企业目标怎麽确定？
企业没有目标就无法管理。这就如同一个人如果不知道目的地，就根本无法去旅行。

管理就是管理目标

利润是一个易於被人理解，也易於度量的目标。传统的观点认?，利润最大化是企业的唯一目标。
但德鲁克却反对这一观点。他用具体的例证来说明利润是如何误导一家成功企业的。一个炼油设备制造商，通过出售老式设备的零配件而获得利润。该公司在相当一段时间 没有遇到市场竞争，因?其竞争对手正在研制新型设备。当新设备刚一上市，老式设备零配件的销售额一落千丈。炼油设备制造商由於没有新型设备提供给客户，不得不宣布破産。
德鲁克认?，企业必须有一系列不同的目标。管理就是管理一系列精心制定的目标。
在8个领域确定目标
在确定目标时，我们应当问以下两个问题：
l 我们的业务是什麽？
l 我们的业务应当是什麽？
这不是容易回答的问题，但却是一个最重要的问题。因?企业的目标应满足以下要求：
l 企业要确定自己所进入的领域并提出实现其任务的纲领性指南。
l 企业应将自己有限的资源集中在所确定的领域。如果企业同时做太多的事情，到头来必将一事无成。集中是企业的基本法则
l 应当在所选择的领域 树立目标并衡量绩效。

l 任何单一的目标都会误导企业的发展，企业应当重视几个重要方面的发展，而企业的目标应当同这几个重要方面相关。

l 企业的目标应当同企业的生存与发展紧密相连。

由此，德鲁克认?企业应当在以下8个领域确定目标：
l 市场营销
l 创新
l 人力资源
l 财务资源
l 实物资源
l 生産力
l 社会责任
l 利润需求

1、市场营销

以出版社?例。出版社出版什麽书？有各式各样的书，如教课书、小说、戏剧、艺术、百科全书、科技、医学、文史哲学等。没有一家出版社希望出版以上所有种类的书籍，也不可能做到。出版社应当选择出版某一类书籍，如艺术类。出版社必须集中资源专注於艺术类图书的出版。这是一个市场战略决策。

然後要考虑的就是市场定位。如果出版社仅要占领艺术书籍1%的市场份额，那麽这是一个无法立足的定位。因?，该出版社出版的书籍将不能引起人们的注意，进而很快就会倒闭。相反，想要占领95%的市场份额也是非常危险的。因?在没有竞争的情况下，出版社可能会出版质量不高的图书，最终将遭受重大损失。市场定位既不能太低也不能太高。

紧接着，出版社要作出其他重要的决策，诸如图书的质量、装帧、价格政策等。

2、创新与发明

创新是一个经济术语。不同於技术发明，创新是使用发明?客户带来益处的一门艺术。发明是实验室 的事情，而创新则是发生在企业和市场 的事情。蒸汽机的发明是技术成就，而建造铁路则是企业家的创新。

德鲁克将创新分?两类：技术创新和社会创新。技术创新是指采用新机器和新程式；而社会创新是指营销新方法，定价政策的改变和新的管理方式。

创新型企业活动一般涉及以下7个方面：
l 引进新技术
l 研发新産品或对目前産品作出重大改变
l 营销新方法
l 开拓新市场
l 使用新型原材料
l 新的生産方式，如大规模生産
l 管理新方式，如目标管理

技术创新会産生社会影响。例如技术变革可能会引起员工不满和不安定。社会创新则更加艰难，例如，让员工叁加管理就不是一件容易的事情。社会创新会对经济産生重大影响，例如，有限责任公司的出现对社会産生了革命性的影响。

创新就是做一件未知和不确定的事情。因此，很难设定衡量创新的目标。但考虑以下三方面的问题是至关重要的。
首先，如果企业同快速发展的技术紧密相联，那麽，该企业必须要设法站在技术发展的前沿。棉纺厂由於对人造纤维不屑一顾而处於困境之中。
第二，甚至一个企业同技术无关，创新仍然是重要的。例如，一家银行不推出任何新的有吸引力的金融産品，它就会生意萧条。不用说发展，就是生存可能都成问题。
第三，不要认?创新只是大公司的事，创新对於小公司也是同等重要。事实上，小公司通过创新才能由小变大。而且小公司比大公司更容易实施创新，因?小公司更贴近客户，更了解客户的需求。

3、人力资源

人力资源面对的主要挑战，就是策划建立一支有能力和有奉献精神的高层管理团队，吸引年轻人力，并使他们得到发展。可以制定具体的可操作的目标。

4、财务资源

基於企业扩展的需求，一家企业可能会需要有一个关於资本的长期计划，也要考虑其他融资方式，如扩股、发行债券或向银行贷款，投资养老基金也是非常重要的。

5、实物资源

企业经常会出现实物资源短缺的情况，所以做好计划以确保将来有足够的资源供给是必要的。例如：造纸厂必须要制定一个综合植树计划。同理，更新机器设备需要未雨绸缪，制定一个具体计划就可以达到这一目标。

6、生産力

生産力是衡量企业绩效的一个重要指标。也可以说生産力就是企业管理的酸性实验。但是，不幸的是这是一个缺乏准确性的朦胧概念。然而，在缺少其他更好可替代指标的情况下，我们不得不依赖於生産力这个指标来比较不同企业的绩效。

生産力一般被定义?每人每小时的産出或每台机器每小时的産量。这个定义显得有些过时。德鲁克将生産力定义?“所有生産因素之间的平衡”。当然这个定义也没有给出一个准确的定量。但它提示了这样一个事实，即：生産力依赖於几个因素的结合。



让我们看一看德鲁克是如何看待造纸业这个案例的。造纸技术取得长足的进步，现代造纸设备高速运转。因此，每台机器以及每个人的生産力都得到了迅速提高。销售额非常高，而利润却在下降，因?建立一座造纸厂的成本非常高。结果资本的生産力在下降。例如，早期一美元的投资足以産生一美元的纸张销售而现在三美元的资本投资只産生一美元的销售。

7、社会责任

诺贝尔经济学得主米尔顿 弗 德曼认?企业是一个经济组织，不应当承担社会责任。如果企业承担社会责任，企业的首要目标──利润最大化──将受到损害。德鲁克有不同的看法，他认?企业占有大量的资源，企业对社会影响很大。企业能够采取治理污染的措施，企业应主动减少噪音污染。这就是承担社会责任。

8、利润需求

任何企业没有蠃利都无法生存。德鲁克反复强调企业需要足够的利润，利润服务於以下三个重要目的。

首先，利润是检验一个企业是否健康的标准。长期不能蠃利的企业注定要灭亡的。

第二，利润能规避企业活动中的风险，商业环境是变化多端的，企业只有储备足够的资金才能经受商业的衰退。

第三，利润提供新岗位、新设备和新厂房所需要的资金。经济是通过资本的积累和资金的回报而发展的。

平衡各种目标
管理涉及─系列需要合理平衡的目标。如果工资、价格和利润之间不能合理地平衡，企业就不会成功。并没有一个平衡这一系列相互冲突，但又相互独立目标的数学公式。这是一个基於系统分析和过程经验的判断。

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