品牌的关键在于真实价值的体现_寇北辰_管理文库

品牌的关键在于真实价值的体现

品牌是什么？

有人说注册一个商标就成为了品牌，也有人说我的产品与同类的其他产品有区别就是我的品牌，还有人说品牌就是塑造一套价值就可以了。真的只是这样吗？

这些答案都不对。商标注册只是品牌的开始，价值塑造只是一个品牌的虚拟完成。真正的品牌关键是要体现其真实的价值。比如说，日本的丰田汽车，有了质量问题马上召回并赔偿；戴尔推广价格写成一美元后，虽蒙受巨额损失但仍以此价格向已订购的顾客出售；海尔进门都要带鞋套等体贴入微的售后服务体系等等，这些都反映了他们品牌的真实价值，核心价值。

也有的品牌它或许代表时尚，或代表奢侈，或象征品质，或象征地位。他们注重消费者心理的满足，这也彰显了他们的核心价值。

没有核心价值，品牌就没有生命力，就不会长久存在；没有核心价值，品牌就没有竞争力，就不会广为流传。让社会大众放心的质量体系、良好的企业信誉及体贴入微的保障体系，都是品牌价值的体现；满足消费者心理需求和享受，这也是他品牌价值的体现。

总之，品牌的价值在于他本身代表了什么，彰显了什么或象征着什么，品牌的关键在于让消费者拥有心理保障和心理满足的价值体现。

寇北辰，管理资源网专栏人物，寇北辰先生,经济学博士,管理学博士,著名管理学家、教育学家、经济学家、五行管理学创始人,现任中国农大MBA导师、中国管理科学院特邀研究员、上海巨鹏企业总裁

关键在于实价在于体现关键真实价值品牌

扩展阅读

京刚「说」未来：企业数字化转型受哪些 2023.11.01

中小微企业是中国经济“金字塔”的塔基，是支撑社会发展的生力军。在数字化浪潮下，中小微企业要想实现质的有效提升和量的合理增长，必须加速数字化转型，充分发挥数字经济的赋能效应。然而，中小微企业数字化转型仍

作者：王京刚详情

京刚「说」未来：数字化转型的10个关 2023.10.27

什么是数字化转型的本质？我们认为，数字化转型的本质是，在数据+算法定义的世界中，以数据的自动流动化解复杂系统的不确定性，优化资源配置效率，构建企业新型竞争优势。当前，全球信息通信技术正进入技术架构大迁

作者：王京刚详情

杨建允：DTC营销模式是传统品牌数字 2023.09.08

传统企业转型数字化营销面临着哪些难题？传统企业进行数字化转型的目的是为了接触终端用户，了解用户的本质需求，进行精细化运营，从而发掘用户的更大价值。但是，百分之90多的传统企业在进行数字化转

作者：杨建允详情

探析传统品牌DTC营销模式的核心逻辑 2023.09.08

不管是传统品牌方，还是电商品牌，都很依赖渠道商或者平台方，都无法直接触达用户。所以对用户不敏感，无法感知用户的真实需求，所做的市场营销活动，效果自然难以保证。有人问，DTC和传统渠道的逻辑有什么区

作者：杨建允详情

想通过抖音打造长期品牌，同时想在内容 2023.05.24

想通过抖音打造长期品牌的人，同时想在内容平台上赚到钱，应该怎么做呢？普通人只有看到高收益高增长，才愿意玩命儿地猛干。抖音智能投放有两个规则，一个在明，一个在暗。在抖音投放经验丰富以后，会觉

作者：mys5518详情

雀巢多品牌视频攻略 2023.05.09

你可能没听说过超级能恩3奶粉，但一定听说过雀巢；雀巢营销人常有类似的尴尬，大品牌已经赫赫有名了，子品牌还默默无闻；大品牌可以玩转社会化媒体微电影，创新点子一箩筐，但是子品牌怎么创新营销，如何凸显自己

作者：李欣详情

版权声明：

本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。

我要发布需求，请点我！

寇北辰的文章