项目型销售技巧 - 2天

  培训讲师:凌敬忠

讲师背景:
凌敬忠美国密西根安德鲁大学工商管理硕士INSEADMBA-销售营销管理硕士运营管理副总裁,创愿信息技术公司总经理,亚诺士物流集团大陆区总经理,兆赫集团互动王视讯业务总监,美商洋基通运公司业务总监/项目总监,远传电信公司业务经理/渠道经理,台 详细>>

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项目型销售技巧 - 2天详细内容

项目型销售技巧 - 2天

项目型销售技巧
概 述
解决方案的销售是非常困难的,因为客户并不知道自己需要解决方案,更糟糕的是销售人员也不知如何去卖的解决方案。因为,解决方案的销售有一些特性:
面对的是大型客户,属于复杂销售,参与购买决策者众多,而都有自己的想法和需求,整合意见是非常大的挑战
对于解决方案的需求,通常是隐性而深层的。如果在客户内部没有共识,通常不会对外承认
解决方案都是属于定制化,也就是等到签约和交付后,才能确切知道交付的解决方案是什么。所以,在销售中,是对于未来做出承诺的过程。
在销售过程中,客户的职位都比较高,要如何能够引导客户而成功销售是很大的挑战。
本课程是针对有经验的销售人员,期望能够把能力提升到一个咨询顾问的层次,从而引导客户的需求,能够成功销售解决方案。为了要提供更好的培训效果,并能够延续培训效果到学员的正式工作中,因此讲师会提供两份解决方案拜访表,一份在教室内练习,一份带回工作岗位上,持续使用。
这次培训的目的有:
建立销售人员在项目销售的基本观念
如何寻找潜在客户,并成功约见
成功开场,让销售拜访有清楚的方向性
塑造客户的愿景,让客户看到痛点被解决的价值
要如何处理竞争者。采取正确的竞争策略
拜访结束前,能够有效推动下一次拜访
如何能够与高层人员洽谈项目型销售技巧
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(客户方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
讨论:学员面临的挑战是什么?
30分
内容讲解
猜猜看
小组讨论
第一单元
认识项目销售
单元目标:帮助学员理解项目销售
项目销售和一般销售的差异
项目销售必须遵守的规则
客户购买关注点的变化
工具:购买流程与销售流程分析
项目销售的管理方法
项目销售的成功公式
活动:分析购买流程与销售流程
90分
内容讲解
技巧演示
小组讨论
第二单元
挖掘潜在客户
单元目标:寻找潜在客户,并成功约见潜在客户
STP 架构 - 潜在客户分析
如何定位自己公司
要如何找到自己公司的优势,又是客户有兴趣的
在拜访客户前,就能够找到可能的潜在商机
分析潜在商机是如何在潜在客户组织中产生的
面对客户时,我们的价值主张
设计提供给客户的参考案例
商机开发的原则与路径
工具:陌生拜访的开场计划表
回应拒绝话术
活动:依照学员的情境,练习选择的工具
120分
内容讲解
技巧演示
个人活动
小组讨论
第三单元
如何约见客户
单元目标:有效开场,让客户承认痛点
分析拜访对象
工具:拜访对象分析图
项目销售拜访流程 - 开场 - 目标识别
快速暖场
说明议程
公司介绍
参考案例
引出痛点
工具:开场计划表
角色扮演 - 开场 - 目标识别
120分
内容讲解
技巧演示
个人活动
小组讨论
第四单元
创建客户愿景
单元目标:成功引导客户从痛点到解决方案的价值
提问的技巧
引导提问三步走
项目销售拜访流程 - 创建 - 客户愿景
痛点优势
诊断原因
探究影响
解决方法
预期回报
工具:创建愿景计划表
角色扮演 - 创建 - 客户愿景
150分
内容讲解
个人活动
小组讨论
第五单元
处理竞争的策略
单元目标:面对竞争者的处理方法
项目销售拜访流程 - 处理 - 竞争策略
评估地位
分析竞争
选择策略
备胎上位
项目销售拜访流程 - 结束 - 行动计划
行动计划
价值验证
互惠谈判
签约交付
角色扮演:处理竞争、行动计划
150分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
三人小组讨论
第六单元
处理顾虑及谈判
单元目的:客户不会只接触我们一个供应商,也在事前做过研究,所以对于我们也必定有些既有的概念,所以要做出观点统合的动作。通常客户接受我们的程度越高,对于顾虑的提出也越踊跃。
竞争分析,预见负面反馈:预期客户可能提出的顾虑,有许多是来自于竞争者的信息,而我们要如何成功处理?
活动:收集客户的顾虑顾虑
获取反馈清单:如何能够顺利处理客户的顾虑,就在这里发生的!处理好,就可以顺利进行下一步,如果不行,那就要重新开始。
明确反馈背后的利益
明确反馈类型并回应
寻找筹码以进行谈判
活动:反馈类型处理练习
120分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
三人角色扮演
总课时长度
= C7+C6+C5+C4+C3+C2+C8 \* MERGEFORMAT13小时 0分休息时间:上下午各一场 15 分钟休息
中饭休息时间:1 个小时

 

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