营销战略管理与高绩效营销团队打造

  培训讲师:谭兆麟

讲师背景:
谭兆麟:中国卓越领导力训练第一人现任中国企业卓越领导力高峰论坛主席、中国领导力研究院院长、深圳市管理咨询行业协会常务理事、清华、北大、中大、中科院、社科院、华中科大学等数十所著名院校总裁MBA特聘教授。具有20多年的专业培训与企业管理咨询实 详细>>

谭兆麟
    课程咨询电话:

营销战略管理与高绩效营销团队打造详细内容

营销战略管理与高绩效营销团队打造

**单元:决胜实战营销训练导言

1.未来的老板90%来自销售人员!

2.市场经济重要的工作:营销

3.调查:你认为冠军销售员具备哪些特质?

4.销售与营销的区别

5.新旧销售模式的比较(4P与4C理论)

6.顾客为什么会选择你?

7.掌握成功的销售职能

8.销售经理必须具备的特质与基本职能

……

第二单元:团队的营销管理与激励

一、现代市场营销解决问题的总体思路

二、寻找赢利的机会——市场分析

1.建立营销信息系统

2.市场调查与情报收集

三、营销战略的制定与选择

1.顾客如何选择供应商

2.市场细分

3.影响因素

4.竞争优势的建立与保持

5.竞争压力来自何方

6.竞争的态势及战略方向

7.竞争对手对比图及改进

8.竞争对手分析(SWOT)

9.营销战略的制定与选择的六大成功要素

10.营销战略发展作业表

11.营销战略设计形式

四、营销管理体系的设计与运作

1.营销组合的要素

2.组合决策

3.组织设计

4.营销渠道的管理(附:营销渠道决策作业表)

五、营销队伍的组建及监控

1.从客户需求角度去选择与培养销售人员

2.销售人员的招聘与培训

3.销售人员的任务与个人素质和性格的关系

六、销售人员必须掌握的技能

1.完美推销的七个要点

2.创造影响力的九个工具

3.制造内在购买力量的秘密

4.完美推销的七个“经典”步骤

5.销售流程与步骤

6. TOPSALES的成功感悟

七、营销队伍管理与监督工具与表格

1.工作计划书

2.专项客户追踪表

3.业务日报表

4.客户资料调查表

5.业务代表月度考绩表

6.客户信用等级评比表

第三单元:品牌力与核心竞争力

一、关于核心品牌力的几个观点

1.真正的品牌创意是人性化的。

2.真正的品牌创意是诚信的。

3.真正的品牌创意是令人难忘的。

4.真正的品牌创意是精彩的故事。

……

二、打造佳品牌的四个步骤

1.发掘  

2.战略   

3.传播   

4.管理

三、营销的“五力模型”理论

1.领导力 

2.整合力  

3.传播力  

4.认知力   

5.品牌力

第四单元:如何成功“赢销”?

一、只有目光远大的企业才能成为后的“赢家”

二、拥有一流的销售团队;

三、选择符合市场消费特点的好产品,创造市场新感觉;

四、重视市场调研与消费者行为测试;

五、舍得放弃,坚持走专业化的道路;

六、坚持产品销售力的开发研究,坚持独特的销售  说辞(USP);

七、营销组合的整合创新与完善;

八、整合营销传播的科学策划;

九、科学的销售管理(PDCA循环);

十、长远的品牌战略规划。

十一、营销的四大支柱

1.目标市场  

2.过程管理   

3.客户管理    

4.盈利能力

十二、营销业务的管理工作

1.分析   

2.计划   

3.管理    

4.控制

十三、成功销售团队的四个重要基石

1.共同的团队目标;        

2.良好的团队沟通与协作;

3.团队发展与团队共识;    

4.态度一致、思维同步、有共同的团队语言。

 

谭兆麟老师的其它课程

一.课程描述《TOPLEAD卓越领导力训练》是一个极具震撼力的封闭式训练,它源于美国ARC国际训练机构,专为高层领导人(及经理人)而设,集中探讨作为一个卓越的领导人所应具备的特质:正确决策,科学授权,非权力影响的人格魅力,创设追随者的环境,建立选人、育人、用人、留人的机制,提升对于市场变化的观察力、醒觉力、应变力等。通过训练,您就会改变生活的态度,您就会产生

 讲师:谭兆麟详情


管理沟通   01.01

课程大纲:一、认识沟通1、沟通定义2、沟通的三段论3、关于沟通的三个观点4、沟通的要点二、沟通的本质1.了解对方真意2.充分表达自我3.沟通的层次与方式三、高效能团队与有效沟通的关系1、高效能团队的八个标准①团队领导都很清楚且充分了解共同的目标和远景②团队领导都很明白自己的角色、责任和任务③团队领导都会自动为团队目标的决策献计献策④团队领导间真诚倾听彼此的建

 讲师:谭兆麟详情


课程大纲:一、沟通的功能——控制、激励、情绪表达和信息传递二、沟通的重要性组织的一切正常运作建立在信息有效沟通及传递的基础之上。三、沟通的过程1、沟通信息源→2、编码→3、信息→4、通道→5、解码→6、接受者→7、反馈四、沟通的方向1、水平沟通2、垂直沟通:自上而下的沟通、自下而上的沟通五、常见的沟通方式——口头方式、书面方式、非语言沟通六、有效沟通的障碍及

 讲师:谭兆麟详情


课程大纲:一、儒家智慧在现代企业管理中的应用1、儒家学派理想管理目标2、儒家代表人物及其著作---孔子与《论语》《论语》一书以语录体写成,文字简约,内容广泛,蕴含了孔子丰富而深刻的思想,概括起来主要有以下几个方面:仁礼中庸博学于文教育思想3、儒家代表人物及其著作---孟子与《孟子》4、儒家代表人物及其著作---荀子与《荀子》二、“内圣外王”的儒家管理主张1、

 讲师:谭兆麟详情


课程大纲:  前言  一、中国企业问题的发现  1、方向不明  2、管理混乱  3、角色不清  4、执行力差  5、没有责任心  6、内控系统缺失  7、危机意识薄弱  8、合作困难  9、缺乏核心文化  10、创新障碍  问题反映的本质是什么…  二、中国企业的市场竞争战略与企业经营管理  1、战略与人才的重要性  2、市场与内部管理的重要性  3、职业化

 讲师:谭兆麟详情


  一、营销的本质与客户经理的心态  1、营销的本质  2、销售的七大原则  3、客户经理应具备的态度  4、正确心态的建立  专业销售五大能力测评、正确心态的建立、正确心态建立的十大步骤  二、客户经理的素养模型与成功途径  1、客户经理的职责  2、客户经理的七项素养  1)超级客户经理的成功途径  2)客户经理的7大素养  三、拒绝处理技巧与新客户开拓

 讲师:谭兆麟详情


如果您认为自己的企业有健全的战略,但却没有被妥善执行,原因只有以下两种:,管理团队并不知道或不了解这个战略;第二,如果战略已被了解,却还是没有被执行,那是因为管理团队当中有成员并不认同这个战略,事实上还可能想要阻碍其执行。战略之父“迈克尔#8226;波特”谈中国企业战略时说:“我发现有很多的公司事实上并不对自己的战略有一个清晰的认识。每一个人都很忙,每个人都

 讲师:谭兆麟详情


一、演讲前的六大准备1.演讲材料的准备2.解读听众的准备3.辅助工具的准备4.调整情绪的准备5.了解会场的准备6.预讲的准备二、如何克服紧张情绪——突破紧张就在一瞬间1.剖析恐惧紧张的7大原因A自卑B准备不够充分C完美主义怕出错D恐高E太在意听众的看法F对听众的熟悉程度G听众人数2.克服紧张心理的三大关键A.建立自信B.充分准备C.适应变化3.克服紧张心理的

 讲师:谭兆麟详情


1、高效团队的特征2、执行力是什么?执行力到底有多重要?3、执行力的重要性——决定企业成败的重要因素#61656;相似的策略,相反的结果(案例分析)造就卓越企业与平庸企业的根源#61656;战胜竞争对手的关键(案例分析)没有执行力,就没有竞争力#61656;愿景、战略、执行。#61656;怎样才算具有执行力?个人的执行力与组织的执行力4、企业中常见执行不力的

 讲师:谭兆麟详情


一、我们普遍感受到的前所未有的变化与挑战二、中国卓越企业的共同特征1.企业的高层领导者是能够不断提问的人2.重视企业的战略规则及定位3.重视企业文化系统的建设,尤其是核心价值观的确立及认同;4.重视人才开发战略的制定及人才培养系统的建立;5.重视组织学习能力及创新能力的有效提升;6.……三、中国企业必须直面思考的若干问题1、为什么企业高层与中基层难以达成共识

 讲师:谭兆麟详情


COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有