爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案 客户方： 北京爱慕内衣有限公司 提案方： 赛可赛时尚资讯传播机构 涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日 1. 背景介绍 1. 此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“ 爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。 2. 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成 竞争品牌窃取果实的现象。 3. 方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱 慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新 品的销售。 4. 普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深 入人心。 2. 传播规划 提出专家身份 公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家 适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列 公关手段：公关新闻传播 传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象 时间： 2003年９月8日—2003年9月30日 传播内容：核心内容 o 爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品 ■ 传播核心诉求： 新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘 新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻 综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家 概念） ■ 传播支撑点： ← 适时推出的新品 ← 产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位” ← 多种款式及颜色产品可提供更多选择 ← 世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地） ■ 传播形式：新闻+综述 ■ 传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以 女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求 o 制定行业专家标准 ■ 传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准 中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？ ■ 传播支撑点： ← 健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现 ← 爱慕采用高科技原材料生产 ← 爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才 （张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所） ■ 传播形式：新闻+综述＋专访 ■ 传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台 o 倡导健康穿衣习惯 ■ 传播核心诉求 时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康 健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视 适时出现高科技面料打造的爱慕产品 ■ 传播支撑点： ← 高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力 ← 健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品 ■ 传播媒体组合：服装行业媒体+大众媒体（尤为注重时尚生活类）+网络+电台 确定专家身份 公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份 　　　　　以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引导消费。 公关手段：新闻传播+市场活动 时间：2003年10月1日—2003年10月31日 o 爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座 ■ 核心诉求：健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康 时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素 调查：65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关 （由此引出96年开始，年年进行全面多角度的调研工作）
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