杯具也不例外，也应该成为品类品牌标志，现在，绝大部分杯装饮品还在延续奶茶下小上大的圆柱形，注水量200ML左右，杯盖凸起的设计，就看谁先迈出改造杯型的第一步。

其次，代言明星+产品图样的包装形式已经不能满足杯装食品时尚化的特质，杯装食品的包装急需融入更多时尚元素，向个性化方向分化。

产品评估：伊藤秀元气咖啡浓，墨重彩的脸谱设计，“必胜”、“除厄”的诉求强化咖啡功能，产品风格突出；草香社的纤纤MM奶茶，粉红色调女性标志明显，名称与养颜、去油腻诉求呼应，都是极有潜力的黑马产品；洋晟食品这种把紫菜蛋花汤也做成奶茶杯型的产品，将很难出头。

需求分化：把握食品发展大趋势

杯装食品也是食品的一种，有前途的分化方向，必然符合当下食品发展的大趋势。

首先，营养代餐将成为杯装食品的主力方向。营养代餐市场几乎是为杯装食品量身打造的发展方向。一方面，五谷、麦片、黑芝麻糊等食品本就是传统早餐，其营养健康的特性正受到现代消费者追捧；其次，杯装形式，即冲即食即丢弃，让消费者免于洗刷的麻烦。

产品评估：南方黑芝麻的爱心杯，悦活缤纷随行果蔬燕麦片(纯净白、动力黑）、德御坊也推出粗粮快饮系列等食品都极具竞争力。苏伯、洋晟食品等推出紫菜蛋花汤、香-全球品牌网-菇蛋花汤等各种中式汤品。但是，就我们的餐饮习惯来说，中式汤品只能作为佐餐附属，在餐饮消费时属于可有可无的范畴，市场注定不会太大。

第二，杯装食品内容物同质化严重，除了主料就是椰果。创新杯装食品内容，将成为与竞品拉开距离的有效方法。比如，方便面不但面饼质量不断提高，调料包也从一包发展到现在的3-4包。

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