课纲：中国梦-大国崛起与伟大复兴（8学时）   11.30

中国梦——民族复兴与大国崛起之路一、课程设计背景时值2020的新时代背景下，去和正确理解中国梦的准确含义与实质内容，从中领悟中国经济发展与社会进步的真谛，成为了每一位党员干部和人民群众热烈讨论和深度思考的问题。众所周知，2012年11月29日，中共中央总书记习近平带领新一届中央领导集体参观中国国家博物馆“复兴之路”展览现场时，满怀深情的提出了“中国梦”的感想

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课纲：城市品牌战略(32学时)   11.30

品牌战略定位——区域品牌发展与城市品牌建设一、课程设计背景本课程旨在透过中国城市化进程的表象行为，还原城市运营发展的内在真相。探寻区域经济发展与城市运营的制胜之道，全面揭示城市发展在品牌运营中的规律和轨迹。以全新的视角阐述了广告及营销在对于品牌建设过程的重要作用，帮助成长型中国城市以独特视野审视自身高速成长之路，寻求到针对自身状况更为实效的发展方略，运筹帷幄

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课纲：区域发展战略转型与创新升级(32学时)   11.30

战略转型与创新升级——重构社会发展的力量一、课程设计背景随着国内外环境的不断变化及新思想、热点的快速涌现，社会对于政府的管理、服务、统筹能力提出了更高的要求。如何使提升行政效率、科学执政，成为了各级政府的重要课题。在当今中国经济深刻转型升级的新常态下，只有更好的进行发展模式创新与进行相应的发展战略调整，才能抓住历史机遇期，迎难而上，调模式、转方向，高效利用现

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课纲：网络5.0时代与金融模式创新(8学时)   11.30

网络5.0时代与消费模式创新——全新网络时代商业模式构造战法一、课程设计背景随着技术的革命，人类一次一次超越自我的认知与能力的巅峰，将信息与产品传递到更加遥远的地方。现代互联网技术的诞生与飞速发展，改变了人们对于现有时间的认真，无限扩展了我们的思想与能力，同时也悄然改变了很多事物的运行法则。消费业作为世界最古老的行业之一，伴随着人类的商业行为诞生而走到今天，

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课纲：营销赢天下(32学时)   11.30

营销赢天下——成长型中国企业新品牌营销之路一、课程设计背景本课程旨在透过商业行为表象的光环，还原营销的真相。通过探寻品牌营销的前世今生，全面揭示品牌营销运营中的规律和轨迹。以全新的视角阐述了广告及营销在对于品牌建设过程的重要作用，帮助成长型中国企业以独特视野审视自身品牌营销定位之路，寻求到针对自身状况更为实效的品牌发展方略，运筹帷幄，决胜千里！二、课程预期效

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课纲：战略创新的力量(32学时)   11.30

战略创新的力量——企业战略重塑与高效执行之道一、课程设计背景随着市场环境的不断变化及新技术的快速涌现，企业在运营过程中的发展方向和模式成为了关系企业生死存亡的核心要素，如何高效利用企业的现有资源及时进行战略的调整与创新，并付诸有效的实施，重新构建企业的发展动力，是摆在各类企业面前的永恒课题。众所周知，方向大于方法、方向大于努力，方向决定一切！在当今中国经济“

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课纲：战略定位与品牌塑造(32学时)   11.30

战略定位与品牌塑造——成长型中国企业品牌制胜之路详析一、课程设计背景本课程旨在透过企业运行的表象行为，还原企业运营发展的内在真相。探寻企业运营的制胜之道，全面揭示企业在品牌运营中的规律和轨迹。以全新的视角阐述了广告及营销在对于品牌建设过程的重要作用，帮助成长型中国企业以独特视野审视自身高速成长之路，寻求到针对自身状况更为实效的发展方略，运筹帷幄，决胜千里！二

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品牌战略营销(32学时)   11.15

品牌战略定位——成长型中国企业新品牌战略之路一、课程设计背景本课程旨在透过品牌表象的光环，还原营销的真相。通过探寻品牌营销的前世今生，全面揭示品牌营销运营中的规律和轨迹。以全新的视角阐述了广告及营销在对于品牌建设过程的重要作用，帮助成长型中国企业以独特视野审视自身品牌营销定位之路，寻求到针对自身状况更为实效的品牌发展方略，运筹帷幄，决胜千里！二、课程预期效果

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百年筑梦清华魂(3学时)   11.15

百年筑梦-清华魂——清华精神与中国人文素养一、课程设计背景一部清华校史，见证了中国近代百年荣辱沧桑。自从1911年清华建校至今，一代又一代仁人志士前赴后继的为祖国的解放和民族富强贡献着力量。历经百年的磨难百年清华缘何始终国家科学和文化的前沿，正是因为清华精神永存！而清华精神的核心正式“爱国奉献、追求卓越”。时至当代，“爱国奉献、追求卓越”已不仅仅是清华人的行

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品牌战略定位——成长型中国企业品牌制胜之路详析   01.01

引子、大国崛起n群雄纵览n和平崛起n品牌中国部分、关于品牌n产品与品牌属性分析n品牌诠释n关于价值的构成要素第二部分、品牌的前世今生n品牌诞生史记n广告诠释n世界广告之源n当代品牌战略诞生nIMC浅析与USP战略第三部分、建立独特的品牌n强势品牌的特征n中国市场品牌竞争演变n慎思----审视当前市场环境n重塑品牌个性n品牌营销管理之道下的品牌构建模式n鸟瞰全

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