很多管理大师都在宣传“以顾客为中心”，“员工满意”的管理理念。一些老板也讲：“我们是一家讲感情的公司，员工是我们最宝贵的财富，我们坚持以人为本。只有员工满意才能使得顾客满意，因此公司的运作是以员工满意为中心的。这个原则昨天是、今天是、将来还是我们成功的基础。”老板们和大师们讲得很好。但是另外一种流行的理念与“员工满意”完全相反，或者说，是从另外的角度来理解“以员工为中心”。有一个广为人知的培训故事：

　　在非洲大平原上，清晨，狮子和羚羊同时醒来。

　　狮子想：今天我要飞快地奔跑，一定要追上羚羊。

　　羚羊想：今天我要飞快地奔跑。一定要快过最快的狮子。

　　最后，狮子吃掉了跑得最慢的羚羊，自己变得更健壮，养育了自己的下一代。羚羊中的老弱病残被淘汰，整个群体变得更为强壮、机警、有活力，得到了优化。

　　自然界遵守适者生存、优胜劣汰的法则。企业中呢？很多企业用这个故事来教育员工要努力工作，要专业化，否则企业就要淘汰你。“今天工作不努力，明天努力找工作”。一边是“员工满意”，另一边是“随时准备下岗”，对待员工有这样完全不同的理念，对待消费者呢？对待经销商呢？到底怎样理解，才能准确把握呢？在这里，我用人类的三大感情：友情、亲情、爱情，来类比企业对待经销商、消费者、员工的不同做法。对待经销商要讲友情、对待消费者要讲亲请、对待员工要讲爱情。

　　1、对经销商要讲友情：

　　一些企业认为：“渠道是我们最大的资产”，“经销商是我们的衣食父母”。但是我们在营销实战中往往看到厂家做出：裁减经销商、渠道扁平化、切换经销商等，让经销商害怕的动作。经常看到一些新闻，知名厂家和经销商出现了问题，双方各说各的道理。我想经常是由于处于强势地位的厂家先发难，有对不起经销商的地方在先。经销商是上帝吗？我想不是。经销商最重要吗？我想也不是，最重要的是厂家自己！

　　就用前面的狮子和羚羊的故事来比喻，厂家是狮子，经销商是羚羊，他们在比赛成长的速度。如果企业的成长速度比经销商的成长速度快，企业在经营过程中就会发现，经销商已经跟不上企业发展的速度了，厂家的理念、做法，经销商已经跟不上了。如果这个时候，经销商的销量出现了问题，则厂家一定会转化经销商、调整渠道；如果经销商的成长速度比企业的成长速度快，经销商就会觉得从企业那里学不到很多东西，如果厂家给的利润达不到一定的要求，经销商就会更换上家。由上面的描述不难看出，厂家和经销商的关系只是好朋友而已。

　　请回忆一下自己的成长历程，有多少个童年的好朋友，你还记得？有多少个好同学，你还记得？工作以来，接触过很多人，你记得多少人？应该不多。再问一句为什么把他们忘记了？或者说，联系少了？我想是因为你觉得和他们保持联系没有必要了，因为你从这些从前的朋友中已经得不到事业上的帮助，从他们身上学不到东西了，或者是相反的，你的朋友觉得从你这儿得不到事业的帮助和个人的成长，这两个原因促使我们交往新朋友，慢慢地失去了旧朋友。这种对待朋友的态度就是一种友情的方式。当然不排除一些死党，这些人是真正的知音，可能永远是你的朋友。

　　经销商和厂家的目标是不一致的，他们各自追求自己的长期利益。经销商的利益是为厂家服务以后才取得的，如果经销商只是付出，没有回报，这样的关系不会长久。如果厂家对经销商只是投入，而不考虑产出，这样的关系也不会长久。因此经销商和厂家的关系只能是互惠互利的朋友关系。没有一个人喜欢一个一味索取的朋友。也没有一个人愿意不求回报地一味付出。有的时候，厂家要淘汰不合格的经销商就象淘汰坏朋友一样，有的时候，看到好的经销商，就会产生结识新朋友的渴望。交朋友，要在理念上的认同，其次才是在专业上能互相帮助。好的经销商也是首先要在理念上认同企业，其次才是资金实力、销售网络等业务能力。千万不能把经销商作为上帝，他们只是我们的朋友而已，所谓的“合作伙伴”关系，因此当我们和经销商的利益是不一致的时候，就要“该出手时，就出手”。 

 

　　2、对消费者要讲亲情：

　　只有最终的消费者才使得厂家的产品实现“惊险的一跳”，完成了从产品到资金的转变。对于厂家来说这个转变是最关键也是最重要的。行业不相同，产品不相同，厂家的运作不相同，可以是虚拟经营，可以是直接销售，可以没有任何中间商，但是任何产品不能没有消费者，没有了消费者就失去了产品存在的意义和价值。

　　我们每一个人，自己没办法选择出生在什么国家、什么家庭。我们不能选择自己的父母，也不能选择自己的兄弟姐妹，他们是亲人，对他们的感情是一种亲请。我们是被动地来到这个世界上，开始了主动地生活。

　　消费者就是企业的亲人，因为企业不可能脱离消费者而存在。我们看到很多企业在处理消费者投诉的时候的不同态度。有的企业专门规定：“对于胡搅蛮缠的消费者要热情接待，保持企业的风采。”为什么？就是因为企业认为他们是亲人，你能把亲人怎么样？最近在网上，看到新好男人的“三从四德”。现在用来形容厂家对消费者的态度，套用“三从四德”如下：

　　消费者的建议，要顺从；（起码不要当面拒绝，给对方留下面子。）

　　消费者的要求，要择从；（在企业可以接受范围内，进行选择。）

　　消费者的个性，要盲从；（用他喜欢的方式来服务）

　　消费者的误解，要受得；（心理要暗念：赚钱就好，面子不要，只要里子。）

　　消费者的打骂，要忍得；（素质这么低，就当是只猪吧！不要计较。）

　　消费者的花费，要晓得；（不知道消费者的钱花在什么地方，怎么开发产品？）

　　消费者的生日，要记得；（满足消费者的个性化的需求。）

　　企业对消费者讲亲请，不是嘴上说说而已，而是要深化到观念里，实践在行动中。

 

　　3、对员工要讲爱情：

　　上面讲了消费者是企业的亲人，要用亲人的办法来和消费者相处。经销商是企业的朋友，要用朋友的方式来相处。员工呢？员工和企业是夫妻关系，对待员工要讲爱情。

　　新员工到企业应聘，员工和企业都在互相介绍自己，让对方了解自己。一旦双方感觉到对方比较合适的时候，于是开始了工作的试用期，就象结婚以前的同居一样。同居结束了，双方感觉还不错，开始重新沟通，准备结婚。于是签定了定期的工作合同，就象领取了结婚的证书，只不过这个证书是“短暂婚姻”的证书。在员工在企业工作时期，很可能感觉到有不如意的地方；企业也会感觉员工有不和公司意的地方。于是有一方，或者是双方都开始有了二心，开始寻找外遇。很多员工就象下面说的陈夫人一样：

　　甲：“陈夫人的品行如何?”

　　乙：“可谓三从四德”

　　甲："当真”　

　　乙："有钱则从，有貌则从，年少则从；吃得做不得，穿得动不得。

　　陈夫人是这样，有多少员工是边工作，边找工作呢？有多少夫妻是真正相互忠诚的？有多少老板和员工是相互忠诚的？老板总觉得自己的员工不行，总觉得别人的人好，等到费尽心机挖过来以后，才发现，原来不过是这个水平，感慨：能被我挖来的还是人才吗？挖不来的才是真人才！真是：妻不如妾、妾不如偷、偷不如偷不着。企业和员工的关系就是短暂的婚姻关系，所以企业对员工要讲爱情，反过来也一样。

　　以上的企业对经销商要讲友情、对消费者要讲亲情、对员工要讲爱情，这样的类比和阐述，为了便于理解、便于接受他们之间关系的本质。只有认清楚了企业和这三个方面的关系，企业才能有正确的行动，才能真正做企业应该要做的事情。员工了解透彻了和企业是短暂的爱情，“合则留，不合则去”，可以用更开放的心态来学习，更快地成长，在这个过程中也为企业做出了贡献，企业和员工是双赢。

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