中国奢侈品本土战略培训
中国奢侈品本土战略培训详细内容
中国奢侈品本土战略培训
**部分 国际奢侈品的经营分析
**讲 奢侈品的家族化起源
第二讲 奢侈品的集约化发展
经典案例路易·威登品牌溯源
第二部分 国际奢侈品的发展演变
**讲 旧世界奢侈品
第二讲 新世界奢侈品
第三讲 欧美奢侈品融合
经典案例阿玛尼的品牌组合
第三部分 中国奢侈品的大国地位
**讲 中国奢侈品市场繁荣
第二讲 中国奢侈品顾客分析
经典案例蒂芙尼的大事记
第四部分 中国奢侈品的运营战略
**讲 奢侈品的概念
第二讲 奢侈品运营的六大战略
经典案例新世界的奢华手机
第五部分 奢侈品牌的开发创建
**讲 什么是奢侈品牌
第二讲 非奢侈品牌消费
第三讲 品牌的消费功能
第四讲 奢侈品牌的立意开发
经典案例耐克品牌标识的演变
第六部分 奢侈品的品牌价值链
**讲 品牌核心生命力
第二讲 品牌核心主张
第三讲 品牌核心象征
第四讲 品牌形象四度模型
经典案例匡威品牌的嬉皮文化
第七部分 奢侈品本土文化战略
**讲 奢侈品的母文化
第二讲 奢侈品的大师文化
第三讲 奢侈品的经营文化
经典调查奢侈品的女人爱
第八部分 奢侈品的延伸副牌战略
**讲 品牌的组合形态与延伸力
第二讲 奢侈品牌的延伸法则
第三讲 奢侈品的副牌策略
经典阅读法国人的个性时尚
第九部分 奢侈品的广告运动战略
**讲 广告加法战略
第二讲 广告运动战略
经典案例简约惟美的香奈尔广告
第十部分 奢侈品的终端销售管理
**讲 奢侈品终端活动组合
第二讲 奢侈品顾客购买行为
第三讲 奢侈品终端经营策略
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