传统实体连锁企业的O2O和O2M营销_张守辉_企业内训课程

传统实体连锁企业的O2O和O2M营销

培训讲师：张守辉

讲师背景：
老师职务：Ø上海映辉网络创始人挥手间互联网新媒体转型社群创始人Ø2011年阿里学院狮王争霸赛十大讲师特约讲师Ø上海百度公司特聘网络营销讲师Ø上海交大复旦管院上海财大外聘互联网营销老师Ø中国传媒大学北大传统企业转型及新媒体讲师Ø上海交通大学安详细>>

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传统实体连锁企业的O2O和O2M营销详细内容

传统实体连锁企业的O2O和O2M营销

一、移动互联网时代连锁实体企业的机遇和挑战

1. 天猫、京东、微信、生活本地化服务时代的实体店挑战

2. 连锁企业线下实体店和网络品牌合力及网络互动

3. 线上竞争红海下连锁实体更好的利用线下门店闲置资源

4. 连锁企业利用社群、粉丝、移动互联网工具提高老客户ARPU

二、碎片化时代连锁企业的用户行为及应用

1. 餐饮、休闲娱乐、美容、家具、鞋业、服装、茶叶、化妆品、家政、培训、租房租车、医院口腔、旅馆酒店、法律服务等连锁实体行业的需求关系分析

2. 微营销、本地化服务工具(LBS)的变迁及用户行为变化

3. PC到移动互联网转变中网络用户行为习惯的变化

4. 移动互联网产生社群和粉丝经济的原因及分析

5. 连锁企业怎么迎合和拦截移动用户的行为改变（SIVA模型）

三、 O2O的案例解决方案及讨论

1. 线下活动线上配合的网络流量及品牌传播案例（分组讨论本企业应用）

2. 完全基于O2O的商业模式及应用案例（分组讨论本企业应用）

3. 基于微信APP微淘的O2O应用案例（分组讨论本企业O2O模式）

4. 基于全网营销理论的区域线下连锁O2O应用案例（分组讨论本企业使用了多少）

四、 LBS、O2O、O2M的前世今生

1. 什么是LBS、O2O、O2M

2. O2O的几种存在模式

线上到线下，线下到线上，线下到线上到线下（O2O2O）

3. O2O的目的和分类

拉新、促销、二次消费、会员、口碑推荐

4. 常用O2O入口的破解和分析

搜索入口、商圈位置导航入口、评论入口、团购折扣入口、老客户预约入口、会员卡服务入口、口碑入口、数据入口

5. 微时代的O2O、O2M营销及未来趋势

6. 各大商业平台的本地化生活服务及企业应用

淘宝、腾讯、百度、大众点评、百姓网、58同城、丁丁地图、团购网站、地图网站等

五、实体店的O2O2O营销系统和微信推广

1. 实体店基于微信的O2O2O系统平台的建立

2. O2O增加粉丝的方法和案例

3. 线下店增加粉丝的绩效考核系统平台支持

4. 实体店微信平台内容运营及要点

5. 社会化关系管理系统（S-CRM）的建立

6. 如何**会员数据库系统对用户分析和互动

7. 用户的二次消费和闭环营销系统的建立

8. 如何利用LBS推送系统增加新的粉丝和用户

六、实体店的网络活动策划和互动

1. 什么是O2O活动营销及意义

2. 促销活动营销及微信全网平台

3. O2O活动营销的策划要点和时间段安排

4. O2O活动营销的执行要点及互动

5. O2O活动营销执行的线下店配合

七、实体店网络活动营销全网推广技巧

1. 付费媒体投放技巧

2. 免费推广技巧

1) 新闻：知名建立

2) 论坛：协助扩散

3) 视频：激发转播

4) 微博：资源扩散

5) 微信：客户沉淀

6）搜索：信息沉淀

3. 借力营销技巧

1) 网络：关联热点

2) 体验：信任和便利

3) 客户：口碑传播

4. 全网推广多点联动技巧

1) 软文转载

2) 话题深入

3) 事件发散

八、 O2O、O2M团队建立和运营

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