品牌文化与文化营销——产品/服务如何获得灵魂
品牌文化与文化营销——产品/服务如何获得灵魂详细内容
品牌文化与文化营销——产品/服务如何获得灵魂
课程大纲:
一、 三个营销层次
1. 卖产品
2. 卖解决方案
3. 卖生活方式/文化
二、 文化营销模型
三、 文化营销的社会背景——消费主义
四、 品质与文化/品牌
五、 我国设计文化的缺失、文化认同
六、 经济——文化竞争与软实力
七、 日本、德国文化DNA与品质/品牌
八、 民族气质/素质与品质/品牌
九、 LOGO凝聚文化
十、 品牌营销先行者经典案例及借鉴
1. 宝洁,改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销
2. 柯达,“改善人类影像生活”的品牌营销
3. “酷文化”再生劲王品牌
4. 哈雷摩托车与品牌精神图腾
5. Virgin/维珍的反传统个性
6. 耐克与阿迪达斯的体育精神
7. 硬石餐厅的音乐精神
8. 白沙的“飞翔文化”与“烟文化”
9. 海信品牌文化
10. 海尔的品牌营销经验
11. 青岛服务品牌集群
12. 今世缘的缘文化营销
十一、 理论模式
1. 管理学科采用的文化概念
2. 文化关联(cultural-bound)产品
3. 产品文化:
1) 汽车文化
2) 巧克力文化
3) 啤酒/白酒/葡萄酒文化
4) 网络文化
5) 住宅文化
4. 品牌层次模型
5. 品牌使命
6. 品牌形象传播策划模式
7. 品牌形象传播策划书格式
8. 品牌宣传策划构思通式
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跨文化管理的表层与深层:沟通与文化 01.01
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全面质量管理与OEC基础管理高级研修 01.01
课程大纲: 部分精益生产介绍与推进 1、精益生产的五大目标:安全、质量、准时制、成本、员工发展。 2、精益生产主要组成部分:标准化、制造质量、缩短制造周期、不断改进、员工参与的要点。 3、如何推进5S,5S现场环境改善与工作效率提升 4、供应商的质量管理 5、零缺点的产品质量-PM分析 第二部分海尔OEC管理经验介绍 “OEC”管理法,即英文
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部分精益生产介绍与推进1、精益生产的五大目标:安全、质量、准时制、成本、员工发展。2、精益生产主要组成部分:标准化、制造质量、缩短制造周期、不断改进、员工参与的要点。3、如何推进5S,5S现场环境改善与工作效率提升4、供应商的质量管理5、零缺点的产品质量-PM分析第二部分海尔OEC管理经验介绍“OEC”管理法,即英文“Overall、Every、Contro
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