圳市民。第一次针对深圳家居装饰市场进行的系统调研 | |，其调研成果对广大市民和家居装饰企业有一定参考价值。 | |（一）、家装企业竞争激烈，居众、满堂红齐驱并驾 | | 近期来，家装市场竞争的激烈程度有目共睹，竞争的结果不仅提高企业 | |的管理能力 | |和企业的进步，同时家居装饰企业也初步形成一定品牌。调查数据显示，居 | |众和满堂红的知名度齐驱并驾，在未经提示情况下，知道居众的客户占44.3%| |，居首位满堂红的提及率为38.4％，居次席，其次是方太、名雕、经典、稚 | |庭、海大、超月、拓步、好家庭，分别3-10名（见表1）。 | |[pic] | | 在经过提示之后，居众的认知率为77.2％，这说明居众品牌的认知率较 | |高，大部分客 | |户都知道居众装饰公司。同样，满堂红以56.8％的认知度列第二位。其次是 | |方太、名雕、雅庭、经典、拓步、海大等家居装饰公司。 | |[pic] | | 在问及客户最有可能选择哪一家家居装饰公司时，有17.8％的客户选择 | |满堂红，居首 | |次，居众以的选择率17.0％排列次位。其次是方太、经典、名雕、超凡等。 | |[pic] | | 从调研结果分析，不论从企业的知名度或客户的选择情况看，居众和满 | |堂红已在同行 | |中处于领先地位，是家装行业的第一集团，其次方太、名雕、经典、雅庭等 | |近十家企业处于第二集团。从调查结果显示，家装企业的知名度越高，客户 | |的选择率也高，市场占有率相对较高，这说明家装市场仍然处于初级阶段， | |企业提高自己知名度对企业的经营十分有利。 | |（二）、客户对家居装修的需求分析 | | 从客户在装修费用的预算中，有66.1％客户的装修预算是4-9万，调查显| |示，购房大部分客户还是工薪阶层和一般白领人士，首次置业装修消费，更 | |加注意自身经济承受能力；同时，有18.4％的客户装修预算是10-20万之间，| |这部分客户以二次置业为主，而20万以上的装修费用仅占2.5％。 | |[pic] | | 从客户在装修过程中，对工程质量的关注程度较为强烈，有60.5％的客 | |户最注意装修质量，毕竟，购买一套房子入住，一旦入住就是十年八年，装 | |修质量当然十分重要；随着生活质量提高，也有30.9％的客户更注重装修设 | |计，而关注价格和服务的客户较少。 | |[pic] | | 据调查数据显示，实木地板和瓷砖地板是客户的主要选择，两者合占74.| |2％，这正反映市场两类中高档消费群的需求，而复合地板、地毯和大理石各| |占一小部分市场。 | |[pic] | | 在装修质量得到保障的基础上，装修设计是家装企业争夺客户的有利手 | |段，从目前客户选择装修的情况看，可变套餐式装修方案是客户最喜欢的选 | |择，而经济实惠的套餐式、完全可变装修也迎合不少客户的需求。 | |[pic] | | 客户会选择什么样的家装企业是企业最为关注的问题。调查显示，知名 | |度高、信誉好的家装企业是大家的最好选择，从目前市场状况分析，以后的 | |一段时间，家装市场的竟争将进一步加剧，管理差、知名度低的中小规模家 | |装企业随时有可能退出市场而企业通过塑造自身良好的品牌形象，通过创造 | |装修的附加服务才能赢取市场，并且最终占据市场。 | |其次，客户更愿意选择随着市场竟争的加剧，装修价格透明度很高，市民的 | |关注程度也正逐渐下降。 | |[pic] | | 通过报纸和亲朋好友介绍是客户选择装修公司的主要途经，这也说明知 | |名度和良好口碑是家装企业赢得客户的主要武器，通过电视广告、在家居广 | |场/装饰城寻找家装企业是客户家装企业的另外两种途经。 | |[pic] | | |
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