挖掘客户心声(VOC)的技巧 1天

  培训讲师:凌敬忠

讲师背景:
凌敬忠美国密西根安德鲁大学工商管理硕士INSEADMBA-销售营销管理硕士运营管理副总裁,创愿信息技术公司总经理,亚诺士物流集团大陆区总经理,兆赫集团互动王视讯业务总监,美商洋基通运公司业务总监/项目总监,远传电信公司业务经理/渠道经理,台 详细>>

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挖掘客户心声(VOC)的技巧 1天详细内容

挖掘客户心声(VOC)的技巧 1天
挖掘客户心声(VOC)的技巧
概 述
客户的心声对于企业的经营至为重要。客户会进行购买是因为,他认为这个购买可以改变他的现在状态,而背后推动购买的欲望就是『客户的心声』。谁掌握客户的心声,谁就拥有市场。但问题是客户为什么要告诉你 - 他的心声呢?
在本课程就专注于如何挖掘客户的心声,如何创造一个信任的氛围,让客户开放态度愿意将心中的想法、态度及顾虑分享出来。因此,本课程的内容:
了解客户所面对的环境和竞争架构,可以站在客户的立场来思考,进而有效地准备并展开提问。
展开对话所需要的基本技巧,让客户能够自在地互动,在轻松和专注的状态下进行对话。
在拜访的开始就建立一个正面及开放的氛围,让客户清楚了解这次拜访的目的,建立客户的安全感。
挖掘客户心声的提问,如何应用容易回答的问题,将客户置于一种放松却专注的状态,愿意回答我们的提问。又如何使用不同的提问技巧,让客户分享他的心声。
课程特色
课程进行的时间分配:
技巧解释:20%
技巧演示:20%
学员技巧练习:60%
前两个单元为拜访前的准备,后两个单元为拜访现场的场景
整个课程的进行,完全以客户为中心地去了解客户的心声,不做任何销售的推荐
《挖掘客户的心声(VOC)技巧》
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(客户方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
讨论:学员面临的挑战是什么?
20分
内容讲解
猜猜看
小组讨论
第一单元
拜访前的调研及研究
客户心声的定义
三种改变欲望的原因
事实及观点的不同
客户的环境架构
客户的竞争架构
客户的计划架构
活动:客户可能情境分析
90分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
第二单元
展开对话的基本技巧
建立信任的方法:经验、组织、推荐、你
五种助语的使用
问题的类型:开放式及限制式
3F倾听模型
对话的其他技巧
活动:技巧的练习
90分
内容讲解
技巧演示
二人角色扮演
第三单元
建立安全感的开场
建立关联的暖场
建立安全感的开场
活动:暖场及开场的练习
60分
内容讲解
技巧演示
话术准备
二人角色扮演
第四单元
挖掘心声的提问
工具介绍,用为速记及汇总使用
简单的问题,进入状态
6L的提问逻辑结构
上堆的提问
下切的提问
结构性的提问
活动:提问的练习
130分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
三人角色扮演
总课时长度
= C6+C5+C4+C3+C2 \* MERGEFORMAT6小时 30分休息时间:上下午各一场 15 分钟休息
中饭休息时间:1 个小时

 

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