产品与市场营销课程

产品与市场营销课程大纲

一、课程总体说明：
1. 教学对象

产品部门的工作人员，以及产品经理、产品助理、数据分析师、用户分析师等产品岗位


2. 课程性质
核心知识+工作方法+实践演练
3. 课程目的和内容

通过本项目课程的受训，被培训人员可清楚知道产品与市场营销结合的重点、难点、关
键点，通过掌握适合的市场认识论、营销方法论及相关营销工具，能够与本组织市场营
销部门、线下渠道、网络销售渠道等内外部组织进行协作，从而顺利完成相关产品
从定位、规划到营销推广的全部工作过程。
二、课程的基本要求
通过本系列课程的学习，学员必须懂得：
➢
产品工作成功的关键要素是什么，合理的认识论、方法论有哪些，怎么完成任务；


➢
数字营销不止是认识论，也是可以操作我们营销实践的方法论，因为可以带来确定
性；
➢ 产品的场景规划与用户行为分析，在产品营销推广工作中至关重要；
➢ 拥有合适的数学、心理学知识与分析工具，是当下做好新营销的必备手段。

三、培训计划安排（核心课程）
本课程预计时间周期为两天，内容包括：概念、策略、方法、实践。
第一天 概念策略篇
| |培训内容 |备注说明 |时间 |
|上 |一 概念篇 |讲述新时期市场营销的基础理论及发 |3小时 |
| | |展趋势 | |
| | | | |
|午 | | | |
| |市场营销理论与营销3.0 |讲述市场营销的发展阶段及当前新营 |1H |
| | |销的趋势与特点 | |
| |营销理论4P/4C/4I |讲述市场营销经典理论 4P,4C,4I |1H |
| |营销情报:市场调研与竞品分|讲述市场调研与竞品分析的相关概念 |1H |
| |析 |及原理 | |
| |
|下 |二、策略篇 |讲述产品市场营销的相关策略 |3小时 |
| | | | |
| | | | |
|午 | | | |
| |营销战略:如果做好产品定位|讲述市场营销的STP战略及操作方法 |1H |
| |与市场细分 | | |
| |商业模式：商业模式纵观与 |讲述商业模式的策略及规划方法 |1H |
| |战略规划 | | |
| |社群营销:传播者驱动力与引|讲解与案例分析如何进行社群及病毒 |1H |
| |爆推广 |营销 | |

第二天 谋划与行动篇
| |培训内容 |备注说明 |时间 |
|上 |三、谋划篇 |讲述产品促进与推广的新方法与新手|3小时 |
| | |段 | |
| | | | |
|午 | | | |
| |场景营销:打造让用户欲罢不|通过案例分析来讲解商品场景化营销|1.5 H |
| |能的销售氛围 |的手段与模式 | |
| |数字营销：确定性营销方法 |通过案例分析来讲解，如何使用数学|1.5 H |
| |论、工具 |思维与数据分析完成商品的确定性营| |
| | |销 | |
| | | | |
| |
|下 |四、实践篇 | |3.5小时 |
| | | | |
| | | | |
|午 | | | |
| |课题开发：健康食品的视频 |通过小组协作（工作坊）的模式，来|1.5H |
| |广告设计 |学会如何设计产品营销推广的视频 | |
| |课题开发：健康食品的O2O社|通过小组协作（工作坊）的模式，来|1.5H |
| |群推广方案设计 |学习和掌握如果使用互联网和新营销| |
| | |的方法和工具来制作产品推广方案 | |
| |4.培训总结 |产品与市场营销课程的学习总结 |0.5H |


三、讲师授课愿景（授课特点）
所有案例都是来源于讲师自身的独立研究与第一线实践，且陈浩老师目前仍然在从事
产品规划与产品营销策划的第一线（任职产品总监），意在推广和普及最前沿的产品技
术和促进方法。
授课过程轻松活泼，教授方式注重历史和逻辑的一致性，讲解内容侧重于产品的商业
拓展与升级演化，更利于与学员形成共鸣。
所有课程内容层次丰富，根据需要可从关注领域的本体论、认识论、方法论逐级展开
，通过问题领域的世界观、历史观、价值观阐述问题，使得受众能够全方位的了解所学
领域的相关知识和实践路径。

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