实施ＣＩＳ推动名牌战略
实施ＣＩＳ推动名牌战略 □ 康佳集团总裁 陈伟荣 《康佳通讯》2000-3-30 第156期第2版 世纪之交，回眸二十世纪的漫长岁月，我们发觉这是一个充满抗争的世纪。有所不同的 是，上半叶全球弥漫着大战烽烟，战胜国依靠的是道义和武备，而后半世纪经济与科技 的商战，一个国家（民族）欲竞争致胜，则仰承自己的企业和产品。日本国在本世纪的 沉浮不仅证明如是，而且值得中国工商企业界的深思和警策。 随着中国的产业升级和经济转型，企业的产销结构也相应发生了从“生产导向”→“行销导 向”→“形象导向”的变化，换言之，现代企业想在国内外市场竞争白热化的情况下永保不 败之优势，不仅要具备强劲的产品力和行销力，而且更需要企业与产品的形象力。 企业形象识别体系（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ Ｓｙｓｔｅｍ简称ＣＩＳ ）已被国际社会视为二十一世纪企业发展的一种新战略和新动力。它将企业的经营理念 、文化精神（ＭＩ）透过企业对内、对外的行为活动（ＢＩ）以及系统化的视觉识别设 计（ＶＩ）传达给社会大众，具有塑造、完善和提升企业形象，强化市场竞争能力的功 能，是现代企业经营发展必备的利器。康佳公司在创办之初就确定了商标图案，并逐步 树立起较好的信誉。可是在整体企业形象设计和应用中却没有统一的规定，无旋缺律， 致使宣传上缺乏一致性、规范性和鲜明个性，不同程度地影响到康佳的形象。 为了更好地配合实施“高科技、全球化、现代化”的发展战略，１９９５年，公司决定在 本集团全面导入ＣＩＳ。通过对企业理念重新提炼和整合，我们将为企业内外公众创造 健康、快乐的生活，不断奉献优秀的产品和服务”确定为新时期康佳企业理念，并将其概 括为“康乐人生·佳品纷呈”八个字，而后据此统领整个ＣＩＳ编制与推行，在集团公司董 事局主席任克雷直接督导下，在公司高层领导与广大员工的积极支持和参与下，经深圳 韩家英设计公司对康佳ＣＩＳ进行了高品质的规划，从而建立了康佳ＣＩＳ体系，编制 了《康佳集团企业形象识别系统手册》。历经近５年的宣贯执行，ＣＩＳ对提升企业形象 、整合康佳文化、开拓市场起到了积极的推动作用；它有效地推动了集团发展战略，使 康佳“中国的世界名牌”形象日益凸现，整体实力不断增强。 近几年，康佳发挥名牌效应，利用有效资源，传播企业文化，通过联合上游配套企业， 拓展下游销售渠道，兼并相关行业企业，使康佳迅速崛起，初步形成了一个颇具规模的 现代企业集团，并组建了以康佳集团股份有限公司为核心，与属下子公司、参（控）股 公司共同组成的“康佳企业集团”。这同时也为规范下属企业，统一企业形象，整合和提 升企业文化提出了新的要求。２０００年，我们为康佳旗下的“康佳集团成员”企业编制 了《康佳集团下属企业形象识别手册》。１９９９年１１月，康佳第二拳头产品——移动电 话全面上市了，我们又编制了《康佳通信产品品牌识别系统手册》，从一开始就给公众以 鲜明的个性和崭新的形象，增强了产品形象力。两本分册秉承康佳集团ＣＩＳ的理念与 风格，是对集团总体识别系统的有益补充和延伸。 良好的企业形象树立，取决于对企业识别系统理论的充分认识和对ＣＩＳ手册系统、完 善的编制，更离不开一如既往的认真严格的宣贯执行，不断强化ＣＩＳ手册的“宪法”地 位。我们希望，在集团公司董事局的正确领导下，在集团统一的形象战略推动下，下属 企业自觉弘扬康佳文化，严格按照手册规范，一丝不苟地做好ＣＩＳ导入实施工作。 人类迎来了崭新的２１世纪，康佳也步入了一个新的发展时期。我们相信，在形象战略 推动下的康佳事业必将在新世纪中再创辉煌，从而展示一个更加完整、更加璀璨的康佳 标志——以彩电和移动电话为核心的国际名牌。 　
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