用创意与年轻人沟通

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  植入广告是近两年来最热门的一种广告传播手段,植入广告其自身的隐蔽性强、观众接受度高等特点使其成为企业进行品牌宣传的一种很好的手段,更有甚者可以通过产品或者企业家的历史挖掘,直接拍摄成一部植入式影视剧。如动画片《海尔兄弟》确实让海尔集团在国内火了一把,电视剧《水饺皇后》也让湾仔码头家喻户晓。

  病毒传播是营销理念的重大变革,是一种低成本高效率的营销传播手段,是目前绝大多数企业最为盼望的一种传播方式,而一个有效的病毒式传播战略包括:提供有价值的产品或服务,提供简单让人传递的信息方式,具有调动公众积极性的刺激因素等三个因素。病毒传播从某个方面就是自我传播的一种手段,其中最为有名的病毒传播,还当属国外苹果广告,他只在电视上播放过一次,因为其广告创意的完美,在网络上传播的次数多达600多万次,国内著名导演张艺谋也曾经模仿这种广告拍摄手段和播放模式,拍摄了《威驰天下》的汽车广告,效果也非常不错,一度被称为张艺谋拍得最好的广告,当然国内对病毒传播的了解,可能更多的是因为“封杀王老吉”事件。

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