张仲景大厨房依托河南西峡地域名品香菇，在全国率先推出仲景香菇酱，创新品类的同时，在传播上大举投入，获得了快速成长，成为香菇酱中的绝对老大。

文化常常是独特的，是品牌中的重要内容，也要善于挖掘和抢占。品牌会因此价值丰厚、与众不同。

山西沁州黄小米，中国最好的小米。历史上，沁州黄小米因为得到康熙皇帝的极度热爱，被奉为宫廷御粱，是“四大名米”之首。在向城市市场进军当中，福来与企业深挖这段历史，并且通过包装、终端物料和各种广告传播出去，康熙皇帝成为沁州黄小米最好的形象代言人。

成都双流县的白家高记肥肠粉，起源于清朝末年，至今已有100多年的历史。“白家高记”肥肠粉粉丝晶莹剔透，汤碗红白分明，入口麻辣鲜香，口味隽永，是闻名遐迩的 “成都名小吃”。工业化生产的白家方便粉丝敏锐地发现了这个地域文化，巧妙借势，将“白家高记”文化底蕴和在成都当地的良好美誉度转移到白家方便粉丝上来，消费者爱屋及乌，白家在创业时实现了低成本快速扩张。

法则二：以创新提升价值

优势资源多为初级农产品，产品特色很难直观表现，同质化严重，我们必须创新，以创新的产品提升附加值，屏蔽对手，保障利润。

首先，在产品上推陈出新，以换代产品甩开对手，重树品类标准标志。

原料型产品和地域名品在营销推广中常见的一个问题是，没有经过精细化、标准化、品牌化提升，产品档次低，死守原生态，甚至“裸奔”，-全球品牌网-无法与竞争对手拉开档次，消费者无从识别。做营销，就要善于把原来差不多的东西变得不一样，并且要把有限的差异进行“放大”，使之通俗化、外在化。

北京御食园深入开发传统民俗小吃，研发出一系列新型产品：形象可爱的小甘薯、迷你型冰糖葫芦、包进糖纸里的“驴打滚”，现在已经成为热销并且走向全国的休闲食品之一。

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