数字化营销与新零售
数字化营销与新零售详细内容
数字化营销与新零售
数字化营销与新零售
一、课程目标
面向企事业中高层管理人员，提供在当今移动互联网时代、5G时代，如何通过创建数
字化新营销，来提高企业在零售方面的竞争能力。
二、课程时长及内容
本课程时间2天内。
第一部分：数字营销
为什么做数字营销
什么是数字营销
做好数字营销的必要条件
第二部分：数字化品牌营销全景
技术推动的数字化环境三大特征
从4P到四R
数字时代的小众营销战略
数字时代对产品战略的创新
数字时代对客户服务策略的升级
数字时代对客户服务策略的升级
数字时代对价格策略的升级
数字时代对渠道策略的升级
第三部分：数字时代的新零售
快半步进入新零售模式获得竞争优势
新零售的特征
新零售新媒体新渠道
新零售下的媒体与渠道如何融合
三、课程特点
本课程的特点是前沿实战新知识点与技能点的讲解。讲师强调基础理论的融会贯通，
学以致用。因此在授课中结合讲师20年丰富的咨询实战案例，让学员沉浸式学习，代入
感强。做到每一个知识点都能配套丰富的案例讲解，在教学时间充分的条件下，能够让
学员充分参与案例解析，锻炼学员的专业思维能力。
教学时间足够的情况下，教学模式：
1. 教师为每个知识点单元设计1-多个案例。
2. 学员参与案例的分组讨论，代表发言；
3. 各小组对其他小组发言发表评述；
4. 小组对案例运用的理论进行总结；
5. 小组对案例设计技巧，结合所选的产品或服务进行模仿创新设计。
四、课程讲师
品牌竞争力成长导师，战略品牌与营销规划师；横跨管理咨询、培训和大学教学科研三
个领域。经历哲学讲师下海，从文员到总经理、集团经营总裁的实战，再回到高校，为
企业提供实战咨询，有丰富的跨行业咨询成果的专家教授。
杭州丹焱品牌营销管理咨询公司（创建于1998）首席咨询，杭州电子科技大学教授
品牌研究院院长，浙大、南开、湖大等十余所名校特邀教授。中国教育部硕士学位中心
、北大图书馆期刊中心评审专家；《商界评论》编委
、中国经济类核心期刊《企业管理》核心专家作者，首批走进央视2《商界名家》的专家。
已为世界五百强、行业龙头企业在内的百余家名企提供专业服务，被誉为名企幕后军师
。代表品牌有新兴铸管新兴钢铁、中国建材南方水泥、八一钢铁、杭萧钢构、红蜻蜓、
新光饰品、汪氏蜜蜂园、海天气体、索契健康、正元智慧、铭成装饰等。二十余年，为
绿城蓝城、富春、椰树、TCL等名企以及地方政府、培训机构举办的各类内训与公开课讲
课近万场，学员数十万。
著有企业管理、北大、经济等著名出版社出版的《品牌大计：公司品牌创建指南》《织网：
实效营销整合训练》《活路：制造型企业的品牌征途》《移动互联网时代打造个人品牌系统
课》等著作；发表专业文章数十篇，获教育部国家级视频精品课程奖。
享有2002首届中国十大杰出培训师、2018浙江最美老师”提名奖；2015“管理咨询行业”品
牌女性；2014凤凰网“首届华人讲坛网络盛典影响力人物”等荣誉称号。
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