品牌文化与文化营销——产品/服务如何获得灵魂

  培训讲师:葛树荣

讲师背景:
著名实战培训师、咨询顾问,八九点管理培训研究网高级培训师、资深咨询顾问,北大、清华、中山大学等知名学府客座教授,“跨文化工商”领域留德学者,德国康斯坦茨工业技术大学跨文化研究课题高级访问学者,欧美同学会会员,中国企业联合会-中国管理培训中心 详细>>

葛树荣
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品牌文化与文化营销——产品/服务如何获得灵魂详细内容

品牌文化与文化营销——产品/服务如何获得灵魂
课程大纲:

  一、 三个营销层次
  1. 卖产品
  2. 卖解决方案
  3. 卖生活方式/文化

  二、 文化营销模型

  三、 文化营销的社会背景——消费主义

  四、 品质与文化/品牌

  五、 我国设计文化的缺失、文化认同

  六、 经济——文化竞争与软实力

  七、 日本、德国文化DNA与品质/品牌

  八、 民族气质/素质与品质/品牌

  九、 LOGO凝聚文化

  十、 品牌营销先行者经典案例及借鉴
  1. 宝洁,改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销
  2. 柯达,“改善人类影像生活”的品牌营销
  3. “酷文化”再生劲王品牌
  4. 哈雷摩托车与品牌精神图腾
  5. Virgin/维珍的反传统个性
  6. 耐克与阿迪达斯的体育精神
  7. 硬石餐厅的音乐精神
  8. 白沙的“飞翔文化”与“烟文化”
  9. 海信品牌文化
  10. 海尔的品牌营销经验
  11. 青岛服务品牌集群
  12. 今世缘的缘文化营销

  十一、 理论模式
  1. 管理学科采用的文化概念
  2. 文化关联(cultural-bound)产品
  3. 产品文化:
  1) 汽车文化
  2) 巧克力文化
  3) 啤酒/白酒/葡萄酒文化
  4) 网络文化
  5) 住宅文化
  4. 品牌层次模型
  5. 品牌使命
  6. 品牌形象传播策划模式
  7. 品牌形象传播策划书格式
  8. 品牌宣传策划构思通式

 

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课程大纲:  部分精益生产介绍与推进  1、精益生产的五大目标:安全、质量、准时制、成本、员工发展。  2、精益生产主要组成部分:标准化、制造质量、缩短制造周期、不断改进、员工参与的要点。  3、如何推进5S,5S现场环境改善与工作效率提升  4、供应商的质量管理  5、零缺点的产品质量-PM分析  第二部分海尔OEC管理经验介绍  “OEC”管理法,即英文

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  一、对“道”的三种态度  二、为圣贤级企业家画像  三、企业状况等级三分律、企业摄生  1.1/3健康企业、活得好企业、善养生企业  2.1/3拼死、找死、等死、半死不活、活象死企业  3.1/3为做大反而找死的企业  四、企业健康、长寿企业、企业摄生  1.不入险地  2.低调、从容  3.随时病病  五、为何研究道德经  六、道家思想之本:道法自然 

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一、我国企业的文化手册/体系存在问题二、国际经典企业文化体系模式案例三、企业文化体系标准菜单(国际模式、中国特色模式)四、企业文化体系逐项写作范例与写作方法五、企业文化手册的语法修辞、风格化和语言形式美六、企业文化体系导入与编制程序七、企业文化诊断调研的简化方法八、《企业文化提炼工具问卷》使用方法九、企业文化手册版本模式与内容结构十、企业文化体系的高级阶段—

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部分精益生产介绍与推进1、精益生产的五大目标:安全、质量、准时制、成本、员工发展。2、精益生产主要组成部分:标准化、制造质量、缩短制造周期、不断改进、员工参与的要点。3、如何推进5S,5S现场环境改善与工作效率提升4、供应商的质量管理5、零缺点的产品质量-PM分析第二部分海尔OEC管理经验介绍“OEC”管理法,即英文“Overall、Every、Contro

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课程说明:以大量生活化案例、故事为铺垫,以海尔等优秀企业经验为佐证,以经典理论提炼升华,听众在笑声中警醒并改变自己。该课程在北京大学、中山大学、清华等院校举办的总裁班、EMBA班,中国企业联合会有关论坛以及各类企业内训中受到普遍热烈欢迎。参训企业包括:中铁隧道局、莱钢、网通、荣昌地产、广西水利电力集团等。课程对象:高层、中基层管理人员课程逻辑:1、执行文化执

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课程说明:1.中国企业国际化的瓶颈是文化2.企业国际化的本质是文化的国际化3.中国企业融入国际的前提是文化接轨4.进入国际舞台之前、引进国际管理模式之前,要打造一个国际化的文化平台5.鲁迅等文学家提出文学改造国民性,却无法操作6.企业家通过文化再造可以优化国民性,促进企业文化国际化课程对象:1.中外合资企业、正在实施国际化扩张的企业2.企业高层、中层管理人员

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课程说明张瑞敏说:“中国人做事不认真、不到位,每天工作欠缺一点,天长日久就成为落后的顽症”。通过独创管理模式,海尔在这方面完成了鲁迅梦寐以求的国民性改造。海尔行,中国的其他企业也行,而且一定行!课程对象:企业中基层管理者、普通员工课程目的:吸收德日企业员工做事认真的习性,克服国民性格“不认真”的弱点,造出中国人的“奔驰、宝马”——高质量的工作。导入:结合自身

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