中国手机电池市场预测研究报告
第二节：中国手机市场情况分析 一、基本现状 ２０００年，中国移动电话市场集中度明显下降。１９９８年位于中国移动电话前三 强的市场集中度在９０％以上，１９９９年为８２．７％，而２０００年下降到７２． ７％；从品牌占有率来看，摩托罗拉的市场占有率为３１．１％，诺基亚为２６．９％ ，排在第三位的依然是爱立信，市场份额为１４．７％。占有率排在第四至第七位的分 别是西门子（８．９％）、三星（５．４％）、飞利浦（３．６％）、松下（２．１％ ）。国产手机方面，处于前三位的依次是波导（０．８％）、科健（０．６％）、海尔 （０．５％）。国产品牌同国外品牌相比，差距较大。为了扶持国产品牌的发展，２０ ００年国家相继出台了一系列优惠政策，通过财政支持、鼓励，以引导国产手机提高自 主开发能力；把移动产业的发展列入国家指导性计划，以促进移动通信产品的技术转让 。对外资手机厂商，要求在中国生产的手机，出口比例在６０％以上；在２００１年底 之前，零部件国产化按金额计算要达到５０％以上。2001年年年底手机市场在中国市场 的市场占有率已经接近20%。预计，在今后几年当中，移动电话市场集中度将持续下降。 国外品牌的国产化率将有较大幅度的上升，国内品牌的占有率将微升。 2001前三季度年中国手机厂商出货量情况 单位：万部 |单位名称 |累计销售 |增长% |出口数量 | |北京诺基亚 |1222.3 |85.3 |746.8 | |摩托罗拉(中国) |1106.1 |24 |377.8 | |东莞诺基亚 |857.17 |109.3 |586.34 | |上海广电(西门子|649.13 |182.8 |294.49 | |) | | | | |杭州东信 |324.78 |34.4 |143.72 | |北京爱立信 |311.21 |48.4 |194.3 | |熊猫电子(爱立信|227.05 |63.4 |91.54 | |) | | | | |宁波波导 |187 |306.5 | | |上海大霸 |16.68 |14 | | |飞利浦桑达 |163.9 |18.1 |31.2 | |阿尔卡特苏州 |108.35 |67.6 |31.11 | |海尔集团公司 |93.48 |31.85 | | |中国科健 |90.7 | | | |北京松下 |72.9 |47.1 |22.6 | |TCL集团 |62.72 |523.5 | | |深圳市中兴通讯 |54 |64.6 | | |康佳集团 |45.32 |58.9 | | |厦门华侨电子 |43.1 |104.3 | | |北京中菱(三菱) |32.4 |72.7 |18.06 | |北京索鸿 |28.9 |131 |0.93 | |浙江东方通信 |25.3 |58.1 | | |厦门中桥 |22.72 |224.6 |9.14 | |首信集团 |11.25 | | | |天时达移动(乐华|21 |1.37 | | |) | | | | |广州南方高科 |16 |433.3 | | |厦新电子 |9.74 | | | |武汉NEC中原 |11 |-26.7 |2.19 | |深圳国威(托普) |3.97 |55 |71.4 | |中电通信(飞利浦|1.7 | | | |) | | | | |信息产业部合计 |5819.87 |74.6 |2597.44 | 数据来源：信息产业部 附：　2001年中国手机厂商前三名手机销量、产能、销售收入 销售量　　　产能　　　　　销售收入 波导　　　　240万台　　300万台　　　32亿元 TCL　　　　150万台　　300万台　　　30亿元 科健　　　　135万台　　　　　　　　　25亿元 二、中国CDMA手机厂商情况分析 中国联通CDMA网络的上马，为民族通信制造企业带来了机会。2001年8月国家计委批 准了19家CDMA手机生产企业，并将生产牌照中的18张给了国产手机厂家。摩托罗拉是唯 一的一家外资企业。 同时，中国CDMA的手机市场又面临着产能过剩的问题。根据安邦公司的统计，国内的 ＣＤＭＡ手机生产产能已经超过３０００万支／年。其中，仅青岛海尔集团公司、海信 集团和摩托罗拉中国的产能就已经超过了１２５０万支／年。三家公司的产能超过中国 联通ＣＤＭＡ一期容量１００万支，过剩近８．７％。 从国内对ＣＤＭＡ手机的需求看，按照中国联通ＣＤＭＡ网络的规划，一期工程容量 将可以满足１５１５万户的入网需求，工程完工后，将在全国３００多个大中城市开通 漫游，在美国、日本、韩国、中国台湾、中国香港等十几个国家和地区实现国际漫游。 但是，这个看似十分庞大的数字，对手机制造商来说，并不会带来很多的利益，毕竟当 年将仅开通３０％～４０％。 在可能形成对我国ＣＤＭＡ手机需求的出口方面，似乎并不能发挥什么作用。中国联 通就表示，中国是全世界惟一使用“机卡分离”手机的国家，所以国外的水货进不来，假 货也没有。表面上看，这可以形成壁垒阻止从国外进口手机，但是从另一方面看，这无 疑堵死了中国ＣＤＭＡ手机制造商的出口之路，他们的生命已经完全和中国ＣＤＭＡ市 场绑在一起了。 下面是目前19家CDMA生产厂家的基本情况： 从家电市场直接入手CDMA手机的海信，可谓下了一个大的赌注，海信集团副总裁表示 ，在这个项目上已投资逾5亿元。海信对此显得很自信，称第一年“产量达到100万台”。 TCL和厦华在这个大家趋之若鹜的项目上却不约而同地采取了较为谨慎的态度，虽然技术 方面的筹备和设计研发已在进行当中，样机都已基本成型，但大的投资和生产都还处在 图纸阶段。人们可以看见，在GSM和CDMA上国内各厂商基本可以分为左中右三派，可以说 都是脚踩两只船，不同的只是战略侧重点，毕竟，CDMA蕴含着谁也不愿舍弃的希望。 （一）坚决支持的手机厂商 以海信、中兴等为代表的坚决拥护派早在ＣＤＭＡ网络开通之前就已经声势浩大地推 出了全新的ＣＤＭＡ手机产品。它们一般都是ＧＳＭ手机市场的迟到者，在手机生产上 还没有一个好的信誉，寄希望凭借ＣＤＭＡ能一炮走红，但作为一个新进入者，用户是 否会选择，还需要时间的考验。 1、摩托罗拉 19家CDMA指定生产企业中惟一一家外商。2001年12月14日，摩托罗拉上市的首款机卡 分离CDMA手机V8060便出自其与东方通信的合资厂。 　　该厂年产700万部CDMA手机，联通网络开通后，V8060大规模上市。据摩托罗拉个人 通讯部总经理周晓阳称，V8060是联通CDMA网络试用阶段的主要手机品牌，能占国内80% 以上份额。而且不同档次的CDMA手机摩托罗拉将在2002年陆续推出。2002年，摩托罗拉 将配合中国联通在全国进行CDMA网络服务推广活动，推出一系列功能丰富、设计时尚的 CDMA手机，以满足不同消费者的需求。 摩托罗拉基于在CDMA上积蓄多年等待爆发的实力以及国产化率达到65％的事实，放言要 在这个市场里重夺霸主地位，并率先签下了中国首批200万部CDMA手机分销协议。 2、海信 2001年11月21日，年产量100万部的海信CDMA手机生产线正式投产，为联通网络开通 供应手机。董事长周厚健对CDMA寄予了厚望：“新一代数字手机将成为海信的重点支柱产 品和新的利润增长点。” 从家电市场直接入手CDMA手机的海信，可谓下了一个大的赌注，海信集团副总裁表示 ，在这个项目上已投资逾5亿元。海信对此显得很自信，称第一年“产量达到100万台”。 海信一次性投资了近5亿打造CDMA，这对总资产有25亿的海信来说，多少有些疯狂。 海信第一年的产量预计达到100万台，根据联通的发展，未来5年市场的发展能够达到50 00个亿，如果海信能够做到8%就不得了了，就是400个亿。目前，海信已在全国建立了1 7个销售中心，建立了3000平方米的现代化厂房，采购了来自日本、美国、德国、新加坡 等国的制造检测设备。 从2001年10月以来，海信已经生产了几万部CDMA手机，“全部在蜂星手里蓄势待发”。 上海蜂星国际贸易有限公司是海信CDMA手机的零售商，据称海信首期提供的8000部CDMA 手机已销售一空。 　　海信说单是联通CDMA手机正式放号的今年1月，在上海市场就被联通采购了600部CD MA手机。 海信的目标是在中国率先成为具有自主知识产权的、规模实力最大的通讯信息产业集 团，打造国内移动通信第一品牌。海信进军CDMA及通讯信息产业领域，绝不是仅立足于 中国市场，而是立足于全球市场。海信的优势有：具有较强的技术开发能力和后续技术 支撑，拥有国家级技术中心，是国家博士后工作站，具有雄厚的技术力量；作为国内电 子产品的知名企业，拥有成功的产品市场运作能力并逐步建立起良好的品牌形象，同时 还建立起一套广泛、灵活的市场营销体系，在全国设有20个区域营销中心和1200多个产 品专卖店、代营店，形成了遍及全国的销售网络和售后服务网络。同时，海信还具有严 密的质量保证体系和广泛而良好的用户基础。同时海信在与美国、日本等国外通信公司 高起点的合作并掌握核心技术的基础上，完善海信CDMA开发的软硬件设施建设，为高技 术的海信CDMA移动电话不断的投入市场提供了有力的技术保障。 3、中兴通讯 2001年3月12日，中兴ZTE802机卡分离CDMA手机获得了信息产业部颁发的入网许可证 ，是国产CDMA手机拿到的首张入网证。目前，中兴CDMA手机已进入生产阶段，2001年中 兴ZTE802、ZTE805等CDMA制式的手机已投放市场。 中兴通讯于两年前投入巨资、人力研发CDMA设备和终端，具有提供一揽子解决方案的 能力；中兴通讯在韩国设立了研究所，专门研发CDMA手机，ZTE802手机吸收并代表了世 界上最先进、最成熟的技术；具有完全自主知识产权的核心技术和自主生产能力，拥有 及时可靠的售后服务。已建成年产300万线以上的CDMA通信系统生产线，具备了从系统到 终端的全套CDMA商用通信设备的供应能力。 4、南方高科 　　2001年10月份在国内率先强力推出一款经济型的CDMA手机—SC300。2002年1月2日， 高科又推出国内首款具有高性价比的CDMA手机—SC9988，为中国联通CDMA手机的正式放号 进行预热。到2003年，南方高科预计CDMA手机的年生产规模达到300万部，销售额超过1 0亿元，市场占有率达到10%的目标。 　　南方高科作为国家GSM／CDMA手机定点生产企业，同时也是广州市政府重点支持的信 息产业企业，具有强大的研发实力和科研力量，拥有一批国内领先水平的移动电话研制 技术队伍，目前，南方高科已获得“国家数字移动通信产品国产化专项计划”、国家863高 新技术计划课题“TD—SCDMA／GSM双模手机”等多个国家专项支持的项目，广州市政府也拨 专款作为南方高科CDMA移动电话的启动资金。加大了对外合作的力度，2001年7月南方高 科与世界五大CDMA生产运营商之一的韩国现代集团签定CDMA合作意向，联手打造中国最 大的CDMA研发生产基地，产品不仅供应中国市场，而且远销海外。11月与美国高通公司 签定CDMA手机技术转让许可协议，CDMA手机进入批量生产阶段。在售后服务上，南方高 科推出了独具特色的“超越三包”的服务举措。南方高科推出“超越三包”服务的承诺，是 南方高科“数码零距离”经营理念的延续和升华，同时也是南方高科打响服务战的开始， 南方高科将加大推出“超越三包”的力度，细化服务细则，把南方高科“超越三包”的服务 逐步推向全国市场。在品牌建设上，南方高科致力与经销商构建双赢的合作格局，同时 致力于构建混合型的营销平台，加大品牌的宣传力度，目前，南方高科已在中央电视台 和香港凤凰卫视中文台投入了电视广告，在销售终端南方高科加大了终端包装和促销力 度，组建了超过1000人的促销队伍，全面推进南方高科的品牌建设。 5、浪潮 　　2002年2月浪潮电子信息产业股份有限公司的大股东浪潮集团与韩国LG电子株式会社 等四家公司组建合资公司，组建合资公司名为浪潮乐金数字移动通信有限公司，主要从 事CDMA数字移动通信产品等相关产品的开发、生产和销售。研制开发的CDMA手机正式...
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