战略理论与执行
企业战略管理理论核心逻辑分析 提要：网络经济时代，战略管理研究者纷纷从不同的角度来研究网络竞争环境下企业战 略管理理论，由此产生了4类有较大影响的战略管理理论。作者通过对不同理论的核心逻 辑进行分析，论述了各种理论的主要观点和不足，认识到不同理论的共同点，预示了网 络竞争环境下的企业战略管理研究的发展趋势就是整合这4类战略管理理论的核心思想， 使未来战略管理研究朝向“面向未来，持续创新，共求发展”的网络合作竞争战略方向发 展。 关键词：企业战略,核心逻辑 一、前言 　战略管理理论产生的直接原因来源于企业经营环境的变化。因此，经营环境的不断 变化，导致了战略管理理论也在不断地发展和创新。20世纪90年代以来，企业的经营环 境发生了巨大的变化。一方面，企业竞争的范围无限扩大，进入了一个无国界的竞争时 代；另一方面，企业与其供应商、生产者、销售商、顾客、其他组织和相关利益者的合 作关系越来越密切，企业间的竞争已不在是工业时代那种你死我活的竞争，而是基于网 络思维下的合作网络竞争，即网络经济下的竞争已不在是单个企业之间的竞争，而是企 业合作网络之间的竞争，这是一种新的竞争形态——网络竞争。 在网络竞争环境下，战略管理研究者纷纷从不同的角度来研究网络竞争环境下的企 业战略管理理论，这些具有开拓性的研究极大地丰富了企业战略管理理论。综观20世纪 90年代以来企业战略管理理论研究的历程，我们认为，理论界和实践中有较大影响的理 论有4种：能力理论、动态能力理论、复杂理论、合作竞争理论。本文重点分析了现有 4种战略管理理论的核心逻辑(见表1)，通过对这些理论核心逻辑评述，可有效地认识到 企业战略管理理论的发展趋势。 二、企业能力理论的核心逻辑分析 企业能力理论的出现源于对传统竞争战略管理理论不足的认识，认为企业的利润并 非完全来自于市场的机会、市场的发展状况和产业结构等外部因素，更重要的是来源于 企业内部的资源和能力。正如Rumelt分析的那样，产业内公司之间的利润率分散程度要 比产业间的利润率分散程度大得很多，“很明显，最重要的超额利润源泉是企业具有的特 殊性，而非产业间的相互关系。”因此，以C．K．Pahalad和Gary Hamel为代表的企业能力理论“越来越注重对公司资源和能力的分析”，强调从识别、培养 、应用和捉升企业内部生产经营及其过程中的独特能力出发，来制定和实施企业战略。 1．能力理论的逻辑思维是：企业核心能力识别和企业的机会空间分析→树立战略意 图→制定基于核心能力培养和应用的战略规划→选择合作伙伴来发挥核心能力的杠杆作用 →战略实施→企业超额利润的获取和企业的持续发展。基于能力的企业战略，首先分析企 业的核心能力所在和基于核心能力发挥的机会，在此基础上树立企业的战略意图和制定 现有核心能力发挥与未来核心能力培养的规划，为将自身的资源专注于核心能力之中， 必须选择和培养合作伙伴，从而发挥核心能力的杠杆作用，然后实施战略，实现企业的 持续发展。 表1　　4种战略管理理论核心逻辑比较表 |理论类别 |能力理论 |动态能力理论|复杂理论 |合作竞争理论| |对市场条件的|相对稳定、线|无序、突变、|混沌、非线性|互动性、系统| |认识 |性可测 |不可预测 |、周期性 |性 | |对竞争优势 |难于模仿的、|不断创新的能|进化的商业生|有效地合作竞| | | |力 |态 |争的能力 | |对资源的认识|持久的核心能|系统和合作能| | | | |力 |力 | | | |分析单元 |企业内部 |企业与企业经|商业生态系统|博弈参与者构| | | |营环境 | |成的价值链 | |战略重点 |培养、利用和|快速、敏捷地|保持商业生态|PARTS模式分 | | |提升核心 |打破均势 |系统进 |析， | |能力 |发挥其杠杆作|创造不连续的|优化和关系网|保持合作竞争| | |用 |创新 |络管理 |关系 | |合作的态度 |机会主义的合|短期的合作 |共生的周期合|竞争的合作 | | |作 | |作 | | |战略的特性 |长期性、稳定|短期性、不定|周期性、互动|动态性、互动| | |性 |性 |性 |性、适应性 | 　 2．企业生存和发展的源泉来源于有价值的、独特的、难于模仿的企业核心能力。C．K． Pahalad和GaryHamel把一个多种经营的企业比喻成一棵大树，树干和主要分枝是核心， 产品，小的树枝是经营单位，树叶、花朵和果实是最终产品，而提供抚育、营养来保持 企业稳定成长的根系则是核心能力。只有企业的根系——核心能力不断加强，将其营养和 能量不断扩展到最终产品，从而不断提供创新产品，创造新市场，使消费者得到更大的 满足，为企业创造更多的利润。 3．基于能力理论的企业战略起点，是分析和识别企业的核心能力。能力理论认为， 企业“战略的核心不在于公司产品、市场的结构，而在于其行为反应能力；战略的目标在 于识别和开发别人难以模仿的组织能力；在顾客眼里，这种组织能力是将一个企业与其 竞争对手区别开来的标志。”C．K．Pahalad和Gary Hamel提出了识别核心能力的三条标准：(1)有价值性。核心能力是有很多的经济价值， 能为企业带来垄断的超额利润，同时，它也能为顾客提供更多的价值，也就为企业产品 进入多个市场提供了潜在的途径。(2)难于模仿性。核心能力是竞争对手难于模仿的，它 是企业通过长期积累的多种技术、知识的有机综合体，具有路径依赖性。(3)不易替代性 。核心能力在较长的时间内不易被其他能力所代替，否则，其价值性就会降低，无法再 继续保持企业的竞争优势。 4．基于能力理论的企业战略的重点是企业核心能力的培养、应用和提升。能力理论 认为，核心能力是企业利润的源泉，由于各个企业的核心能力不同，所以就产生了企业 的异质性，要保持企业长期的盈利，企业战略必须重点考虑现有核心能力发挥。同时要 考虑未来核心能力的方向和培养提升的规划，这样才能保证企业的持续发展。 5．基于能力理论的企业战略，改变了对传统的竞争本质的理解。能力理论认为，当 今的企业竞争不再是你死我活的对抗竞争，而是企业内部自身的核心能力强弱的竞争， 你的核心能力强，你就可获得更多的超额利润。但企业核心能力作用的发挥需要其他企 业的合作，能力理论强调要既竞争又合作，通过合作来发挥核心能力的杠杆作用，从而 提高企业的竞争优势。 　从上述核心逻辑分析可知，基于能力理论的企业战略也有不足之处。(1)它的前提是 把外部环境看成是线性变化和相对稳定的，这样就可发挥企业现有的核心能力，而实际 上当今的环境的变化是非线性的和日趋剧烈。(2)它的合作理念是基于保护自己的核心能 力，防止其他公司模仿。因此这种合作是机会主义的合作，不可能保持长期合作。(3)过 分强调了内部组织核心能力的作用，而忽略了外部组织的支持、互补作用。 三、动态能力理论的核心逻辑分析 动态能力理论源于20世纪90年代市场环境变化的特点而产生的。市场环境日益动态 化，技术创新速度加速，经济的国际化和市场的全球化，顾客需求的多样化，造成了竞 争内容越来越快，竞争优势的可保持性越来越低，惟有不断创新，才能持续成功。该理 论的代表人物是R．D’Aveni，他于1994年出版了《超越竞争》一书，全面阐述了动态能力 理论的框架。 1．动态能力理论的逻辑思维是：外部环境分析→定义新的创新机遇→制定响应新的机 遇的战略→寻找完成新创新机遇的合作伙伴→合作竞争→新的竞争优势并结束现有合作。即 在外部环境分析的基础上，发现和定义新的机遇，并制定出响应的战略，选择暂时的、 不连续的伙伴来完成特定战略，通过合作竞争，取得新的竞争优势，在完成预定的战略 后解散现有的合作，在回到起点去寻找新的创新机遇。通过不断创新来保持企业在超级 竞争环境下的持续发展。 2．基于动态能力理论的战略目标是不断创造新优势。因为在瞬息万变、不可预测的 环境下，所有的竞争优势都是短暂的，若固守在保持原有的优势上将导致更大的灾难。 只有认真地、不断地和出其不意地打破现有平衡，快速响应机会和企业内外资源的重构 ，形成一系列暂时的、不相容的新优势，才能保证企业持续的竞争优势。因此，动态能 力战略实质是一个创新战略。 　3．基于动态能力理论的战略制定的关键，是分析竞争对手之间的战略互动(Strate gic Interactions)。该理论认为，在超级竞争环境下，竞争对手之间的动态互动明显加快， 竞争互动已成为制定战略的决定因素，只有及时正确地预测竞争对手的战略动态，才能 保证自己正确地把握时机放弃原有优势，创造新优势。 4．基于动态能力理论的战略重点，是企业动态能力的培养，不断创造新的核心能力 。这种战略是一种动态战略，整个战略实施过程就是按照灵活性、敏捷性的原则动态设 计组织结构和系统，企业内外部资源的动态重构，形成有自身风格的系统，用自己的战 略行为创造一个发展和赢利潜力大的空间。 5．基于动态能力理论的战略目标的实现，需要其他组织的合作来实现。但这种合作 是基于时间和任务的合作，与其他组织建立的是一种暂时的、不连续的合作关系，只要 任务一完成就解除现有的合作关系。然后，又重新发现新的创新机遇，重新寻找新的合 作伙伴，开始新的战略实施。 从上分析，可知这种理论的主要缺点有：(1)这种理论的前提是假设市场的环境瞬息万变 、不可预测，而实际上，市场环境在一定的时间内是可以预测的和相对的稳定。(2)企业 不存在可持久发挥作用的核心能力，否定了一个企业核心能力的积累性、路径的依赖性 和不可模仿性。(3)组织间的合作是基于任务的合作，合作的关系具有时间性、暂时性。 四、复杂理论的核心逻辑分析 复杂理论研究，源于对网络经济环境下市场的认识及商业生态系统和混沌理论的研 究。复杂理论的代表人物是 Moor，1996年出版了其代表作《竞争的衰亡：商业生态系统时代的领导和战略》。他认为 ，网络经济世界的运行并不都是你死我活的斗争，而是像生态系统那样，企业与其他组 织之间存在“共同进化”关系。在企业的商业生态系统中，为了企业的生存和发展，彼此 间应该合作，努力营造与维护一个共生的商业生态系统。因此，他强调企业战略管理必 须有“新的语言、新的战略逻辑和新的实施方法”，用全新的理论——商业生态学来全面阐 述了商业生态系统的企业战略。该理论的核心逻辑是复杂性，反映了企业战略在动态非 线形的复杂环境下，要以创建一个商业生态系统、注重嵌入于系统的不同参与者和过程 的动态张力及其相互关系为重点。 1．复杂理论的逻辑思维是：“信息空间”环境和内部条件分析→制定企业战略→创造和 完善商业生态系统→加强网络关系管理和贡献各自的核心能力→网络竞争优势企业业绩→商 业生态系统进化和企业的发展。即首先以“充满机会”的环境分析和论证为起点，结合企 业内部的能力和价值分析，制定以创新为重点的企业战略，在战略实施中以创新机会为 中心，创造和完善商业生态系统，加强网络关系管理和贡献各自的核心能力，从而在与 其他相类似的商业生态系统竞争中获取网络竞争优势，实现企业的业绩和核心能力的不 断提升，促进商业生态系统的进化。 2．基于复杂理论的战略，突出了企业战略的系统性，提出了商业生态系统的新观念 。复杂理论认为，这个系统是一个复杂动态非线性的混沌系统，这个系统包括了供应商 、主要生产者、竞争对手、顾客、科研机构、高等院校、行政管理部门、政府及其他利 益相关者，企业是这个系统的成员之一，系统决定了企业的行为和价值，决定了企业的 战略方向，要求企业从整个企业生态系统来制定战略。 3．基于复杂理论的战略，强调按照自相似、自组织、自学习与动态进化的原则来设 计网状结构组织和系统(即网络组织)，通过共创愿景、系统思考、网络学习、共享知识 、协同作用，使企业在创造未来中实现可持续发展。这是由商业生态系统内在的本质特 性所决定的。 4．基于复杂理论的战略，目标是建立和保持一个相互依赖、相互学习、共同进化的 商业生态系统。复杂理论认为，企业是商业生态系统的一个成员，这个系统的好坏和是 否稳定直接关系到企业的生存与发展，反过来系统的稳定、发展和进化也有赖于各成员 的通力合作和相互间的关系。因此，企业的绩效取决于其在这个系统中合作...
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