市场营销计划及报告
市场营销计划及报告详细内容
市场营销计划及报告
市场营销计划及报告
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(客户方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
讨论:学员面临的挑战是什么?
30分
内容讲解
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小组讨论
第一单元
生意模式
131001
单元目的:市场的随时在变化,竞争者也不断寻求新的生意模式的发展来抢占市场,因此,检验渠道策略的第一步,一定是先探讨生意模式。
介绍生意模式的九大模块
活动:
绘制生意模式的九大模块
一组针对现在公司的生意模式来分析,其他组选择某一竞争者进行生意模式的分析
各组分享及反馈后,各组各自提出再最短时间内可行的发展机会
150分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
第二单元
客户分析
单元目的:确定客户定位及客户的偏好
客户画像的分析及描绘
客户的现在购买体验
客户的购买行为及渠道偏好
活动:
各组针对被指派的客户区隔,进行客户画像及渠道偏好
90分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
第三单元
情况分析
131002
单元目的:分析各种不同的信息及数据,分析并总结,透过 SWOT 分析,找到发展的机遇及问题
收集市场信息的渠道
市场信息(外在影响):经济的, 社会的, 科技的, 法规的, 外在影响范例
SWOT 分析:总结市场企业的优势及弱势,市场的机会和威胁。
问题和机会分析:将我们公司和关键成功因素比较,明确公司的问题,和市场的机会。
活动:
各组针对被指定竞争者进行 SWOT 分析
明确机遇及问题
180分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
第四单元
战略地图及战略战术
131004
单元目的:审视及制定战略地图(生意机器),选择确实有效的策略,发展可以执行的战术
制作策略地图
寻找适合的策略,达成目标
发展可以执行的行动计划
活动:
建立战略地图,各组互相分享及反馈
各组制定三个快速可行的策略及行动计划
150分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
第五单元
计划汇报
各组汇报各自的市场营销报告
180分
轮流汇报
总课时长:
13小时 0分
休息时间:
中饭时间:
上下午各一场 15 分钟休息
1 个小时
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