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媒介与消费行为十年变化

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互联网的崛起是十年来中国媒介市场的最大变化

十年间，互联网的日到达率由2001年的5.9%上升到2010年的45.2%。2010年中国互联网日到达率比2009年同期增长了47.7%，而美、日则分别为5.7%和15.1%。

其他传统媒体中，十年间电视和报纸日到达率保持稳定，广播和杂志则有所下滑；不过，就接触时间来说，四大传统媒体十年来均有所下滑。同时，互联网同报纸之间有一定的互补效应；而同杂志之间则呈替代关系；而受众在电视和互联网之间容易形成多媒体的接触习惯，这两个媒体的重叠受众在近年来迅速增加；从2007年到2010年，受众对广播的认同度持续提升，在这一批广播爱好者当中，有车族、宅一族和年轻人的比例上升较快。

过去十年户外媒体的发展也令人瞩目，2008年其周到达率为77%，2010年则上升至90.8%。不同的户外媒体各有其受众定位，从而实现精准传播。数据发现，近年来城市居民对户外媒体的信任度和认同度在逐步提高，特别对户外定点液晶来说更是如此。

开放背后呈现的依然是传统价值的回归

思想的多元化和市场的开放使人们有了越来越多的选择，但这并不表明传统文化的地位在下降。61.2%的城市居民认为，“尊重传统习俗和观念是非常重要的”，这个比例高于法国和韩国等国家。人们对传统价值的尊重也带动了相关产业的发展，比如中药补益类产品，同时也给力于部分本土品牌的成功。从2008年到2010年，传统营养保健品的渗透率从10.7%上升到16.4%。

微量元素产品拥有较好的市场前景

消费行为媒介十年消费变化行为

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