当前，电视媒体走向媒介融合的脚步越来越快，而2013年的主题词将是“电视媒体的移动化融合”。微博已经公认为电视媒体打造全媒体阵营的重要阵地，而仅上线两年微信，却成为全球使用人数最多的移动通讯应用，将会给电视媒体的全媒体阵营带了一次更大的变革。

　　“微信”正在成为媒体传播信息的新平台

　　腾讯新闻借微信平台辐射3亿用户

　　微信上线仅两年，注册用户就达到近3亿，遍及100多个国家和地区。《人民日报》在名为《为什么是微信》的一篇报道中曾指出，“移动互联网是一个重新洗牌的机会，移动互联网时代成功最重要的因素就是要抓住时机和保持创新，微信速度的发展足以印证这一点。”

　　腾讯新闻客户端以“秒级响应、海量、精准、社交化、互动性”等为产品特色，借助微信平台，有效实现资讯的快速、大范围的辐射，近３亿微信用户无缝便捷的享受腾讯新闻，还可进行零距离互动参与。在重大事件发生时，30秒内通过微博、微信等多渠道实时推送新闻，第一时间到达受众。有专家称，腾讯微信是对新形势下的新闻传播一次大胆尝试和创新，也对移动互联网形式下的新媒体运作提供了有意义的参考样本。

　　各类媒体开通微信公众平台

　　目前，很多报纸、杂志、电台、电视台均开通微信，湖南卫视、江苏卫视及下属各档当红栏目均开通了微信账号。电视媒体通过微信发布各类信息：聚合的新闻资讯、定时推送的节目预告、观众互动、征集新闻线索、组织线下活动等。微信已经成为了电视全媒体一体化的重要阵地。

　　微信将成政务信息发布新平台

　　在新媒体力量的推动下，政务信息的发布渠道越来越多元化，微博、微信皆是“微言大义”，成为广大网民获取信息的重要途径与方式。人民日报预测，伴随智能手机“性价比”的进一步提升，微博、微信等新社交媒介，可能对我国社会舆论格局产生杠杆效应，政务机构、主流媒体和社会名人大量入驻移动网络舆论场，以人际关系和组织传播特征，形成网上的圈子化部落。

　　微信将联合微博平台在信息的发布中实时、主动地进行信息传播，这些信息必将比其他渠道更快、更有个性，获得公众的认可和网络舆论的认可度也会更高。”

　　“微信”助力电视媒体节目传播

　　形式更多样，内容更丰富

　　微信可以实现图片、文字、语言、声音、视频多元化传播，微信用户不仅通过友好的界面、良好的互动为用户在信息沟通方面提供很好的体验，更将‘语聊’、‘图聊’、‘涂鸦’等多种方式纳入语音消息很适合用来做互动，还有语音传递、漂流瓶、个性签名等功能，就如同给电视媒体给每个用户开设了个人专属的电台，既人性化又亲切直接。而且，微信的时效性更强，强制的推送的模式，全天候100%即时到达，用户不会错过任何重要信息。

　　用户主动订阅，推送更精准

　　微信上的信息以订阅模式呈现，“订阅”这个动作，不仅意味信息精准、及时到达，更意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点，需要原始事实经过整合再输出。微博上的资讯是争取共鸣、披露真实，而微信上是给人以观点、想法。当重要新闻发生时，观众往往不满足于了解一条新闻，而是希望了解其他相关资料、事件背景介绍和可预见的未来等。

　　交流更私密，联动性更强

　　微信利用熟人圈的强关系，让用户通过三种好友群互通（手机通讯录联系人、腾讯 QQ 好友和1000 米以内微信用户）实现直接的沟通，而语音、图片的直接发送，让交流更亲密、包含更多信息，也更深入。

　　线上线下联动更深入

　　微信不仅可以利用二维码通过微信实现线上线下联动，还通过在线下举办的活动让媒体的影响力扩大。

　　很多媒体已经开始利用微信组织线下活动，先在官方微信或媒体上征集好友建议，组织策划活动，在微信发布的活动公告，并用图片、声音、视频等形式现场直播活动。还有媒体充分利用微信的“传声”功能，让网友在活动前期深度参与进来，并让明星或主持人本人语音回复，直接与明星交流，更能吸引人气。也成功将活动影响力辐射到没有参与的人，从而提升了媒体影响力。

　　用户年轻化

　　由于微信基于智能手机下载安装，技术的难度和价格的使用户呈现明显的年轻化、高学历特征：在年龄分布上， 90%用户在30岁以下；而在职业分布上，大学生占了64%，其次是IT行业和白领，这三类人占了微信用户总数的90%。而这部分人正是电视机前正在流失的年轻观众群，电视媒体借助微信来吸引这部分观众群体是一个良机。

　　电视媒体该如何利用微信

　　利用微信进行节目推广传播，推送新闻

　　电视媒体，大都有着有高粘度的群众基础，在做内容方面有深厚的经验和人才储备，也有积淀已久的内容量可以重组输出，推送的主题新闻可以提供更深入的资讯、更深度的报道、更独到的视角、更多元的观点。利用了微信的优势，可为用户提供有价值的内容。目前，很多电视和栏目媒体都纷纷开通微信推广电视节目，尤其是节目预告的相关信息，及时准确的送达节目预告，为收视预热。各家媒体可考虑安排专门团队，维护官方微信，作为新闻发布、节目推广的重要渠道。

　　微信平台和粉丝互动，培养年轻观众黏性

　　电视媒体的主持人及明星资源丰富，且拥有众多的年轻粉丝群。有高粘度的观众基础，利用主持人或明星的真人话语，与微信用户进行互动，或预告节目，或新闻评论，让用户听到亲切真实声音，可成为吸引微信用户的主要方式，也能增加年轻观众的黏性，提升收视，扩大电视媒体在年轻观众中的影响力。

　　利用微信征集新闻线索

　　公民新闻在国际的新闻报道上已经取得了较大成就，CNN在日本地震期间，凭借公民记者，收视取得了历史性突破。而电视媒体正可以借助微信便捷的图、文、声音、视频等功能，开通微信新闻爆料渠道，让用户通过图、文、声音、视频记录为新闻提供素材，这样的公民新闻更实时、信息更丰富。此外微信的交互性和私密性还让用户的主动性和安全感都更强，利用微信，可以为我台新闻提供更丰富的素材来源。

　　微信与APP交互，打造媒体移动传播阵营

　　很多媒体在微信推送的新闻内容后附带APP下载链接，让用户在阅读新闻后下载新闻客户端。而微信已经打通了APP、网页的交互，在网络上看的文章、图片都可以直接分享至微信好友或微信群中，微信好友可参与分享内容讨论，并返回客户端进行深度阅读。通过微信的移动端阅读，让观众的移动观看、互动、交流、分享更彻底。

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