名酒上位,价格带留给谁?

 作者:路胜贞    196

的。而市场现实也证明,超过茅台主力产品上限价格的非主流价位,并不容易被市场接受,因为你无法超越茅台的品牌影响力。

因此,如果想进行颠覆式超越的二三线品牌,将价格定在五粮液主力产品之上,而又略微低于茅台或与茅台持平,可能会增加一些胜算的机会。

但是,你需要找出价格超越的理由。可行的办法是采取双品牌策略,放弃已经形成固定印象的原有品牌,推出一个有独特说辞的新品牌——第二品牌。脱胎于泸州老窖的国窖1573,从全兴酒系中化蛹成蝶的水井坊,无不是这种策略的成功运用。
路胜贞
 给谁 上位 名酒 留给 价格

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