喷墨打印机媒体监测数据表
一． 平面广告研究部分(硬广告)
表１ 2004年7月平面广告总量投入
单位：万元
品牌 费用 百分比 排名 次数 百分比 排名
EPSON 209.43 50.86% 1 39 23.08% 2
CANON 128.30 31.16% 2 27 15.98% 3
联想 69.17 16.80% 3 97 57.40% 1
SAMSUNG 4.45 1.08% 4 3 1.78% 4
方正 0.41 0.10% 5 3 1.78% 4
其它 0 0 / 0 0% /
合计 411.76 100% / 169 100% /

表2 平面广告媒体类型（费用）分布
单位：万元
媒体名称 专业 行业 大众 合计
品牌 费用 次数 费用 次数 费用 次数 费用 次数
EPSON 34.28 10 19.53 7 155.62 22 209.43 39
CANON 41.85 9 14.60 4 71.86 14 128.30 27
联想 32.08 39 4.36 7 32.73 51 69.17 97
SAMSUNG 1.51 2 0 0 2.94 1 4.45 3
方正 0.17 2 0.24 1 0 0 0.41 3
其它 0 0 0 0 0 0 0 0
合计 109.88 62 38.74 19 263.15 88 411.76 169

表3 各品牌平面广告类别（费用）分布
单位：万元
广告类别 产品广告 形象广告 促销广告 合计
品牌 费用 次数 费用 次数 费用 次数 费用 次数
EPSON 209.35 38 0.09 1 0 0 209.43 39
CANON 127.83 25 0 0 0.48 2 128.30 27
联想 20.72 36 0 0 48.46 61 69.17 97
SAMSUNG 4.45 3 0 0 0 0 4.45 3
方正 0.41 3 0 0 0 0 0.41 3
其它 0 0 0 0 0 0 0 0
合计 362.75 105 0.09 1 48.93 63 411.76 169
表4 各品牌平面广告投入区域（费用）分布
单位：万元
区域 川渝 福建 广东 黑吉 湖北 晋蒙 京津冀 辽宁 全国 山东 上海 苏皖 西北 湘赣 云贵 浙江 合计
爱普生 10 0 52.73 0 0 0 49.65 1.49 67.07 0 22.10 0 0 6.40 0 0 209.43
佳能 6.05 0 20.34 0 0 0.60 5.60 6.00 55.37 1.20 16.86 5.59 4.88 0 0 5.83 128.30
联想 7.21 1.18 9.73 3.51 0 0.52 0.89 0.39 36.32 2.80 1.35 1.53 0.86 1.20 0.83 0.87 69.17
三星 0 0 0 0 0 0 0 0 1.51 0 2.94 0 0 0 0 0 4.45
方正 0 0 0 0.04 0.13 0 0 0 0 0.24 0 0 0 0 0 0 0.41
其它 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
合计 23.25 1.18 82.80 3.55 0.13 1.12 56.13 7.88 160.26 4.24 43.25 7.12 5.73 7.60 0.83 6.70 411.76

二、平面传播研究部分(软广告)
表5 2004年7月各品牌软广告分布
品牌名称 字数 百分比 排名 文章篇数 百分比 排名
EPSON 59729 27.53% 1 97 40.93% 1
CANON 32752 15.09% 2 46 19.41% 2
HP 29060 13.39% 3 26 10.97% 3
联想 16984 7.83% 4 18 7.59% 4
LEXMARK 3096 1.43% 5 8 3.38% 5
SAMSUNG 792 0.36% 6 2 0.84% 6
其它 74579 34.37% / 40 16.88% /
合计 216992 100% / 237 100% /

表6 各品牌软广告投入媒体类型分布
媒体性质 专业 行业 大众 合计
品牌名称 字数 篇数 字数 篇数 字数 篇数 字数 篇数
EPSON 32824 49 7269 13 19636 35 59729 97
CANON 20272 26 480 2 12000 18 32752 46
HP 21364 17 5456 4 2240 5 29060 26
联想 12356 12 3536 3 1092 3 16984 18
LEXMARK 2480 6 264 1 352 1 3096 8
SAMSUNG 440 1 0 0 352 1 792 2
其它 47675 24 4824 3 22080 13 74579 40
合计 137411 135 21829 26 57752 76 216992 237

表7 平面广告文章类别字数分布
广告类别 产品信息 行业动态 市场及公关活动 企业动态 合计
品牌名称 字数 篇数 字数 篇数 字数 篇数 字数 篇数 字数 篇数
EPSON 41625 61 0 0 17440 34 664 2 59729 97
CANON 29152 41 0 0 3320 3 280 2 32752 46
HP 26168 23 0 0 2892 3 0 0 29060 26
联想 14616 11 0 0 2368 7 0 0 16984 18
LEXMARK 3096 8 0 0 0 0 0 0 3096 8
SAMSUNG 792 2 0 0 0 0 0 0 792 2
其它 1264 4 73171 35 0 0 144 1 74579 40
合计 116713 150 73171 35 26020 47 1088 5 216992 237

表8 各品牌软广告区域分布情况
大区 川渝 福建 广东 河南 黑吉 湖北 海外 晋蒙 京津冀 辽宁 全国 山东 上海 深桂 苏皖 西北 湘赣 新疆 云贵 浙江 合计
EPSON 3344 3020 5108 0 0 1928 336 1200 864 2132 22725 0 5108 0 3168 1960 4308 0 1536 2992 59729
佳能 6592 0 7032 672 0 64 0 0 2464 0 12896 1688 320 0 0 320 0 704 0 0 32752
HP 1948 0 1952 0 0 0 0 0 352 0 24808 0 0 0 0 0 0 0 0 0 29060
联想 1260 0 992 1220 0 0 0 0 0 0 12656 196 460 200 0 0 0 0 0 0 16984
利盟 768 0 192 0 0 0 0 0 352 0 1784 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3096
三星 0 0 0 0 0 0 0 0 352 0 440 0 0 0 0 0 0 0 0 0 792
其它 3875 0 6912 0 7216 504 480 1232 5304 528 22184 3680 0 4992 2976 6928 1456 0 4032 2280 74579
合计 17787 3020 22188 1892 7216 2496 816 2432 9688 2660 97493 5564 5888 5192 6144 9208 5764 704 5568 5272 216992









表9 各品牌软广告媒体（信息条数）选择情况
品牌 EPSON CANON HP 联想 利盟 三星 其它 合计
计算机世界 5 2 3 1 1 12
政府采购信息报 4 4
新概念电脑 1 1 1 2 5
电脑商情报 2 4 2 1 1 1 11
CAD/CAM与制造业信息化 1 1
新京报 1 1 1 1 1 1 6
电脑 1 1 2
数字生活 4 4
电脑商情报-甘肃版 2 2
电脑商情报-山东版 2 1 3
电脑商情报-广西版 1 1 2
中国计算机报 1 1 2 1 1 1 7
中国计算机用户 2 2 4
电脑商情报-吉林版 1 1
电脑报 6 3 2 1 12
新快报 2 3 1 1 7
广州日报 2 3 2 1 1 9
电脑高手 1 1 1 3
个人电脑 2 1 3
电脑商情报-贵州版 1 1
电脑爱好者 1 2 3
电脑采购周刊 1 1 2
电脑商情报-浙江版 3 3
电脑商情报-湖南版 3 3
大众科技报 2 2
电脑商情报-广东版 1 2 1 4
苏州日报 1 1 2
数码精品世界 2 2
厦门日报 1 1
E时代周报 1 1
其它 58 18 7 8 3 21 115
合计 97 46 26 18 8 2 40 237


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