3.1 创建“中国番禺”(珠宝(相关专题：珠宝加盟)加工)品牌


中国自古就是一个珠宝首饰的加工大国。改革开放以来，中国的珠宝加工业发展迅速，在国际市场上占有重要的位置，产品已享誉世界。特别是在珠宝镶嵌加工方面，中国得天独厚的优势极为明显，现已成为亚洲最大的珠宝加工中心，本世纪上半叶有成为世界珠宝加工中心的能力和基础。以广洲番禺为首的行业协会联合厂商经过18年发展已形成了集团化加工基地。现有珠宝首饰加工及配套企业250多家，从业技术工人已近5万人，年加工黄金、铂金能力100多吨，年产值近50亿，年加工出口额已超过5亿美元，是全国珠宝首饰出口量最大的集中区。目前已形成了5个具有一定规模的珠宝首饰加工园区，涵盖了珠宝首饰设备制造，钻石打磨，铂金、黄金、珠宝镶嵌首饰，K金首饰、足金首饰、银首饰和贵金属工艺品制造等领域，基本上形成了产品种类档次齐全，技术全面的生产格局，珠宝镶嵌量已超过世界珠宝业“龙头老大”意大利。番禺珠宝加工业经过多年的发展，已从传统的手工业变为规模化的现代化工业，在工艺、先进的科技应用、设计、管理各方面已积累了丰富经验，目前所生产的珠宝首饰精美绝伦，堪称世界一流。基地的珠宝加工企业联系着香港、澳门、台湾、美国、德国、法国等国家和地区120多家客户，产品经香港出口到北美洲、南美洲、欧洲、大洋洲、东南亚及世界各地。香港2003年在全球加工贵金属首饰出口排列世界第三位，其中由番禺基地加工的款式新颖、技艺精湛的各种珠宝首饰占香港出口总量的60%以上，九龙、香港市场上95%以上著名品牌珠宝首饰都是委托番禺的企


业加工的。

近几年，“中国番禺”这一具有中华民族特色的中国精工制造的珠宝品牌，频频亮相瑞士巴塞尔国际珠宝展，意大利维琴察国际珠宝展，受到国际珠宝界和各国客商的关注。由于制作精良，款式新颖，受到一致好评。中东某国的王子特向番禺珠宝厂商定做了一件价值1600万美元的珠宝首饰，创中国单件首饰加工价值之最。2003年8月由中国珠宝首饰进出口总公司、广州市人民政府、番禺珠宝厂商会共同举办了“广州番禺国际珠宝展”，吸引了海内外500多家珠宝厂商参展，充分显示了“中国番禺’，品牌技术面和精神面双重优势，树立了正在创建的亚洲珠宝加工中心的“中国番禺’，(珠宝加工)品牌形象。

3.2 打造“中国梧洲，(人造宝石)品牌

我国人造宝石起步于20世纪50年代末期，虽然起步较晚，但发展很快，生产基地在广西梧洲。到20世纪末期，我国已具有了世界上研究和生产人造宝石的主要方法。可以生产人造金刚石、红宝石、蓝宝石、祖母绿、星光红宝石、星光蓝宝石、各色尖晶石、各色水晶、各色立方氧化错、金绿宝石等各种宝石。

20世纪80年代首创稀土元素改造的高折光率玻璃基质人造宝石(稀土玻璃)，可以用来仿造各种宝石。其后又创用玻璃质纤维生产颜色多样的眼线转动灵活的仿猫眼宝石和用微晶玻璃生产人造有猫眼效果的“瓷珠”，用玻璃质不同底色生产的仿金星石、绿松石、红珊瑚等宝石。21世纪初，首次仿造出庆隆夜光合成发光宝石，并通过国家有关部门的鉴定，使千百年来人们梦寐以求的合成宝石“夜明珠”得以实现，并进入国内珠宝市场。

半个世纪以来，随着国内各种人造宝石大批量生产，一个规模宏大的国内人造宝石切磨加工基地正在广西梧洲形成。现已有来自欧洲、北美洲、亚洲各国和国内加工厂及配套企业250家，从业人员4万人，人造宝石产量已占据世界人造宝石总量50以上，年产值近12亿元，人造宝石加工业已成为梧洲的特色支柱产业。以中国梧洲为代表的人造宝石切磨加工中心的形成，使世界人造宝石加工、生产重点开始转移到中国。目前，我国已成为世界人造宝石的切磨加工中心，中国梧洲将成为世界上最大的人造宝石加工基地和交易集散中心，时适打造“中国梧洲”(人造宝石)品牌已是水到渠成。


3.3 创立“中国玉器玉雕”品牌


中国是世界上发现、开采、加工、利用玉最早的国家，已有一万多年的历史，是人类最古老的文化之一。在瑰丽多彩的国际文化园地中，只有我们中华民族有一个博大精深的“玉文化”，这在世界各民族发展史中是独一无二的。从新石器时代开始，我国古代先民便开始雕琢、制作玉器，与中华民族七千年的文明史同步，玉器贯穿于全部玉文化始终，源于中国本土，历史悠久，传统优秀。凝结着中华民族用玉、爱玉、佩玉、敬玉、祟玉、藏玉的深深情怀。古代工匠制作玉器时，不仅注重玉料美，质地美，颜色美，造型美，并且把人类的精神文明化为玉器的灵魂，给制作出的玉器、玉雕以生命，给玉赋予了更深刻、浓郁的文化内涵，使玉器既是祥瑞观赏的艺术品，又是中国传统文化的精粹，还是博大精深玉文化的优秀代表，中国先进文化的重要组成部分。

我国的玉器玉雕业经过几千年的发展，从古至今，在产业上形成了以北京为中心的北派，以上海、扬洲为中心的南派和以产地为基础发展起来的新疆和田玉雕，南阳独山玉雕，近代以来料加工发展起来的广东揭阳阳美玉雕。已形成了庞大的东西南北中遥相呼应的玉器、玉雕制造业。每年生产数以万计的题材广泛，工艺卓越，时尚新颖，具有时代特色的玉器、玉雕精品，成为中国传统工艺中最璀灿的一枝奇葩和中国珠宝业出口创汇的主力军。由中国宝玉石协会向外推出代表中国玉文化的“中国玉器、玉雕”品牌，以中国著名品牌形象向国际市场推广、传播，充分展示中国玉器、玉雕融文化、艺术、工艺为一体的绮丽风采，让外国人眼中玉器、玉雕是代表CHINA品牌的标志更深入人心。

4、走适合国情的品牌发展之路

随着中国市场经济的日趋完善，当前民族珠宝品牌远远不能适应新世纪经济发展的形势，不能满足国内珠宝企业在21世纪的发展目标。著名品牌不仅是市场经济的产物，而且是市场经济突破区域界线，形成贸易全球化的“开路机”。品牌是一个成功企业的形象和标识，是非常重要的无形价值资产，国际上著名的珠宝首饰品牌价值已达100多亿美元。驰名品牌代表长远的信誉，代表优秀的品质，代表精湛的工艺，代表规范化的管理，代表明确的承诺，代表强大竞争力。品牌开拓市场的关键是科技创新，把科技创新，拥有知识产权，看作是成功的品牌企业发展的生命。当今，国际知名管理专家得出结论:“成功因素，不是机器，而是人和品牌”。中国的珠宝驰名品牌，首先应该是民族的，然后才是世界的是适合我国国情的珠宝产业的品牌战略和品牌建设、发展之路。品牌战略，大有可为，事在人为，关键在为。

4.1 加快发展驰名品牌特许连锁(专卖)经营

根据我国市场经济快速发展的态势和日益激烈的市场竞争，使珠宝产业的发展不断突破时间，地域及各种传统的界线，涌现出更多更新的模式和手段。创新既是竞争的产物，又是珠宝经营与市场环境对抗的产物，从而形成一种不可逆转的趋势，从不同角度，不同层次对珠宝业提出新的要求。参考其他行业的发展经验，今后的三至五年，中国珠宝产业必将经历一次整合、兼并的过程，市场上没有品牌，没有稳定分销渠道，经营成本高而产值利润低的中小型企业将被迫退出历史舞台，取尔代之的将是品牌特许连锁经营。国际经济学家预言：“21世纪，中国市场最主要的经营模式将是特许连锁经营”。据国家权威部门统计:目前全国连锁企业有2100家，店铺达3 .2万个，年销售额达2300亿元，充分体现了连锁经营的市场优势。

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